Предыстория:
Проект почти год стоял на паузе - рекламы во ВКонтакте не было. Когда вернулись, начали с классики: ключевые запросы, персонализация по именам и предприятиям. Но базы были небольшие, результаты не устраивали.
Тогда пошли тестировать VK-клипы на тёплые аудитории - и тут всё изменилось.
Исходные данные:
- Проект: Toyota, Уфа
- Период: декабрь 2025 - январь 2026
- Бюджет с комиссией: 251 589 ₽
- Гео: Башкортостан
Результаты за 2 месяца:
- Заявок: 129
- Целевых лидов: 83
- Конверсия в целевого: 64%
- Цена заявки: 1 950 ₽
- Цена целевого лида: 3 031 ₽
Выполнение плана:
- Декабрь: 167%
- Январь: 158%
Что сработало:
- VK-клипы + тёплые базы. Запустили на аудитории Calltouch, CRM, посетителей сайта, тех, кто открывал лид-формы раньше
- ИИ-креативы. Нейросетевые визуалы стабильно показывают лучшие результаты и на мужчин, и на женщин.
- Отслеживание целевых лидов, а не только заявок. Считаем тех, кто реально заинтересован, а не просто кликнул.
Вывод:
Известный бренд - это хорошо. Но без грамотной рекламы, которая догоняет, напоминает и убеждает, он не продаёт сам себя. Toyota - не Chery, здесь аудитория более требовательная и цикл принятия решения длиннее.
А ещё этот кейс показывает: проект можно вытянуть даже после долгого простоя, если найти правильную связку.
Хочешь разобрать, какая связка сработает на твоём проекте?
Пишите «Консультация» в личные сообщения: @alezakat (Telegram)
Вопросы по обучению - сюда: @bearded_marketing (Telegram)