Тренды юридического маркетинга в 2026 году. Часть 1

Хотела поделиться своими мыслями о трендах в продвижении, которые ждут нас в новом году, но материал получился настолько большой, что можно написать целую статью. Поэтому для удобства буду выкладывать материал частями.

Начну с первого и, на мой взгляд, самого главного тренда↘

Повсеместное применение ИИ, увеличение количества «искусственного» контента, рост спроса на специалистов-архитекторов ИИ

Я не боюсь, что ИИ заменит нас, но не могу отрицать тот факт, что он активно используется в продвижении. Все чаще вижу на рынке предложения о создании «цифрового аватара»: ИИ-образ, который выступает вместо вас в интернет-пространстве. Специально обученный человек будет генерировать материал от вашего имени, на основании ваших фото делать видео и новые фото, все это выкладывать в блог, а вам ничего не нужно, только деньги платить.

Пока качество такого контента оставляет желать лучшего, но я уверена, что модель работы будет совершенствоваться и скоро мы будем потреблять искусственный контент, который не отличить от настоящего. Уже появляются ролики, полностью сгенерированные ИИ без участия живых людей, которые смотрятся достойно.

Хорошая новость: я абсолютно уверена, что сделать качественный экспертный юридический контент таким способом не получится. Слишком уж специфическая сфера.

По моим оценкам, примерно 80% юридического контента в телеграмм написано с использованием ИИ. Крупные юридические компании и крупные СМИ используют нейросети в работе.

Но проблема в том, что чем больше нейросети упрощают нашу жизнь, тем больше ошибок и неточностей появляется. За нейросетью нужно перепроверять, и делать это должен грамотный специалист, а не помощник или специалист по текстам без юр. образования. Все чаще встречаю неточности в постах даже ведущих компаний: неверно указан срок вступления в силу, переврали суть вопроса (потому что писали не с первоисточника, а с чужого пересказа), не обновили информацию о движении законопроекта.

Свежий пример: в начале декабря в нескольких неюридических СМИ видела новость о том, что якобы Путин обязал работодателей платить сотрудникам, у которых родился ребенок, по 1 млн рублей мат. помощи. На самом деле были приняты поправки об освобождении от уплаты НДФЛ такой мат. помощи. Согласитесь, это не одно и то же.

Конечно, я тоже ошибаюсь, и тоже бывает упускаю из вида определенную информацию, но использование ИИ помогает создавать бесконечное количество контента и увеличивает риск ошибок.

Использование ИИ в маркетинге и контенте сильно «уронило» качество готового продукта. ИИ может предложить вам стратегию или контент-план на месяц, но тут мало того, что нужно правильно сформулировать запрос, чтобы получить приемлемый результат, так еще и нужно проверить, насколько итог вам подходит.

Можно написать пост или статью с использованием ИИ, но нужно не только проверить информацию, но и убрать режущие глаз маркеры ИИ, оформить материал с учетом требований площадки. Такая работа отнимает много времени и сил, но многие об этом забывают и публикуют, что есть. Отсюда появляются «Верховный Суд РФ», «*щиты**» и пр.

В таких условиях возрастает спрос на людей, которые:

✅ умеют работать с нейросетями в разных форматах: генерация текста, фото и видео;

✅ могут перепроверить актуальность информации и ее достоверность, соответственно, обладают специальными знаниями в определенной сфере;

✅ могут выстроить стратегию использования ИИ и генерации контента, встроить работу ИИ в текущие процессы;

✅ обладают навыками «очеловечения» текста и модернизации результата под запрос заказчика.

Пока таких специалистов немного, но можно уже сейчас включать в свои стратегии задачу по получению специальных знаний в сфере использования ИИ, по обмену опытом по использованию нейросетей.