Многомерная сегментация РОМИР: как увидеть архитектору спроса
В РОМИР используется многомерная сегментация семей на базе Потребительской Панели. Она объединяет домохозяйства не только по возрасту и уровню дохода, но и по стадии жизненного цикла, структуре семьи и поведенческой модели. Такой подход позволяет анализировать рынки через реальные сценарии потребления, а не через стандартный социально-демографический профиль.
Методология применима к самым разным категориям. В качестве примера – HoReCa.
По итогам 2025 года в структуре визитов выделяются пять ключевых сегментов (гнезд): молодые (34,9%), зрелые (25,7%), серебряные (17,6%), гнезда без детей (10,3%) и один в гнезде (7,2%). Это распределение дает бизнесу понимание не только долей аудитории, но и ее вклада в денежный оборот рынка.
Каждое гнездо – это не просто характеристика семьи, а устойчивая модель по которой видно архитектору спроса: частота покупок, средний чек, структура потребления и динамика изменений.
Многомерная сегментация – это инструмент точечной аналитики, который помогает бизнесу принимать управленческие решения на основе реальных моделей потребления.
Подписывайтесь на канал РОМИР | Читайте нас в MAX | Думайте вместе с Андреем Милёхиным
