В соцсетях зарегистрировано 5,24 млрд человек, что составляет 63,9% всего населения Земли. Однако в мире фиксируется заметный перелом в трендах использования социальных сетей. Активность авторов падает, а время, проведённое в соцсетях, сокращается. Среди пользователей нарастает усталость, падение вовлеченности и тихий исход в офлайн‑жизнь. Тяга высказываться по любому поводу постепенно сходит на нет. Причем сильнее всего эти тенденции затронули молодежь.
Откуда взялась цифровая усталость
Первое поколение, выросшее с гаджетами в руках, видимо, достигло предела цифровой переносимости. Даже самое любимое занятие, которое всегда приносило радость, теперь кажется им скучным и глупым. “Передозировка” контентом привела к тому, что пользователь не успевает проживать свою собственную жизнь, потому что постоянно смотрит за чужой. А она, конечно, кажется куда идеальнее.
У когнитивных возможностей есть предел. Молодёжь уже и сама заметила, что не может читать длинные тексты, смотреть полнометражные фильмы или вести продолжительные разговоры без жгучего желания проверить телефон. Они связывают повышенную тревожность с количеством времени, проведённом в соцсетях.
Часть людей удаляет приложения, другая — вводит жесткие лимиты, например, не более часа в день. Ограничение по времени легко настраивается на любом телефоне. Можно также практиковать “цифровой детокс” и полностью отключать уведомления.
Естественным последствием таких тенденций стало снижение охватов. Проблема падения интереса подписчиков затронула не только зарубежные, но и отечественные соцсети. ВКонтакте с лета 2025 года массово падают охваты. Хотя количество подписчиков остаётся прежним, но углубляться в контент они не хотят. Уровень вовлечённости постоянно снижается.
И снова виноват ИИ
Как ни странно, важную роль в отмеченных тенденциях сыграл ИИ. Из безусловного блага он превратился в “убийцу интереса”. Каждый день в ленте мы видим одинаковые тексты, написанные чат-ботами, сгенерированные картинки и идентичные “экспертные” советы. В этом потоке ИИ-мусора живой контент стал штучным товаром.
Ленты соцсетей наполнились портретами с идеальными, но бездушными лицами, пейзажами, которые никто не фотографировал, и продуктами, которые никто не создавал. Всё стало одинаковым. Те блогеры, которые раньше писали и говорили с ошибками, теперь выдают литературные речи.
Молодёжь прекрасно умеет распознавать “ИИ-стиль”. Они вполне могут отличить искренний пост от сгенерированного, а живого комментатора от бота. Ценность онлайн-общения обесценивается.
Сами соцсети начали бороться с подобным “мусорным” контентом. ВКонтакте режет охваты публикаций, где как минимум 40% текста создано нейросетью. Такой контент выявляется и отправляется в подвал ленты. Алгоритмы анализируют текст на наличие устойчивых паттернов, характерных для ИИ, изучают структуру предложений. Важно понимать, что тот же ChatGPT из раза в раз выдаёт разным пользователям похожие формулировки. Используя его для создания текстового контента, нужно отдавать себе отчёт в том, что вы рискуете получить очередную копию.
Соцсети не исчезнут
Вряд ли мы вернёмся к кнопочным телефонам, но вот осознанному отношению к своему времени у молодежи стоит поучиться. Если раньше все стремились постоянно быть онлайн, что демонстрировало многозадачность и включённость в повестку, то теперь в тренде обратное — умение отключаться и вести “медленную” жизнь.
Люди до 30 лет уже не так охотно делятся каждым своим шагов в соцсетях. Они не рассказывают, чем занимались вчера вечером, куда собираются в отпуск и чем на самом деле увлекаются. С 2014 по 2025 год доля людей, которые используют соцсети для знакомств, общения с друзьями или самовыражения, упала на четверть.
Доверие снижается. Многие заметили, что если ты подробно рассказываешь о своей жизни, это дает почву злоумышленникам и мошенникам для совершения различных противоправных действий. Под угрозу ставится своя семья, дети и родители.
В это же время мы видим резкий рост интереса к вязанию, керамике, виниловым пластинкам и бумажным книгам. Эти занятия требуют времени, не дают мгновенного результата и не поддаются цифровой оптимизации. Тем они и ценны. Одновременно с этим возрождаются домашние посиделки, клубы по интересам, прогулки без наушников. Молодёжь экспериментирует и это прекрасно.
Социальные сети всё это осознают. Им придётся придумать эффективные действия по борьбе с бессмысленным ИИ-контентом, который заполонил интернет. Чем больше такой информации, тем меньше ценность платформы для тех, кто ищет простое человеческое общение. Бизнесу же придётся пересматривать свои маркетинговые стратегии, и тратить больше ресурсов на создание действительно интересного контента.
А вы заметили, что стали меньше времени проводить в соцсетях?
✅ Больше полезной информации в телеграм-канале Vesperfin
✅ Ставьте лайк, если было полезно!
Наши контакты: