5 ключевых трендов потребителей в 2026 году (по данным исследования Dentsu).
1. Эскапизм через фэндомы и культ милого.
Потребители ищут утешение от стресса в фэндомах, игрушках и милой эстетике.
Ключевые цифры:
70% опрошенных согласны, что иногда хотят сбежать от стресса повседневной жизни;
63% признают, что милые продукты приносят им радость.
Коллекционирование и увлечение персонажами превращаются в способы самоидентификации и эмоциональной разгрузки.
2. Искусственный интеллект и эмоциональные связи.
Взаимодействие с AI становится частью личной сферы:
более половины респондентов используют AI‑чаты для личного общения;
32% чувствуют, что алгоритмы понимают их лучше людей.
Параллельно растёт спрос на «медленный» контент: осмысленный и созданный людьми — как реакция на однообразие AI‑генерации.
3. Традиции и возврат к корням.
Поиск устойчивости в нестабильном мире выражается в следующих тенденциях:
три четверти потребителей хотят проводить больше времени на природе;
51% активнее интересуются духовными практиками;
растёт интерес к локальным продуктам (гиперлокализм), фермерству и ежедневным ритуалам.
4. Новые формы социализации.
Рост уровня одиночества приводит к появлению альтернативных форматов общения:
книжные клубы;
дневные рейвы;
хобби‑встречи.
Эти форматы заменяют традиционные бары и становятся новыми местами для отдыха.
5. Аналоговое будущее и ностальгия по простым технологиям.
Усталость от алгоритмов порождает интерес к «простоте»:
29% опрошенных интересуются "кнопочными" телефонами и MP3‑плеерами;
40% согласны, что онлайн‑мир настолько стрессовый, что я стараюсь отключаться как можно чаще;
50% пытаются контролировать экранное время;
50% заинтересованы в альтернативных способах живого общения.
Ностальгия по 90‑м и 00‑м связана не только с желанием отключиться, но и с ощущением, что тогда было веселее.
#зарубежная_аналитика
