Наблюдение стало распределенным.
За нами следят — правительства, корпорации, системы искусственного интеллекта и друг за другом. Это меняет наше поведение и влияет на нашу внутреннюю жизнь.
«Мы постоянно ведем себя так, будто у нас есть аудитория, постоянно редактируем себя», — говорит Тиффани Дженкинс, автор книги «Незнакомцы и близкие: Взлет и падение частной жизни». «Это подавляет свободное мышление и вызывает у людей сильный страх».
Дженкинс отмечает, что наблюдение стало обыденностью: «Решением любой проблемы сегодня, будь то социальная или политическая, обычно является какая-либо форма наблюдения». Наблюдение часто позиционируется как безопасное и удобное. «Это становится полностью нормализованным», — говорит Дженкинс. «Хотя у людей может быть инстинктивное желание сохранять какой-то контроль как личности, это очень, очень сложно сделать. Вы живете в культуре, в которой, если вы пытаетесь сохранить что-то в тайне, вас считают немного странным».
Сбор данных уже достиг беспрецедентных масштабов, а утечки стали настолько обыденным явлением, что когда в июне 2025 года в сети были обнаружены 16 миллиардов учетных записей для таких сайтов, как Google, Meta и Apple, это едва ли попало в заголовки новостей. Люди выражают обеспокоенность: 89% говорят, что хотят больше контролировать свои данные и то, кто может к ним получить доступ. Тем не менее, стремление к комфортной жизни соблазнительно, и, поскольку конфиденциальность становится все более труднодостижимой, некоторые выбирают прагматизм. Neon платит пользователям за запись и загрузку аудиозаписей телефонных разговоров, которые затем продаются компаниям, занимающимся искусственным интеллектом, для обучения моделей машинного обучения. При запуске в сентябре 2025 года это спорное приложение зафиксировало 75 000 загрузок за один день.
Теперь ИИ добавляет еще одно измерение. Быстро растет внедрение больших языковых моделей, но неосторожные чаты с ними могут привести к непреднамеренному раскрытию личных данных. В июле 2025 года MIT Technology Review сообщила, что один из крупнейших наборов данных для обучения ИИ с открытым исходным кодом включает миллионы изображений с идентифицируемой личной информацией, включая паспорта, кредитные карты и свидетельства о рождении. В том же месяце Fast Company сообщила, что пользователи ChatGPT неосознанно делают личные чаты общедоступными, а сообщения, которыми делятся с помощью функции «Поделиться» ChatGPT, можно найти в Google.
Риски выходят за рамки наших личных данных, говорит Дженкинс: «Настоящая проблема заключается в том, что у вас меньше шансов иметь личные мысли. Конфиденциальность — это взгляд внутрь себя, а не наружу — думать и делать то, что никто другой не может увидеть. Зависимость от ИИ означает, что вы с меньшей вероятностью будете это делать, поэтому вы с меньшей вероятностью будете использовать эту способность к размышлению».
Цифровые инструменты, облегчающие людям слежку друг за другом, теперь расширяют границы наблюдения. Карта Instagram от Meta позволяет людям видеть, где находятся их друзья в режиме реального времени, и, по данным New York Magazine, она включена по умолчанию, что означает, что пользователи постоянно передают свое местоположение, если не отключат эту функцию. Умные очки позволяют пользователям записывать видео на публике (с небольшим индикатором записи), а распознавание лиц — следующее в списке улучшений. «Это превращает нас в вуайеристов, наблюдающих за другими людьми, и способствует большей фрагментации», — говорит Дженкинс. «В итоге мы начинаем относиться друг к другу с некоторой подозрительностью, вместо того чтобы думать: „Как мы можем работать вместе?“»
Воплощая эти опасения в жизнь, Wired сообщает о растущей индустрии онлайн-расследователей, которых они называют «детективами из TikTok», а также о растущей форме цифрового линчевания, когда люди выкладывают свои взаимодействия в социальные сети для публичного анализа и коллективного осуждения.
«Мы понимаем, что миру, который мы создали, угрожают реальные риски, и существует необходимость в создании реальных пространств для уединения», — заявила Мередит Уиттакер, генеральный директор приложения для обмена зашифрованными сообщениями Signal, аудитории фестиваля SXSW 2025. Люди обеспокоены: 75% выражают опасения, что ИИ приведет к эпохе «Большого Брата» и постоянной слежки, но в то же время они чувствуют себя беспомощными в этом вопросе — почти восемь из десяти говорят, что обеспечить конфиденциальность уже невозможно.
Если мы хотим сохранить конфиденциальность, нам нужно выйти за рамки одних только технологий и заняться культурными факторами, которые привели нас к нынешнему положению, говорит Дженкинс. «Мы должны рассматривать это как культурную проблему, а не только технологическую. На протяжении истории было множество технологических паник, связанных с конфиденциальностью, но обычно они следуют за событиями, происходящими в культуре». Она добавляет, что «наш онлайн-мир — это сплошная слежка, и это произошло отчасти из-за разрушения физических общественных пространств».
Дженкинс настаивает на том, что бренды могли бы играть гораздо большую роль в обсуждении вопросов конфиденциальности. «Я думаю, что брендам следует быть гораздо более открытыми в отношении конфиденциальности», — говорит Дженкинс, которая считает, что компании должны быть гораздо более инициативными, чем правительства, и лучше информировать потребителей об использовании данных. Она заключает, что от брендов требуется «образование, расширение прав и возможностей, автономия для личности — они от этого выиграют».
Почему это интересно
По мере того, как слежка становится повсеместной, конфиденциальность перестает быть просто контролем над данными — она сводится к защите физического пространства и даже личных мыслей. Бренды, которые создают убежища, где конфиденциальность стоит на первом месте, а потребители чувствуют себя вправе быть самими собой, будут выделяться.