Универсальный подарок больше не работает
Совместное исследование Fix Price и РОМИР показало: 8 Марта остается эмоционально значимым праздником, но формат ожиданий меняется:
54% женщин ждут подарок от супруга или партнера.
40% – от родственников.
26% – в профессиональной среде.
При этом 16% прямо говорят, что не ждут подарков вовсе.
Меняется и отношение к самим подаркам:
62% не хотели бы получить подписку на онлайн-сервисы.
16% – цветы.
14% – бытовую технику.
13% – парфюмерию и косметику.
11% – подарочные сертификаты.
Стандартный «обязательный набор» все чаще воспринимается как формальность.
«Люди все меньше ждут “обязательного набора” и всё больше – персонального внимания. Универсальный подарок исчезает. Остается только понимание человека. А это уже не про цветы, это про качество отношений. И для бизнеса это тоже урок: выигрывает тот, кто помогает выбрать, а не просто продает», – отмечает Президент Института Человека РОМИР Андрей Милёхин.
Праздник остается значимым, но меняется его содержание. Потребитель ждет не формального жеста, а понимания контекста. За этим сегодня будущее рынка.
Подписывайтесь на канал РОМИР | Читайте нас в MAX | Думайте вместе с Андреем Милёхиным
