Терпеть не могу делать сегментацию для брендов базовой одежды с маркетплейсов. Твердых продающих смыслов практически нет, как у товарки, а информация, которую отдает по целевой аудитории маркетплейс, очень общая. «Женщина, 20–25. С детьми или без». Ну и чО?
И если в товарных нишах можно нагенерить инсайтов по мотивации к покупке, то вот в одежде, особенно в базовой, это часто «пальцем в небо». Одна и та же женщина может покупать по разным причинам. Одна - чтобы выглядеть дороже своего дохода, другая - потому что собирает гардероб для новой жизни и т.д.
Фокус - группу не провести, т.к. данные покупателей маркетплейс селлерам не отдает.
Человек — это только возраст и репродуктивный статус. В реальной жизни всё сложнее. И гораздо интереснее.
Делюсь с вами соц. группами, которые давно есть среди нас. Когда слушала эту лекцию в Вышке – меня прям зацепило.