Всем привет! В этой статье раскрою тему: Продвижение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Буду рассказывать на основе собственного опыта.
Условно контекстную рекламу можно поделить на два вида: поисковую и рекламу на сайтах партнёров. Соответственно разберем продвижение в 2 вариантах.
С вами Станислав Сергейкин, и на этом сайте рассказываю про маркетинг. Подписывайтесь! Будете знать, как привлекать клиентов из интернета.
Продвижение поисковой контекстной рекламы
Сразу без воды приступаем, начнем с продвижения поисковой рекламы. Покажу от лица клиентов, как она выглядит. Когда пользователь в Яндексе пишет любой запрос, который его интересует, то в поиске ему встречается реклама. Как правило, есть специальная пометка «Промо» (она может меняться: промо, реклама и т. п.). Это и есть контекстная реклама на поиске. В нашем случае 4 первых объявлений рекламные.
Кроме того, если мы опустимся в самый низ выдачи, то здесь тоже будет реклама на поиске. Иногда реклама бывает и посередине.
Чтобы настроить рекламу на продвижение в поиске, необходимо проставить всего две галочки. Переходим на главную страницу Яндекса и пишем в поиске «Директ». Так мы попадаем на официальный сайт. У меня уже аккаунт есть, если вы заходите в первый раз, то вам нужно пройти легкую модерацию. Все подсказки для вас будут. Именно в этом кабинете происходит работа вся с контекстной рекламой.
После того как мы перешли в личный кабинет, нажимаем «Добавить» и переходим к разделу Кампанию.
Тут выбираем «Единая перформанс компания», после чего указываем ссылку на сайт либо посадочную страницу, которую хотим продвигать.
Листаем вниз до раздела Места показов, нас интересует ручная настройка. Для продвижения на поиске необходимо проставить всего две галочки: «Продвижение в поисковой выдаче» и «Динамические места на поиске». Именно эти галочки отвечают за поисковую рекламу.
Главное правило продвижения на поиске звучит следующим образом — Релевантность. Предложить ровно то, что искали.
Разберем опять же на примере. Нужно, чтобы у вас была связка: поисковой запрос — объявление — посадочная страница. Допустим, наш запрос «ремонт телевизоров LG Оренбург». Далее у нас идет объявление (то, что клиент видит в поиске). Соответственно, нужно, чтобы ключевой запрос максимально был релевантен объявлению.
Первое объявление «Профессиональный ремонт телевизоров LG в Оренбурге» релевантное и выигрывает у всех остальных. Вхождение запроса стопроцентное.
Дальше у нас идет посадочная страница. Мы ищем «ремонт телевизоров LG Оренбург». Другой нас не интересует. Переходим к первому объявлению и встречаем сервисный центр в Оренбурге. Ремонта телевизоров на первом экране нет. Соответственно, здесь эта связка нарушена.
Идем дальше, посмотрим следующее объявление: «Качественный ремонт и настройка в Оренбурге». Еще и телевизор нарисовали. Я думаю, что логика понятна. Что пишет потенциальный клиент, то он и должен увидеть в объявлении и перейти на эту посадочную страницу. Еще раз повторюсь, релевантность. Предложить ровно то, что искали.
Теперь покажу, где настраивается эта вся связка. Вот мы создали EПК (Единая перфоманс-кампания). Первой у нас идёт посадочная страница, её настройка находится в разделе «Что вы будете продвигать», то есть тут мы указываем свою посадочную страницу.
Далее у нас идет поисковой запрос. Чтобы его выставить пролистываем вниз, нажимаем продолжить и переходим на новую группу.
Заполняем правильно тематические слова, то есть ключевые запросы. Ключевые фразы – это хорошие слова, по которым мы должны показываться. Минус-фразы – это плохие слова, по которым мы не должны показываться. Именно здесь настраиваются поисковые запросы.
У нас идет еще объявление. Для объявления мы должны нажать «Продолжить». Оно настраивается именно в новой группе.
