Я впервые стала публиковать статьи в Интернете в 2005 году. Тогда главным мессенджером была «аська», а соцсетями – различные форумы. Сайты либо писались профессиональными разработчиками, либо составлялись из блоков на платформах, вроде AOL Homepages или Boom.ru.
В 2006 стали активно развиваться платформы для блогов: Blogger, WordPress, TypePad. В России все массово регистрировались в ЖЖ. Росло число пользователей сайтами закладок, типа Del.icio.us, Digg, Reddit. Всё больше людей загружали ролики на ЮТуб*, выкладывали фото на Flickr, но пока ещё не совсем понимали, что делать с Last.fm. (Я была на презентации этого сервиса на фестивале Futuresonic в августе 2006 года).
У пользователя, которому приходило в голову систематизировать всё это многообразие, было два решения: это мог быть личный сайт или – всё чаще – блог на одной из упомянутых платформ, где можно было весь вышеперечисленный ссылочный и мультимедийный контент представить как в виде виджетов, а так и непосредственно в постах.
Но был «затык». Сайт и блог требовали вложений: хостинг, продвинутый платформенный пакет или постоянные отладки, защита от DDoS-атак и спама. Поэтому и на заре блогинга сайты делали и блоги вели либо айтишники, либо гуманитарии, вроде меня, которые не боялись изучать и применять IT в том объёме, в каком это требовалось для нашей деятельности. Блог-платформы понимали, что будущее за неайтишниками, и активно разрабатывали функционал в сторону интуитивности.
А ещё сайт надо было как-то продвигать. Мой английский блог тогда рос за счёт «длинного хвоста», моих интересов и того простого факта, что русская девушка писала на нативном английском обо всём, от средневековых манускриптов до современного искусства. Многогранность, с одной стороны, замедляла продвижение; с другой, блог вёл историк и писатель, а писать я хотела – и могла! – примерно обо всём. И это означало, что пользователи всегда могут прийти на какую-то мою статью. Остальным, кто выбирал «позиционирование» и «нишу», рано или поздно приходилось сталкиваться с тем, что за пользователей надо бороться. Иными словами, изучать маркетинг и закупать рекламу.
Когда появились соцсети – Facebook* и Twitter*, – к ним поначалу отнеслись, как к очередному технологическому завихрению. Надо же делать серьёзный бизнес, а не вот это всё. Одновременно в России запустились вКонтакте и Одноклассники. Меня обуревали особые ощущения: я уже четыре года не жила в России и не видела никого из знакомых, за исключением пары человек в том самом ЖЖ. А тут – ба! Целые фотоальбомы у однокурсников! При этом понимания, что делать со всеми этими «сетями», тоже ещё не было.
Но бизнес не спал, а буквально мучился, что не понимал, «куда несёт нас рок событий». Через все дискуссии 2009 года красной нитью прошла тема: все эти блоги-шмоги и «твиттеры» (на английском – «чириканье») – отличная вещь, наверное, но где здесь деньги? Если их нет, зачем это всё вести? А если они где-то есть, то как вести всё это так, чтобы деньги были?
В какой-то момент стало понятно, что «соцсети» – это не просто умное название. Это был именно тот инструмент, который позволил ТНК, бизнесу и предпринимателям (ИП и самозанятым) взять в оборот тысячные и миллионные аудитории и в буквальном смысле делать на них деньги. Но если у ТНК и бизнеса оставались корпоративные и пользовательские сайты как главные точки онлайн-присутствия, то широкая предпринимательская аудитория, получив возможность сэкономить на разработке и продвижении, разумеется, поспешила этим воспользоваться.
И если (переходя теперь к российским реалиям) иметь сообщество вКонтакте – это действительно фактически владеть сайтом (тем более что вКонтакте позволяет создать сайт на базе сообщества), то страница в Инстаграме*, канал в Телеграме или любом другом мессенджере – это закрытый клуб, материалы которого индексируются только по хештэгам.
Что это значит? Что вся «польза», которую вы создаёте в своём ТГ-канале, только вашим подписчикам и доступна. А потом в один прекрасный день ваш канал могут «увести» или закрыть, или сам мессенджер закроют и запретят в нём рекламу, и что вы будете делать?
О моих мыслях на этот счёт – в следующей статье. Но вы можете поделиться своими в комментариях ;-)
Начало здесь:
Знаком * помечены сайты, запрещённые на территории Российской Федерации
Юлия Н. Шувалова, 26 февраля 2026 года
При цитировании и/или перепечатке ссылка на автора обязательна.