В сентябре 2023 года к нам обратилась компания-поставщик поршневых и винтовых компрессоров. Летом силами других подрядчиков сайт неудачно «переехал» на Битрикс, и бизнес столкнулся с резким падением трафика и потерей позиций в поисковиках. Ситуация нередкая и у нас есть практический опыт ее исправления.
Запрос клиента:
- Восстановление SEO-показателей, дальнейшее эффективное продвижение в Яндексе и Google.
- Техническая поддержка — требовались доработки шаблона, интеграция с 1C и Битрикс 24, работы по дизайну.
- В перспективе — контекстная реклама.
Результаты SEO-продвижения
По результатам предварительного аудита мы составили план работы и приступили к его реализации. Собрали семантику и проработали структуру сайта. Провели базовую SEO-оптимизацию — настроили файлы robots.txt и sitemap.xml, проверили на наличие «битых» ссылок и дублей страниц, зарегистрировали сайт в вебмастерах, настроили редиректы, заполнили метатеги и т.д.
Далее регулярно работали над расширением структуры сайта, наполнением его контентом, доработкой карточек товаров. Составили стратегию ссылочного продвижения, которая особенно важна для продвижения в Google.
В результате за год работы над проектом трафик из поисковиков вырос более чем в 3 раза — с 991 до 3 341 визита в месяц.
По некотором ключевым для бизнеса запросам сайт вышел в ТОП-10 в Google, например по «компрессор воздушный медицинский», «компрессор для лазерной резки» или «винтовой компрессор для лазерного станка».
Техническая поддержка
Специалисты технической поддержки сделали оперативную интеграцию сайта с платформой Битрикс 24. Обеспечили корректный обмен информации между сайтом и 1С — теперь после импорта товаров цена и доступное количество обновляется на сайте автоматически.
По мере необходимости создавали новые страницы, решали возникающие технические проблемы. Восстанавливали сайт после взлома на стороннем хостинге.
Результаты работ по рекламе
В ноябре 2023 клиент, увидев результаты работ по SEO, пришел к нам и на запуск контекстной рекламы. При грамотной настройке этот инструмент позволяет быстро увеличить количество заявок. Эту цель и ставил перед нами клиент.
Кроме этого стояла задача добиться того, чтобы объявления занимали первые места показов — позиции сразу под строкой поиска. Они имеют расширенное описание, быстрые ссылки с пояснениями, более привлекательно выглядят и получают максимум трафика.
В Яндекс Директ мы тестировали разные гипотезы и остановились на ручных ставках. Для привлечения заявок на покупку медицинских компрессоров запускали A/B тестирование посадочных страниц. Настроили ретаргетинг, чтобы догревать ранее интересовавшихся продукцией пользователей.
В результате мы обеспечили клиенту устойчивый рост числа заявок в течение всего 2024 года — с 5 до 96 заявок в месяц. И, судя по средней позиции показа, объявления клиента показывались на топовых строках. Конверсия рекламы за этот период выросла до 6%.
