История с «чистотой языка» перестает быть культурной дискуссией и становится вполне прикладной задачей для бизнеса. С 1 марта 2026 года вступают в силу новые требования к использованию иностранных слов в публичной коммуникации. И речь уже не про стилистику текстов — речь про юридические риски.
Главный принцип закона простой: если у иностранного слова есть понятный аналог на русском, в рекламе и публичных материалах нужно использовать именно его. Это касается вывесок, баннеров, сайтов, меню, инструкций и практически всех каналов коммуникации с клиентом.
Фактически закон вводит приоритет русского языка в публичной информации. И для компаний это означает не разовую правку текстов, а пересборку подхода к брендингу и маркетингу.
Где новые требования проявятся быстрее всего
Первыми под проверку попадут офлайн-носители: наружная реклама и вывески. Любая надпись на фасаде или баннере должна быть понятна без перевода. Если иностранный термин используется без необходимости и при этом существует русский аналог, контролирующие органы могут посчитать это нарушением.
Особое внимание — к оформлению коммерческих объектов. Если иностранное слово доминирует в вывеске или воспринимается как основное название, бизнесу могут выдать предписание изменить подачу.
Следующая зона риска — потребительская информация: ценники, меню, инструкции. Любой термин должен быть понятен клиенту. Иностранные слова допустимы только при отсутствии точного русского аналога или при наличии пояснения.
Онлайн-пространство тоже под контролем
Новые требования распространяются не только на офлайн. Сайты, лендинги, мобильные приложения и карточки товаров также считаются публичной коммуникацией. Если в интерфейсе или описании услуг используются иностранные слова без объективной необходимости, это может вызвать вопросы у проверяющих органов.
По сути, бизнесу придется пересмотреть тексты во всех цифровых каналах: от разделов услуг до кнопок интерфейса. Особенно это касается маркетинговых формулировок, где англицизмы традиционно используются чаще всего.
Что будет с названиями брендов
Самый чувствительный вопрос — фирменные наименования и брендинг. Закон не требует мгновенно переименовывать все компании с иностранными словами в названии, но вводит критерии оценки.
Если слово зарегистрировано как товарный знак, его использование допускается. В этом случае оно рассматривается как объект интеллектуальной собственности. А вот общеупотребительные иностранные термины без правовой защиты могут потребовать пересмотра.
Поэтому компаниям важно провести юридическую проверку: какие элементы бренда защищены, а какие могут вызвать претензии.
Когда иностранные слова всё же допустимы
Полного запрета на заимствования нет. Закон предусматривает исключения.
Во-первых, это зарегистрированные товарные знаки.
Во-вторых, слова, у которых нет точного аналога в русском языке.
Но ключевой критерий — необходимость. Если иностранный термин можно заменить без потери смысла, приоритет будет за русским вариантом.
Как подготовиться бизнесу
Главная ошибка — откладывать изменения «до первых проверок». На практике подготовка требует времени. Нужно пересмотреть тексты, вывески, рекламные материалы и интерфейсы.
Минимальный план действий выглядит так:
- провести аудит всех публичных текстов и визуальных носителей;
- проверить, где иностранные слова можно заменить;
- оценить риски в названиях брендов и доменов;
- обновить рекламные и цифровые материалы.
Закон о языке постепенно становится частью деловой среды. И чем раньше компания адаптирует коммуникацию под новые правила, тем меньше будет неожиданных предписаний и срочных правок.
В ближайшие годы грамотная работа с формулировками может стать таким же элементом стратегии, как маркетинг или юридическая безопасность.
Полную версию статьи можно прочитать у нас на сайте.