Россия заняла 14-е место в мировом рейтинге "мягкой силы". Первое место — США. Ежегодный список основан на рейтинге Brand Finance Global Soft Power Index 2026. Он оценивает страны по тому, насколько позитивно они воспринимаются в мире.
Штаты в этом году набрали 74,9 балла, опередив на 1,4 балла Китай, который на втором месте. Американцы красуются на пьедестале уже 6 лет подряд за счёт высокой узнаваемости и всемирного влияния на индустрию развлечений, технологии и образование.
Способность формировать привлекательный образ, вызывать доверие и задавать повестку на международной арене порой дороже, чем дальнобойные ракеты и экономическое давление. Подробнее о "мягкой силе", по каким критериям оценивается и кто придумал сей термин — рассказали ниже.
Определение "мягкой силы"
Ввёл политолог Джозеф Ней в 1990 году. Оно обозначает способность влиять на других за счёт привлекательности, а не принуждения. По Нею, три главных ресурса "мягкой силы" — культура, политические ценности и внешняя политика страны. То есть государство побеждает не железом, а "соблазнением", распространяя свои идеи и образ жизни. Сам Ней подчёркивал: соблазнение всегда более эффективно, чем принуждение.
Как считал Brand Finance
Ведущая мировая консалтинговая компания в сфере оценки брендов измеряет "мягкую силу" исходя из терминологии Джозефа Нея, но гораздо более комплексно. В Global Soft Power Index оцениваются 193 страны по 55 показателям — от международной репутации и культурного влияния до инноваций и устойчивого развития.
Индекс считается по социологическим опросам (~150 000 респондентов), где учитываются: мировая известность страны, доверие к её брендам, культурный экспорт, научная репутация и т. д. То есть понятие "мягкая сила" Нея и методология Brand Finance — это не совсем одно и то же. Хотя идеи нематериального влияния пересекаются, индекс оперирует конкретными метриками, которых у Нея не было.
Как выглядит индекс в 2026-м (в баллах)
1. Соединённые Штаты — 74,92
2. Китай — 73,53
3. Япония — 70,64
4. Великобритания — 69,25
5. Германия — 67,76
6. Франция — 65,87
7. Швейцария — 63,28
8. Канада — 63,29
9. Италия — 61,61
10. ОАЭ — 59,41
11. Южная Корея — 59,21
12. Испания — 58,91
13. Швеция — 58,81
14. Россия — 58,71
15. Нидерланды — 57,816
Кстати, Россия поднялась с 16-го на 14-е место во многом за счёт усиленной видимости нашей страны на мировой арене — военная активность и бескомпромиссная дипломатия повысили влияние в мире. Одновременно улучшились оценки РФ по "мягким" критериям: медиа, кино, образование и спорт, что говорит о росте узнаваемости культуры и технологий нашей Родины.
Почему США #1
Штаты остаются на первом месте уже несколько лет из-за популярности их поп-культуры и технопревосходства. Американская музыка и кино, спортивные турниры и олимпийские достижения напрямую влияют на положительный образ США. К тому же глобально известные бренды типа Apple, Google, Coca-Cola, элитные универы вроде Гарварда и MIT ассоциируют страну с инновациями и прогрессом. Также Brand Finance подчёркивает важность политических ценностей: идея демократии и свободного рынка в США по сей день остаётся самой узнаваемой.
Кстати, рейтинг американцев в этом году снизился на 4,6 пункта, но они всё равно удержались в топ-1. Возможно, если Трамп разбомбит половину Ближнего Востока к концу года, США таки спустятся на вторую строчку.
Мягкая сила vs жёсткая
Неужели мягкая сила важнее, чем армия и экономика? И да, и нет. С одной стороны, политологи уверены, что сотрудничать с теми, кто восхищается вами и уважает вас, намного легче. Вдобавок решение общих задач обходится дешевле, чем применение силы. Это же подтверждает Джозеф Най, который повторял, что добиться нужного результата через "соблазнение" (soft power) зачастую эффективнее, чем через угрозы и давление.
С другой — нельзя терять приоритеты в военной и экономической сфере. На "мягкой силе" не построить независимость и суверенитет страны. К тому же с помощью "жёсткой силы" многие результаты достигаются в более кратчайшие сроки.