Рубль семьдесят пять копеек! Но эта коробка стоила того. Ярко раскрашенная, с шелковыми лентами, она была такой притягательной, что Маша зажмурилась. У нее были деньги: девочки из ее класса собрали необходимую сумму, чтобы порадовать свою любимую учительницу в День Ангела. Покупку доверили Маше Жуковой, которая и отправилась в Абрикосовский магазин. И, как всегда, в нем глаза разбегались!
- Господин Абрикосов знает толк в деле, - говорили о нем.
Чтобы его конфеты и пастила, а также мармелад и пряники пользовались спросом, делец Абрикосов не жалел денег на упаковку. Великолепные фантики создавал… сам Васнецов. А всего для Абрикосова трудились почти триста художников.
Дети просили у родителей только абрикосовские сладости. Ведь они доставляли столько радости! Внутри шоколадки можно было обнаружить элегантную записочку с добрым пожеланием. В некоторые конфеты вкладывали кусочки пазлов. А к Пасхе – и это казалось просто невероятным! – господин Абрикосов выпускал шоколадные яйца с игрушками внутри… Да-да! Именно Абрикосов придумал «киндер-сюрприз». А к Рождеству он выпускал другое диво дивное – шоколадных зайчиков и мишек, да в блестящей обертке, похожей на золотую…
Он никогда не забывал, откуда вышел. В 1804 году в селе Троицкое, что в Пензенской губернии, крепостной Степан Николаев сумел купить себе свободу. На протяжении долгих лет он делал варенье и лучший в губернии мармелад. Когда хозяева позволили ему работать «по оброку», Степан начал копить деньги. И справился с этой задачей. Обретя свободу, он сразу отправился в Москву.
Там, на Китай-городе, он открыл свое кондитерское производство и лавку при нем. Москвичи распробовали товары быстро, так что лавка начала приносить доход. Сначала заглядывали мещане и купцы, а потом в лавку потянулись чиновники и дворянство. Даже игумен Новоспасского монастыря не остался равнодушен и лично благословил Степана на дальнейшие дела. Тогда-то и поменялась фамилия талантливого бывшего крепостного: Абрикосов. В честь самой лучшей, самой вкусной пастилы, которая получалось у него.
Он успел создать торговый дом, но его процветания уже не увидел – Степана Николаевича не стало в 1812 году. Сын, Иван, подхватил дело, но его знаний не хватало, чтобы поддержать торговлю на прежнем уровне. Да и не до сладостей было! Москва погорела, владельцы домов тратили все деньги, чтобы отстроить новые… Вот и получилось, что к 1838 году производство почти что встало.
- Дедово дело подниму, - решительно заявил Алексей Абрикосов.
Приняв из рук отца лавку и производство, он взялся руководить так ловко, что торговый дом снова «загремел» на весь город. Поспособствовала этому и жена, Агриппина, принесшая Алексею 5 тысяч рублей приданого. И вот уже открылось «кондитерское заведение в Городской части». А потом еще, еще…
Конкуренция была безумная: в одной Москве существовали три сотни шоколадных производств. Абрикосов понимал, что для успеха требуется не только желание и его личная работоспособность, но и… технологии. Тогда был куплен специальный пресс для изготовления тертого миндаля, потом озаботились приобретением оборудования, чтобы делать конфеты монпансье. В 1865 году Алексей Абрикосов выстроил огромный дом для своей семьи и рядом – целую фабрику. На него работали уже 120 человек.
Дома тоже прибавлялось хлопот: у Абрикосовых было двадцать два ребенка! Всех учили, ставили на ноги, всем объясняли, как важен труд. В 1875 году Абрикосов и его сыновья уже выпускали продукцию на 275 тысяч рублей в год. А потом уже на миллион!
Вскоре выросло новое здание фабрики. Абрикосов стремился, чтобы оно было оснащено самыми современными технологиями: с электричеством и водопроводом. Для рабочих строили жилые дома с квартирами, и работу на Алексея Ивановича считали очень почетным делом. Не каждого брал к себе Абрикосов. Важно было, чтобы человек работал семейный, честный, без вредных привычек.
К концу девятнадцатого века годовой оборот составлял почти 2 миллиона рублей, выпускали только конфет и карамели 53 тысячи пудов. Абрикосов удостоился звания «поставщик Двора его императорского величества». Почему? Потому что его товар был и вкусен, и хорош с виду! Абрикосовский шоколад стоил дорого – коробка за рубль семьдесят пять! Но все знали, что она стоит таких денег.
Абрикосов первым додумался, что «лицо» у товара должно быть безупречным! Платил художникам за создание самых красивых оберток…
Яркие обертки привлекали внимание покупателей, становились узнаваемыми среди любителей сладостей и, тем самым, помогали продвижению дела Абрикосова. А школа авторов VK предлагает всем желающим новые, современные и тоже очень эффективные методики для продаж.
VK открывает регистрацию на образовательный интенсив для блогеров «Азбука UGC». Его участники разберут, как устроена работа продающего контента и перейдут к прикладным инструментам для создания качественного UGC и его монетизации. А по итогам эксперты Школы Авторов определят лучших участников, которые получат доступ к закрытой онлайн-встрече с экспертом.
Алексей Абрикосов тоже мог бы дать дельные советы своим современникам, как вести бизнес. Еще при его жизни магазины торгового дома открывались в России от Москвы до Ростова-на-Дону, от Петербурга до Иркутска. Говорили, что у него не только великолепные конфеты, но и самые вежливые продавцы и самые надежные приказчики.
Это была целая империя! Абрикосов озаботился и проблемой выращивания ягод и плодов, чтобы из них получать сырье для своей продукции. Он предусмотрел все… Но, когда его не стало, жизнь изменилась слишком резко.
Произошла революция. В 1918 году московская фабрика Абрикосовых была национализирована. Та же участь постигла и крымские филиалы. А еще четыре года спустя, чтобы стереть всякое упоминание о талантливых бывших крепостных, фабрику переименовали в честь Петра Бабаева.
Иногда звучат голоса в пользу того, чтобы вернуть прежнее название этому замечательному производству. Ведь никакой Петр Бабаев не создавал шоколадное дело. И конфеты любили именно «абрикосовские». Да и слово какое – вкусное, нежное, тающее во рту! Однако пока переименование производства не состоялось.
А жаль!
Подписывайтесь на мой канал Ника Марш!
Лайки помогают развитию канала!