В 2026 году нас не удивить нейросетями, которые оживляют старые фото для «звонка в прошлое» или рисуют реалистичные города на Марсе. Мы привыкли к умным колонкам и ИИ-помощникам. И сегодня эти же технологии открывают невероятные возможности не только для развлечения, но и для решения острых социальных проблем.
Существует стереотип, что для социальной рекламы достаточно обычного трогательного ролика. Но достаточно ли его, чтобы не просто вызвать слезу, а побудить к действию? Когда проблема превращается из «картинки на экране» в личный опыт, игнорировать её становится невозможно.
Именно поиску таких решений посвящена номинация фестиваля ЛАЙМ/LIME — «ТЕХНОЛОГИИ XXI ВЕКА». Сегодня мы открываем новую рубрику «Говорит жюри», чтобы вместе с экспертами разобраться: как превратить превратить цифровой хайп в работающий социальный проект.
Где проходит грань между технологичным аттракционом и реальной помощью, объясняет Сергей Даревский, IT-директор ЦРИТО МФТИ и член жюри номинации:
— В чём заключается уникальная сила AR, VR и AI именно для социального сектора? На что обратить внимание участникам?
— Дополненная, виртуальная реальности и искусственный интеллект дают не просто просмотр видео, а опыт участия, эффект присутствия, интерактивность и персонализацию, которые усиливают эмпатию и делают социальную проблему личной. В ряде случаев, в отличие от обычного видео, пользователь может влиять на сценарий — видеть изменения своих решений и действий, получать адаптированный контент. Без современных технологий это было бы довольно сложно реализовать.
Важно, чтобы технология была инструментом именно достижимого социального эффекта и четко вела к понятному призыву к действию, а не просто усиливала впечатление или создавала красивую картинку.
— В условиях массовой доступности нейросетей, что сегодня можно считать подлинной инновацией в конкурсном проекте?
— Еще пару лет назад проекты, использующие цифровой аватар или генеративную трансформацию изображения, выглядели интересными сами по себе. Сейчас легко найти сервисы, которые реализуют подобное автоматически и в считанные минуты. Как следствие, сам факт использования искусственного интеллекта больше не является инновацией — сейчас это делают очень многие. В связи с этим хочется увидеть проекты с осмысленной и глубокой интеграцией искусственного интеллекта в механику решения проблем, где он становится по факту участником социальной экосистемы, и именно за счет этого использования что-то решается. Создавайте решения, в которых технология работает на реальный социальный результат — измеримый, понятный, масштабируемый. Именно такие проекты сегодня способны не просто впечатлить, а действительно менять жизнь людей.
Современные технологии — это конкретный инструмент, который может мотивировать человека совершить поступок: стать волонтером, перевести пожертвование или изменить свое отношение к сложной теме. Мы ждем работы, где технология — не декорация, а двигатель. Если ваш код помогает решать реальные задачи общества — мы ждем вашу заявку в номинации «ТЕХНОЛОГИИ XXI ВЕКА». Подать заявку можно на официальном сайте до 25 марта.