В практике использования контента для бизнеса сложилось устойчивое мнение, что приобретение подписки на фотостоках автоматически снимает все юридические риски. Действительность требует более тщательного анализа оферт и лицензионных соглашений.
Бесплатные лицензии
Бесплатные лицензии обычно предназначены только для личного или редакционного использования. Применение такого контента в коммерческих целях, например, в рекламе, на упаковке товаров, является прямым нарушением условий оферты. Правообладатель имеет за собой право требовать прекращения использования и компенсации.
Платные тарифы
Переход на платный тариф часто воспринимается как снятие всех рисков и ограничений, однако это не всегда так и тут есть множество двояких моментов. Например, сток, которым мы пользуемся с коллегами, гарантирует, что весь контент можно использовать свободно в том числе для коммерческих целей, но зачем-то предусмотрел сумму возмещений для своих пользователей. Короче говоря, если автор фото или видео всё-таки пожалуется на нас или подаст в суд, то сток обещаем возвестить до 50 000 евро. То есть, вероятность жалоб на использование контента сохраняется. Но! Данная защита от стока слетает, если мы как-то корректируем фото: обрезаем или меняем с помощью ИИ...
Претензия, предъявленная третьей стороной, должна вытекать непосредственно из самого контента, а не из каких-либо изменений контента, внесенных вами или третьей стороной, не из комбинации контента с другими материалами или информацией, а также не из контекста, в котором контент был использован.
Ещё одно НО! По ИИ, например, пока нет никаких регламентов, кроме случаев, когда ты генерируешь что-то до степени смешения похожее на исходник или реального человека/реальный бренд. По факту нечто, измененное с помощью ИИ или перегенерированное, становится уже вашей собственностью, ну или собственностью создателя ИИ на худой конец. Тут тоже пока всё расплывчато. Есть ИИ, которые четко прописывают на каких тарифах допускается коммерческое использование контента. И если вы используете агрегатор, то придется прочитать и условия агрегатора и, на всякий случай, сети, которая работает в этом агрегаторе. При этом, скорее всего, большинство агрегаторов перепродает возможности ИИ, закупая их, условно, оптом, по самому большому тарифу (который чаще всего имеет разрешение на коммерческое использование), но лучше самому убедиться в этом моменте, внимательно прочитав документацию того сервиса, который вы используете.
Так что нам делать? Спросите вы. Брать прям со стока, менять в ИИ или не менять?
Тут важно понимать, что сток, даже с платным тарифом, даже "купленный" контент на 100% не защищает вас. Кроме того, лицензионные соглашения и оферты могут отличаться от стока к стоку, поэтому рекомендуем их внимательно изучать.
Так же важно понимать, что стоковые лицензии предоставляют лишь право использования, но не отчуждают авторские права. Это накладывает запрет на регистрацию, например, товарных знаков на основе стоковых изображений.
Единственный +- рабочий вариант, который мы сейчас видим - это генерировать что-то с помощью ИИ, пусть на основе имеющегося контента, но так чтобы образец был неузнаваем. Это не только решает проблему уникальности, но и формирует хоть какую правовую базу для коммерческого использования контента.
Ну и конечно же, ни в кое случае не берём чужие фото и картинки из гугла.