Пересмотр каналов продвижения: уроки 2026 года

Пересмотр каналов продвижения: уроки 2026 года

Наступил всего лишь третий месяц года, а мы снова возвращаемся к вопросу каналов продвижения в 2026-м. За последние 4 года российские компании неоднократно задавались вопросом: куда направлять целевую аудиторию. Только за год я лично писала об этом трижды и каждый раз предлагала менять курс, как, впрочем, и сегодня.

6 марта «Коммерсантъ» опубликовал статью о том, что несколько блогеров оштрафовали за рекламу в Telegram-каналах. Я не обсуждаю детали этой ситуации — предлагаю перейти к сути: выбору каналов для продвижения, которые независимо от внешней среды остаются устойчивыми и эффективными, с возвратом инвестиций.

Я рекомендую фокусироваться на растущих и стабильных каналах:

- Телевидение: обеспечивает широкий охват, доверие и мощный брендинг

- Наружная реклама (OOH): также широкий охват, доверие + статус, гарантия постоянного контакта с аудиторией

- Радио: эффективный и доступный мобильный формат

- Классические СМИ (печатные издания и их онлайн версии): привлекают лояльную, качественную аудиторию

Эти каналы дают стабильный возврат инвестиций и я советую перераспределять бюджеты сюда для надёжного роста.

В digital я предлагаю оставаться на платформах, разрешённых в России — RuTube, ВКонтакте и МАХ, чтобы не получить штрафы от контролирующих органов за рекламу в запрещенных каналах.

Однако многие из отечественных платформ пока не готовы технологически к крупным бюджетам — аудитория ожидает привычного сервиса, инструментов, которые ежедневно совершенствуются. К примеру, платные комментарии для мессенджера вероятно не будут позитивно восприниматься аудиторией заказчиков, как и отсутствие создания историй и других сервисов для привлечения ЦА.

В digital стоит уделить внимание также официальным сайтам компаний. В нем обязательно должны быть рубрика: «Новости компании», а также «Блог». Сейчас это будет самым надежным местом хранения креативов ваших компаний. Сайт - это проверенный источник для партнеров и отсутствие штрафов за публикации в запрещенных сетях и мессенджерах.

В заключении: несмотря ни на что, коммуникаторам нашей страны очень повезло, ведь мы находимся в живой лаборатории, в которой приходится несколько раз за год адаптироваться и менять траекторию продвижения брендов. Уверена, наш опыт может в перспективе высоко быть оцененным и в других странах.

Поделитесь своим опытом в комментариях. 📈

#реклама #маркетинг #бюджеты #OOH #ТВ