На фоне замедления Телеграма одни скрепя сердце переходят в Макс, другие настойчиво говорят: не пойду! Причём говорят одинаково и те, кто пользуется только мессенджерами, и те, кто ведёт канал.
Поскольку я тоже веду канал в ТГ, то мне есть что сказать.
И конечно, в первую очередь я скажу о том, что отличает корпорации, вроде Яндекса, от всех остальных.
Они не боятся учиться у лучших.
В 2007 году в Англии я пришла в своё первое агентство цифровой рекламы. Их главным направлением была контекстная реклама, а клиентом, для которого взяли лингвиста (меня) без опыта работы в этой сфере, был Saxo Bank. Реклама размещалась в Google AdWords, Яндекс.Директе и сервисе «Бегун» от Рамблера.
Яндекс бесстыдно хотел создать «русский Гугл», поэтому довольно агрессивно копировал оригинал. Когда сегодня мы смотрим на инфраструктуру сервисов Яндекса, то можем признать, что получилось весьма успешно.
То же самое сделал Павел Дуров, когда запускал вКонтакте. Чем он отличается от Фейсбука*? Практически ничем с т.зр. функционала и даже внешнего вида. Разве что оттенок синего другой.
У Яндекса и Дурова было ещё одно ключевое преимущество. Они практически всем и сразу давали доступ к большинству функций. Это важно: можно зайти на платформу «из любопытства», а остаться, потому что классно. А классной платформа становится тогда, когда у неё есть активные пользователи, и разработчики постоянно получают данные, их анализируют и улучшают интерфейс и функционал.
И вот наступил 2022 год. Что у нас не оказалось «своего» Инстаграма*, не беда, хотя красиво показывать Россию всё-таки хочется. Но у нас через пень колоду работал «свой» РуТуб. По-прежнему эта площадка развивается преимущественно через крупных блогеров и телеканалы, по факту просто дублирующих там контент, который также есть на запрещённом ЮТубе*. После замедлений последнего люди переходят в вК, т.к. Дзен сейчас не платит рекламные отчисления за видео.
Теперь нам предлагают Макс вместо Телеграма. «Наш», безопасный и т.д. О том, что и там всех находят мошенники, мы уже знаем. Предложение через Макс подтвердить возраст для покупки спиртного скорее приведёт к снижению числа употребляющих, чем к росту загрузок. (Вообще, предложение авторизоваться через ГосУслуги в мобильном приложении лично у меня доверия не вызывает. Приложение ГУ у меня на телефоне не установлено, захожу с домашнего компьютера).
Но мы же про каналы говорили выше. До решительных действий РКН по замедлению Телеграма создать канал в Максе можно было лишь одним из двух способов: при наличии 10000 подписчиков в любой из соцсетей или при наличии зарегистрированного юрлица. Но как только РКН принял решение о замедлении и возможной блокировке, все шлюзы открылись. Правда, функции пользователям приходится находить и вводить самостоятельно.
Формальная логика таких требований мне понятна. Но разработчики явно не учли две вещи. Создавать «зеркало» в другом мессенджере, когда нормально работает «Телега», нет смысла. Тем более когда в «другом» мессенджере всё ещё нет функций и возможностей, которыми регулярно балует пользователей Телеграм.
Я понимаю, что «копипастить» инфраструктуру продуктов Гугла, когда сам работаешь над проектом для России, проще. У Гугла «свои» пользователи, у Яндекса «свои». Но для меня остаётся загадкой, откуда разработчики Макса собирались брать данные для отладки технических моментов, рекламы и маркетинга и других функций, которые уже есть в Телеграме, не имея для этого широкой пользовательской базы.
Для примера: наш Президент регулярно говорит о том, что нужно изучать возможности ИИ. В Телеграме огромное количество ботов на все случаи жизни. Одно из последних обновлений предлагает ИИ-пересказ длинных постов, как это уже давно делает Яндекс.Браузер. Есть ли что-то подобное в Максе?
Отсутствие некоторых реально важных функций показывает, что Макс всё это время разрабатывали именно как мессенджер, не планируя создавать альтернативу Телеграму. То есть теоретически история с блокировкой Инсты* может повториться, и снова никто не будет готов. Но ситуация усугубляется тем, что та соцсеть хотя бы вообще не наша ни в каком смысле. Телеграм - разработка российского гражданина (сколько бы не было у него паспортов), а запрет коснётся именно российских граждан, которые действительно ведут в Телеграме бизнес.
Даже «Народный фронт», размещая в своём Макс-канале ссылки на различные волонтёрские активности, предлагает перейти на Telegra.ph – сервис, разработанный специально для Телеграма, чтобы удобно было публиковать мультимедийные лонгриды.
Команда Макса вообще знает о таком сервисе?
И второе, о чём не подумали разработчики, это о том, что развиваются платформы не за счёт крупных блогеров и телеканалов, у которых есть команда для решения технических вопросов. Популярность «Телеге» сделали средние блогеры или опытные пользователи различных социальных медиа, которые многое умеют сами. В результате ТГ стал тем местом, где люди общаются, читают, создают собственные каналы, большие или маленькие, и так постоянно приводят новую аудиторию.
Я прекрасно понимаю тех, кто не хочет никуда переходить. Ещё работает WA*, нормально функционирует Телеграм. А Макс напоминает замену для WA* с его возрастной аудиторией. Отсюда моя ИИ-генерация.
И кстати, лично я увидела в этой «битве» мессенджеров нечто иное.
Но об этом в следующей статье.
Знаком * помечены сервисы, запрещённые на территории Российской Федерации.
Юлия Н. Шувалова, 23 февраля 2026 года
При цитировании и/или перепечатке ссылка на автора обязательна