Пролистываем в самый низ, и здесь есть тексты (заголовок, дополнительный заголовок и текст). Можно указывать акции, быстрые ссылки и тому подобное. Но основа объявления настраивается здесь.
Тем самым вы настроите связку поисковой запрос — объявление — посадочная страница
Мы оказываем услуги по настройке и продвижению Яндекс Директ. Составим бесплатно дорожную карту продвижения. Разберем ваши точки роста для привлечения клиентов с этого сервиса. Телефон +7 920 334 34 44. Привязан ко все площадкам: ВК, MAX, Telegram. Пишите, звоните где удобнее!
Мы являемся официальными партнерами Яндекса, заключен договор. Получите промокод на 5 000 бонусных рублей для Яндекс Директа!
Ссылка для бесплатной активации промокода:
https://ya.cc/72SKeo
Тут нас встречает страница Яндекс Директ. Пролистываем вниз и переходим к заявке, которую необходимо заполнить. Здесь всё очень просто: вводим ваше имя и фамилию. Указываем почту, именно на неё придёт ваш промокод, поэтому обязательно указывайте свою настоящую почту.
После этого нужно ввести свой логин в Яндекс Директе. Логин указываем именно из того кабинета, где вы будете запускать рекламу. Продвигаем и сайт, то есть указываем ссылку и комментарий, но это не обязательно, и жмём «Отправить». Таким образом мы отправляем заявку на промокод. Промокод придёт вам на почту в течение двух дней.
После того как вы получили промокод на размещение в Директе. Копируем его и в кабинете Яндекс Директ нажимаем «пополнить бюджет», затем вставляем его в окошко для промокода. Тем самым вы получите 5000 бонусных рублей.
Продвижение рекламной сети яндекса (РСЯ)
Переходим к продвижению Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Покажу от лица клиента, как она выглядит. Допустим, я зашел в Яндекс Погоду, и здесь есть реклама, то есть плашка (фотографии или видео плюс какой-то текст).
Если мы кликнем на эту плашку, то перейдем на сайт, который рекламируется в рекламной сети Яндекса. Таким образом, эта реклама показывается на сервисах Яндекса, в сайтах компаний и медиа, телеграм-каналах, мобильных приложениях и приложениях Smart TV. Если простыми словами, куда Яндекс может дотянуться, там он и покажет вашу рекламу.
Теперь покажу в личном кабинете галочки, которые отвечают за её настройку. Возвращаемся к разделу Места показа, и нам нужна, соответственно, одна галочка «Рекламная сеть Яндекса».
Что касается рекламной сети Яндекса (РСЯ), тут самое главное правило: обучить. Для начала необходимо создать сайт. На скриншоте №1 представлен мой сайт. Потом на этот сайт поставить Яндекс Метрику. Здесь есть раздел «Цели». Вам нужно эти цели правильно настроить (окно заявки, звонок и т. п.).
Схема для этого правила выглядит следующим образом:
Сделать сайт — настроить цели — достижение целей — обучение
Дальше мы запускаем трафик, и нам нужно, чтобы достижения целей сработали. Когда у вас будут срабатывать достижения целей, Яндекс поймет, кто у вас оставляет заявки, и будет приводить трафик, похожий на этих людей. То есть Яндекс обучится и поймет, кто у вас на сайте оставляет заявки, и будет вам искать похожих пользователей.
На этом мы разобрали продвижение контекстной рекламы: поисковой и рекламной сети Яндекса. Их нужно запускать обязательно отдельно. Одну кампанию делаем для поиска, другую компанию — для рекламной сети Яндекса. Смешивать их нельзя, потому что они работают по-разному.
На этом тему: Продвижение контекстной рекламы в Яндекс Директ раскрыл! Надеюсь, что эта статья была для вас полезна!
Подписывайтесь на соц. сети:
ВКонтакте: https://vk.com/stas_sergeykin
Телеграм: https://t.me/promarketing_biz
Бесплатная консультация по маркетингу:
Телеграм: https://t.me/sergeykinmarketing
Телефон: +7 920 334 34 44
WhatsApp: https://wa.me/79203343444
Сайт: https://sergeykin-marketing.ru