Девочки, общий сбор! У нас тут «новая эра» (опять)
Ну что, мои дорогие любительницы намазать на себя половину зарплаты и чувствовать себя богинями? Наливайте чай, а лучше чего покрепче, потому что сегодня мы будем препарировать очередную «сенсационную» новость из мира бьюти. Вы наверняка видели эти заголовки сотни раз: «Знаменитый визажист присоединяется к бренду N, чтобы начать новую эру через призму артистизма». Звучит пафосно, дорого и… совершенно непонятно, правда?
Как женщина, которая прошла путь от использования тонального крема «Балет» до осознанной покупки палеток по цене крыла самолета, я, ваша покорная слуга (и по совместительству косметолог-психолог-маркетолог в одном флаконе), сейчас переведу вам этот птичий PR-язык на человеческий. И поверьте, там есть над чем посмеяться и о чем задуматься.
«Призма артистизма» или как нам продают воздух (но очень качественный)
Давайте честно. Когда бренд заявляет, что нанимает звездного визажиста для «вклада в инновации», это обычно означает одно: их предыдущие банки перестали продаваться так бодро, как хотелось бы инвесторам. Маркетологи в панике бегают по офису, роняя стаканчики с латте на миндальном молоке, и кричат: «Нам нужно лицо! Нам нужен авторитет!»
И тут на сцену выходит ОН (или ОНА). Визажист. Человек, который знает, как замазать синяки под глазами после трех бессонных ночей так, чтобы вы выглядели свежее майской розы. Зачем это нужно бренду? Всё просто. Мы с вами, девочки, стали умными. Мы больше не верим просто красивой мордашке модели, которая в жизни умывается росой с альпийских лугов. Мы верим рукам. Мы верим мастеру.
Психологический крючок: Мы покупаем не помаду. Мы покупаем надежду, что если мы намажемся тем же продуктом, который этот визажист использовал на красной дорожке для какой-нибудь голливудской дивы, то наша жизнь в панельке магическим образом превратится в сказку. Спойлер: не превратится. Но помада будет красивая.
Взгляд из-под микроскопа: что реально меняется в банках?
Теперь включаю режим зануды-косметолога. Знаете, в чем реальная разница, когда у руля встает практик, а не теоретик в пиджаке? В текстурах.
Когда продукт создает «эффективный менеджер», он смотрит на себестоимость. Ага, вот тут заменим дорогой эмолент на дешевый силикончик, пипл схавает. А когда приходит визажист с тем самым «artistry-first lens» (прости господи), он устраивает скандал в лаборатории. Потому что ему, визажисту, важно, чтобы тональник не скатывался через два часа и не окислялся в рыжий, превращая вас в умпа-лумпу.
Вспомните Pat McGrath Labs. Пэт — гений, мать драконов и блесток. Ее тени стоят как почка, но они тушуются сами, пока вы спите. Почему? Потому что она знает, как пигмент должен сцепляться с кожей. Или возьмите Charlotte Tilbury. Шарлотта — великий маркетолог, конечно, но ее карандаши для губ «Pillow Talk» стали культовыми не просто так. Она понимает анатомию губ и то, как визуально добавить объем без уколов. Хотя, будем честны, иногда ее упаковки скрипят как старая телега, но мы ей это прощаем за содержимое.
Инновации и запуски: чего нам ждать?
В тексте новости говорится про «вклад в инновации». Перевожу: нас ждет куча новых продуктов, которые нам срочно понадобятся. Визажисты любят играть в алхимиков. Они приносят в массовые бренды фишки из профессионального кейса.
- Мультифункциональность. Визажист знает, что помадой можно накрасить щеки, а скульптором — глаза. Ждите стики «все-в-одном». Это удобно, если вы умеете ими пользоваться, и превращает лицо в грязное пятно, если не умеете.
- Сложные оттенки. Прощайте, плоские розовые цвета барби. Приходят сложные, грязноватые, с нюансами. Те самые, которые делают лицо «дорогим».
- Стойкость. Профи работают на съемках, где софиты плавят макияж. Поэтому новые формулы будут железобетонными. Главное потом это всё отодрать от лица и не потерять гидролипидную мантию (тут мой внутренний косметолог нервно дергается и тянется за гидрофильным маслом).
Личный опыт и немного яда
Я помню, как Lisa Eldridge стала креативным директором Lancôme. До этого их помады пахли бабушкиным сундуком и сушили губы. Лиза пришла, и о чудо! Появились текстуры, которые реально приятно носить. Это магия «artistry lens» в действии.
А вот с Gucci Westman и ее брендом Westman Atelier история другая. Это «тяжелый люкс» для тех, кто хочет накраситься и сделать вид, что не красился. Продукты шикарные, кремовые, тают на коже… но цена заставляет мой кошелек рыдать кровавыми слезами. И, честно говоря, на жирной коже (привет, российские реалии и отопительный сезон) всё это великолепие может уплыть в декольте к обеду.
Вердикт вашей подруги
Итак, что мы имеем в сухом остатке? Новость о приходе визажиста в бренд — это хороший знак. Это значит, что компания решила подумать о качестве продукта, а не только о красивой рекламе. Нас ждут интересные текстуры, рабочие формулы и, конечно же, опустошение банковских счетов.
Мой вам совет: не бегите скупать всё сразу, как только выйдет пресс-релиз. Подождите первых отзывов, сходите в магазин, потыкайте пальцем в тестер (только чистым пальцем, умоляю!). Помните, что даже самый гениальный визажист не продаст вам новые руки.
Но если очень хочется ту самую помаду, которую «создал легендарный мастер» — берите. В конце концов, мы, девочки, покупаем косметику не для мужчин и не для других женщин. Мы покупаем её для того, чтобы утром подойти к зеркалу, накрасить губы и сказать своему отражению: «Ну ты и красотка, мать! А теперь иди и покори этот мир».
Обнимаю, ваша бьюти-циничка.