Минск. Как это было.
Вчера прошла конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга», где я выступал с темой о B2B-брендинге, делясь 10-летним опытом нашей студии.
О мероприятии:
Интересные спикеры из известных международных компаний. Аудитория — преимущественно маркетологи из различных отраслей. В зале хороший свет и звук, грамотно подобранные партнеры закрывали потребность в кофе и мороженом. Все выглядело достойно. Для спикеров был трансфер из аэропорта, подарочный набор с сувенирами и шоколадом, отдельная комната для отдыха и обед — что было как нельзя кстати.
О выступлении:
Как говорит наш проектный менеджер: лучшее время для защиты — после еды, у всех хорошее настроение и никто еще не спешит домой. Мне повезло: я выступал не только после обеда, но и после розыгрыша призов, что позволило собрать зал целиком.
Не буду лукавить, я волновался, так как давно не презентовал информацию офлайн (напишите, если это было заметно). Но мне нравится рассказывать то, о чем я знаю, поэтому страха не было.
У меня было заготовлено около 50 слайдов: структура включала определение проблематики, плюсы ребрендинга для трех сторон бизнеса, «минусы» ребрендинга, пример из практики и подведение итогов. На репетиции речь занимала 20 минут, но во время выступления время растянулось, и в итоге пришлось ускоряться мне же.)
Из неожиданностей: был телесуфлер с таймингом. Когда на нем показалось, что осталось 10 минут, девушка из зала показала жестом, что их на самом деле всего 5. Позже я понял: эти 5 минут были заложены на вопросы.
Кстати, про вопросы. Аудитория интересовалась:
1. Если компания переделывает логотип без веской причины, является ли это ребрендингом или неразумной тратой бюджета?
2. Должны ли ценности компании, транслируемые на аудиторию, отличаться от ценностей, о которых рассказывают сотрудникам?
3. Как мы получаем статистику по изменению показателей лояльности и стоимости лидов после ребрендинга?
О знакомствах:
Они были, интересные и насыщенные, которые непременно приведут к партнерству.
Непрошеные советы:
1. Я бы посоветовал организаторам в будущем создать чат самого мероприятия и отдельный чат для спикеров, чтобы усилить возможность полезных знакомств.
2. Рекомендовал бы, чтобы тематика, заявленная как основная на мероприятии, поддерживалась элементами фирменного стиля: прослеживалась в оформлении материалов, одежде и раздатке.
Благодарность:
Спасибо АБКР, что предложили выступить. Спасибо АКМА, что приняли.
Выводы:
Выступления дают возможность не только структурировать свои знания и презентовать их, но и получить новые знакомства и эмоции.
С нетерпением жду лета: мы подаемся на 3 номинации конкурса «Белый квадрат», с организаторами которого, по счастливой случайности, мне удалось познакомиться и немного пообщаться.
