Креативный директор и бренд‑менеджер «Атом» («Атомстройкомплекс») Никита Харисов поделился своим видением того, как искусство может стать стратегическим ресурсом для девелоперов и формировать уникальную городскую идентичность.
Почему искусство важно для застройщика
Наличие культурных инициатив в проектах повышает не только эстетическую ценность, но и создает эмоциональную связь с будущими жителями. Это позволяет превратить обычный жилой комплекс в «человечный бренд», где каждый элемент рассказывает историю места.
Как измерять эффективность культурных и имиджевых проектов
Эффективность можно оценивать по нескольким показателям: уровень вовлечённости местных жителей, рост позитивных упоминаний в СМИ, увеличение спроса на квартиры в зоне влияния проекта и, конечно, изменение восприятия бренда компании среди целевой аудитории.
Вовлечение жителей как соавторов
Самый мощный способ укрепить связь с сообществом – превратить жителей в соавторов. Это могут быть совместные художественные инсталляции, открытые мастер‑классы или конкурсы на разработку фирменных символов. Когда люди видят себя частью процесса, их приверженность проекту возрастает.
Почему логотип на арт‑объекте – плохая идея
Слишком агрессивное брендирование часто разрушает цель искусства – вызвать эмоцию и размышление. Логотип, размещённый на произведении, превращает его в рекламный щит, что может вызвать отторжение у аудитории и снизить доверие к бренду.
Что такое «человечный бренд»
Это концепция, когда компания позиционирует себя не только как застройщик, а как участник городской жизни, способствующий развитию культуры, социальной ответственности и благополучия жителей. Такой бренд живёт в сознании людей, а не просто на рекламных баннерах.
Ещё больше новостей о недвижимости
Опубликовать/Подобрать объявление
#креатив #бренд #искусство #городскаяидентичность #недвижимость #человечныйбренд
