Забудьте слово «бариста». Как Пэрис Хилтон продает гламур через кофе ☕️✨
Бренд International Delight (принадлежит Danone) объединился с Пэрис Хилтон для запуска необычной линейки кофейных сливок и холодных пенок. Но они продают не просто добавки к кофе, они продают новый образ жизни — «Париста» (Parista).
Концепция проста: «Париста» — это человек, который приносит веселье и гламур в любую ситуацию. Он выбирает блеск вместо скуки и делает свой ежедневный кофейный ритуал ярким. Вице-президент International Delight Джулия Адамс отмечает, что кофе не должен быть обыденным, а выбор вкуса — это форма самовыражения.
Чтобы закрепить тренд, 12 марта 2026 года бренд открывает бесплатный поп-ап проект в Санта-Монике. Там гостей будут учить стилю «Париста» и угощать напитками с крайне нестандартными вкусами:
1. Малина и Шампанское (Raspberry Champagne): фруктовый, сладкий и неожиданный профиль.
2. Сладкий и Острый (Sweet & Spicy): сливки с реальным острым послевкусием. Буквально «горячий» тренд, построенный на контрастах.
3. Холодная пена «Сахарная вата» (Cotton Candy Cold Foam): ярко-розовая, ностальгическая и очень визуально привлекательная пена.
За этим гламуром скрываются жесткие и рабочие маркетинговые механики, которые легко забрать в свой бизнес.
1. Создавайте неологизмы. Заменив всего одну букву (Barista -> Parista), бренд создал вокруг себя закрытый клуб «для своих». Придумайте фирменное название для ваших преданных гостей или уникального процесса приготовления — это повышает узнаваемость.
2. Коллаборации на контрастах. Не обязательно искать мировую звезду. Найдите самого яркого локального лайфстайл-блогера в вашем городе и сделайте вместе с ним именной напиток. Аудитория придет за его «вайбом».
3. Цвет и острота в напитках. Обратите внимание на вкусы: розовая холодная пена (Cotton Candy) — это идеальный продукт для соцсетей, гости сами будут его фотографировать. А добавление остринки в сладкий кофе (Sweet & Spicy) — отличный способ выделиться на фоне десятков конкурентов с банальным карамельным сиропом.
#кофейня #маркетинг #тренды #напитки #меню
