Российским покупателям с осени придётся присматриваться к новым ценникам на смартфоны, компьютеры и бытовую технику. Всё дело в технологическом сборе, который введут с 1 сентября. Эта мера призвана поддержать наших производителей электроники и создать специальный фонд для развития отечественной микроэлектроники.
Как именно новый налог отразится на кошельках потребителей и бизнесе, рассказывает генеральный директор российского подразделения компании Pantum Александр Кукин.
Новый барьер для импорта
Технологический сбор можно сравнить с утилизационным сбором, который применяется в автомобильной сфере и оказывает влияние на стоимость машин. Например, он сделал невыгодным ввоз подержанных автомобилей возрастом от трех до пяти лет, что повысило спрос на новые модели, выпущенные не более трех лет назад. Это, с одной стороны, привело к значительному росту цен на автомобили. С другой стороны, данный сбор стимулировал развитие отечественного автопрома: в России возобновилось производство автомобилей.
То же самое произойдет и в сфере электроники. Если раньше устройства отечественного производства покупали лишь госструктуры, обязанные поддерживать локальных поставщиков, то теперь импортные товары станут дороже. А значит, покупатели начнут чаще выбирать российскую технику. Хотя алгоритм расчета технологического сбора еще дорабатывается, уже очевидно, что выплаты по нему будут значительными.
От технологического сбора, вероятно, будет освобождено не всё оборудование, произведенное в России. Льготы получат только те компании, чья техника будет внесена в реестр и признана отечественной.
Министерство финансов ожидает существенного увеличения доходов от введения нового налога. За четыре месяца 2026 года планируется собрать около 20 миллиардов рублей, а к 2027 году эта сумма возрастет почти в пять раз — до 88 миллиардов. Эти средства планируется направить на укрепление технологического суверенитета страны и поддержку программ, способствующих развитию электронной и радиоэлектронной отраслей промышленности России.
Переворот на рынке российской печатной техники: до технологического сбора и после
На полках магазинов редко встретишь российскую печатающую технику, а та, что имеется, закупается преимущественно госучреждениями. Обычный потребитель ее практически не видит и не обращает внимания, поскольку она дороже зарубежной. Это кажется парадоксальным, поскольку стоимость ресурсов и электроэнергии в России ниже, чем в том же Китае, а зарплаты сопоставимы с китайскими.
Проблема кроется в особенностях организации производственного процесса этих двух стран. Китайские компании давно выстроили эффективные производственные цепочки. Заводы, выпускающие электронику, расположены рядом с предприятиями, которые поставляют комплектующие. Если нужны картон для упаковки или USB-разъемы, заводы по производству этих комплектующих находятся неподалеку.
В России ситуация иная. Комплектующие разбросаны по всей стране. Чтобы произвести электронную технику (включая принтеры), российским компаниям приходится доставлять запчасти из разных уголков страны — высокие транспортные расходы становятся одним из факторов удорожания отечественной продукции.
Пока производственные цепочки не станут компактнее и эффективнее, российские принтеры и другая техника продолжат проигрывать зарубежным аналогам. Поэтому технологический сбор сможет отчасти выровнять ценовую политику на рынке электроники.
Предполагается, что нововведение повысит интерес к отечественной продукции со стороны не только государственных, но и коммерческих организаций, а также частных лиц, которые сейчас не рассматривают такие покупки. Большинство покупателей выбирают технику, ориентируясь на ее стоимость, эксплуатационные расходы и личные предпочтения по брендам. Они обращают внимание на отзывы, цену и характеристики, но не придают значения стране-производителю.
Технологический сбор значительно расширит рынок для российских производителей. И это еще не все: можно утверждать, что локализация производства даст импульс развитию смежных отраслей. Отечественные предприятия начнут массово выпускать недорогие комплектующие. Все это расширит рынок российской продукции и будет способствовать дальнейшей локализации производств на территории страны.
Зарубежные поставщики отреагируют на технологический сбор
Компании, производящие электронные устройства, включая принтеры и многофункциональные устройства, вскоре ощутят влияние технологического сбора. В прошлом году аналогичный налог ударил по иностранным автопроизводителям. Цена машин резко выросла, поскольку переложить такие расходы на плечи компаний невозможно. На рынке электроники большинство производителей пойдет таким же путем.
Однако не исключено, что часть крупных компаний выберут иную стратегию — организуют производство прямо в России. Вместо того чтобы терять клиентов из-за роста цен, они предпочтут перенести сборочные линии ближе к российскому покупателю. Это позволит избежать уплаты технологического сбора и сохранить конкурентоспособные цены. Именно на такой сценарий рассчитывает регулятор: стимулирование локализации, создание рабочих мест и развитие отечественных технологий.
Ответ компании Pantum на технологический сбор
Китайский производитель печатной техники Pantum обозначил позицию относительно введения технологического сбора в России. Компания подчеркивает, что уже давно продает оборудование по низким ценам, сравнимым с ценами в самом Китае, поэтому повышение налогов приведет к росту себестоимости товаров.
Тем не менее Pantum обещает приложить максимум усилий, чтобы сохранить привлекательность своего продукта для россиян. Для этого компания намерена активно развивать локализацию производства в России. Такое решение позволит избежать повышения цен и обеспечит соблюдение всех условий технологического сбора.
Pantum уже накопила богатый опыт сотрудничества с местными партнерами и самостоятельной сборки оборудования в нашей стране. Однако прежде чем говорить о конкретных шагах по переносу производства, необходимо дождаться публикации официальных документов от правительства, чтобы оценить глубину требуемой локализации и принять взвешенное решение.
«Мы готовы идти навстречу рынку и нашим покупателям, — подчеркнул Александр Кукин. — И понимаем важность наличия доступной и качественной техники для российских пользователей. Именно поэтому мы внимательно следим за развитием ситуации и готовы оперативно реагировать».
Пока власти готовят финальную версию нормативных актов, Pantum продолжает мониторить ситуацию и готовится адаптироваться к новым условиям, чтобы клиенты могли и дальше пользоваться качественной техникой по приятной цене.
Если задумались о покупке принтера, то обратите внимание на печатную технику PANTUM.
В 2025 году компания Pantum представила новую линейку многофункциональных устройств — МФУ Pantum BM2302W и BM2302. А в 2026 году российские покупатели смогут оценить струйную продукцию компании Pantum, открывающую новые горизонты доступной и качественной печати.
Компания Pantum предлагает широкий ассортимент принтеров и МФУ для офиса и дома. На нашем сайте вы можете:
- познакомиться с моделями печатных устройств;
- скачать драйверы;
- получить сервисную поддержку;
- проверить подлинность расходных материалов.