Не для лайков: где кончается реклама и начинается баня ?
Реальный вид любой бани и человека в ней кардинально отличается от картинок, которые мы видим в соц сетях.
Какой бы это ни был роскошный комплекс или «затюнингованный» гость — в процессе всё иначе.
Банный маркетинг не дремлет.
Продавать красные щеки, помятое лицо после лежания на сене или пихте сложно — для продажи это «неидеально».
Поймать искренний кадр ещё сложнее: ты в процессе, в потоке, и эта визуально несовершенная картинка — самая настоящая по самоощущению. Но самоощущение через камеру не продашь. Медленная слюна, стекающая изо рта гостя или сопение, переходящее в храп — это самое дорогое для самого же гостя и пармастера.
Но! Ты этого никогда не покажешь и не продашь.
Поэтому контент вылизывают до идеала: пар — дымовыми пушками, влажность — пульверизатором, распаренное тело — просто водой. Тут же подключаются инструменты роскоши, эксклюзивности и богатства — и мы скатились от духовного к материальному.
Фото из бани у всех — ДО: поляна накрыта, всё красиво для продажи. ПОСЛЕ — не продаётся.
Недавно попались одномоментно кадры разных банных программ и сложилось впечатление о завирусившейся новой тенденции, даю имя ей банная вакханалия: громкая музыка, демонстративная «открытость», кулинарные эксцессы на теле ради эффекта и прочие элементы выдуманной роскоши.
И тут 1 вопрос: этими приёмами реально привлекается нужное внимание к банному отдыху, где душа и тело объединяются и происходит банное чудо? Или «все способы хороши»?
Понимаю, истинную баню сложно продавать. Пармастер в работе не выглядит «дорого» — он выглядит честно и полезно. Но делает всё, чтобы человек потом чувствовал себя внутренне дорого и богато.
Гость же в истиной бане не думает о внешнем виде; он погружён в состояние, в своё настоящее звучание. Это таинство не хочется снимать и выставлять. Его хочется беречь, хранить и умалчивать.
Я сама грешила фотосессиями: искала, пробовала и продолжаю искать. Кидало из стороны в сторону — и тренды ухватить и остаться с настоящим непрезентабельным лицом (красным, помятым, слегка отекшим).
Но за эти годы поняла, что сложно усидеть на двух стульях. Внутри дискомфорт. Как будто изменяешь сама себе.
Буду пробовать искать форму, через которую получится передать глубину бани, сохраняя, иногда, непрезентабельный внешний вид.
В подборке фотокарточек - история одного веника. Некоторые фото обработаны, есть реальные, где-то ИИ. А ведь это всего лишь веник. Но сегодня — это главнейший атрибут и главная банная модель. Что в ним не делали, куда его только не вставляли и какие попы он только не грел. Вот это карьерный рост у банного веника случился)
Вопрос вам: обращаете ли вы внимание на банный контент? И получается ли вам через него понять процесс и состояние?
