Нейробабушки, карточный маркетинг и призрак Сталина: как мы искали истину в комментариях
В мире, где искусственный интеллект пишет романы, а нейросети генерируют видео, самым горячим контентом внезапно оказалась переписка в Дзене. Вчера мне довелось наблюдать за эпическим сражением смыслов под постом, которое лучше любого учебника по маркетингу иллюстрирует разницу между «сухим остатком» и «творческим замыслом».
Контекст: Битва за жанр
Началось всё с того, что я поделился историей о своем новом проекте. Суть его была проста и абсурдна: я обучаю бабушек на дому превращаться в «нейробабушек», не отрываясь от пенсии и кастрюли с борщом. Столкнувшись с тем, что бабушки воспринимают Telegram как нечто среднее между телеграфом и утюгом (то есть прибор громоздкий и непонятный), мы решили продвигать услуги через бумажные носители — объявления на заборах. Эти объявления бабульки создавали с помощью продвинутых промтов (спасибо Наташе Нагорновой и ее «Суперполезному субботнику про деньги и миграцию», который помог пенсионеркам осилить GPT). Главная мысль поста: в продвижении неважно, где ты рекламируешь, важно — кто пишет промпты. И да, в конце я упомянул, что Лида-Замануха (наш внутренний демон маркетинга) ушла в запой, но 20 маркеров ИИ уже в пути, и всех жду на курс со скидкой 30%.
Казалось бы, вот он — образец современной гибридной статьи, где смешались юмор, боль и продажи. Но не тут-то было.
В комментариях появилась Наталья Суворова из MAX (или, как теперь говорят в народе, «из того самого MAX»). Ее вердикт был краток и суров: «Суть не понятна, что хотели донести. То ли юмористическая статья, то ли реалистичная».
И вот здесь мы подходим к главному культурному феномену нашего времени. Человек из MAX, судя по формулировке, привык к определенному регламенту. Там, видимо, принято доносить на каждого, как при Сталине: четко, ясно, с указанием состава преступления и без вариантов. Либо ты пишешь сатирический фельетон, либо отчет для партийного собрания. Третьего не дано.
Ответ Нагорновой: «Поиграем в Дурака?»
И тут в дело вступает Наташа Нагорнова — человек, чьи промты уже правят миром (по крайней мере, миром моих бабушек). Ее ответ — это не просто защита, это манифест креативного класса.
«Поиграем в "Дурака"? Тут prompt на карточный маркетинг», — пишет она и выдает гениальную идею.
Суть ее предложения проста и элегантна, как удар шулерской крапленой картой. Нагорнова предлагает взять за основу не скучную сегментацию аудитории по полу и возрасту, а самую настоящую карточную колоду. Почему? Потому что жизнь — игра, а клиенты в ней — те еще персонажи.
Представьте: Тип клиента = карта + смешной выдуманный нейминг. Это не просто «Целевая аудитория, мужчина 35-45 лет». Это «Пиковый Валет, который вечно сует нос не в свои козыри» или «Трефовая Дама, решающая вопросы через красоту и истерику».
Нагорнова разработала целую иерархию:
- 6 — залётный, фоновый (мелькнул и пропал, как хвост от борзой).
- 7 — странный (тот самый, кто приходит с вопросом «А можно сделать подешевле, но чтоб люкс?»).
- 8 — любит говорить (энерджайзер, который тратит ваш час, чтобы купить спички).
- 9 — дёрганый, сомневающийся (терзается муками выбора между гречкой и пшеном).
- 10 — мнимый контролёр (создает видимость бурной деятельности, нажимая кнопки).
- Валет — передаст, но не решит (курьер плохих новостей и чужих поручений).
- Дама — решает через эмоции (если ей не нравится цвет вашего логотипа, сделка отменяется).
- Король — формально главный (висит в рамочке на сайте, но в реальности ничего не решает).
- Туз — реально решающий (тихий, страшный, появляется в конце и ставит печать).
Это не просто забавная классификация. Это готовый инструмент для создания контента. Хотите карусельку? Берите типажи и обыгрывайте. Хотите приколоться над конкурентами? Разложите их по мастям. Хотите повысить узнаваемость бренда? Запустите тест «Кто ты в колоде маркетинга?».
Абсурд как новый реализм
И вот здесь мы возвращаемся к комментарию Натальи Суворовой. Ей показалось, что моя статья про нейробабушек — это шизофрения. Но правда в том, что современный мир сошел с ума настолько, что абсурд стал единственным адекватным способом его описания.
Бабушки, осваивающие GPT — это реальность.
Промты, написанные для создания объявлений на заборах — это реальность.
Клиенты, похожие на игральные карты — это суровая правда продаж.
Как говорит сама Нагорнова в своем промте: «В тебе живут: циничный практик, сатирик, наблюдатель бытового абсурда и цыганка бумажных объектов». Это идеальный портрет современного маркетолога. Мы должны уметь видеть в клиенте одновременно и цифру в отчете, и комического персонажа. Мы должны спрессовывать реальность в одну точную, смешную и конкретную формулировку.
Выводы для тех, кто ищет суть
Так что же хотели донести мы своим постом, помимо очевидного призыва на курс?
- Юмор — это упаковка. Если вы продаете с серьезным лицом, вы продаете плохо. Только через иронию и самоиронию можно достучаться до человека, который устал от прямой рекламы.
- Контекст решает всё. То, что для сотрудника MAX выглядит как «донос при Сталине», для остальных — просто неформальное общение. Рынок давно ушел от генсеков, пора бы и восприятию подтянуться.
- Инструменты меняются, люди — нет. Бабушки боялись утюгов, теперь боятся Telegram. Клиенты были «Шестерками» и «Королями» задолго до появления интернета. Просто раньше у нас не было промтов, чтобы описать это красиво.
- Главное — кто пишет промпт. Мои бабушки создали объявления, которые взорвали район, только потому, что у них была правильная инструкция от Нагорновой. Точно так же, имея правильный взгляд на вещи (карточный, шулерский, дерзкий), можно превратить скучную аналитику в игру, а игру — в деньги.
Так что, Наталья Суворова и все, кто ищет в текстах одну единственную суть: суть эта — в многомерности. Сегодня мы играем в «Дурака» с реальностью, завтра — обучаем нейросети варить борщ, а послезавтра оказывается, что это был не сон, а новый выпуск «Суперполезного субботника».
И да, Лида-Замануха все еще в запое, но 20 новых маркеров ИИ уже летят к нам на всех парах. Хватит искать суть там, где правит бал абсурд. Лучше возьмите карты в руки и начните игру. Промпт прилагается.
