Афиша на остановке. Улыбка со сцены, крупные буквы латиницей — SHAMAN. Обычный день в Екатеринбурге, пока мимо не прошла Екатерина Герлах. Активистка остановилась, достала телефон и сфотографировала рекламу. Через несколько часов в прокуратуру легло обращение с требованием проверить артиста на соответствие новому закону о борьбе с англицизмами. Вопрос простой: может ли певец, исполняющий патриотические композиции, использовать иностранный псевдоним, когда по всей стране вывески переименовывают в русские аналоги?
С первого марта действуют нормы, обязывающие размещать информацию для потребителей на русском языке. Вывески, афиши, таблички — всё должно быть понятно без словаря. В документе прописаны исключения: товарные знаки и фирменные названия трогать не обязательно, если они зарегистрированы официально. Но тут возникает нюанс. Псевдоним артиста — это фирменное наименование или просто красивое слово на постере?
Когда правила работают выборочно
Герлах объяснила свою позицию журналистам просто: двойные стандарты раздражают. Бизнесу грозят штрафы до полумиллиона рублей за иностранные вывески, фитнес-клубы спешно меняют "pole dance" на "танец вокруг посоха", а аквааэробика превращается в водный пляс. Смешно? Возможно. Но когда владелец маленького кафе платит за "Coffee House" на вывеске, а известный певец спокойно размещает афиши с латиницей, появляется ощущение несправедливости.
«Выхожу на улицу и вижу, как с рекламной афиши, написанной латиницей, на меня улыбается певец номер один. Мне всегда казалось странным, что человек поёт про то, как он горд, а псевдоним на английском. Раз сказали всё русифицировать, пусть все русифицируют», — рассказала активистка изданию E1.
Её слова попали в точку. В соцсетях пользователи разделились: одни поддержали логику — если закон, то для всех, другие назвали происходящее абсурдом и придиркой к мелочам. «Теперь и Пушкина проверять будем? У него ведь фамилия от иностранного слова», — иронизировал один из комментаторов. Третьи задались вопросом: а как быть музыкантам, чьи псевдонимы стали брендами?
Юристы пока осторожничают. Формально псевдоним может считаться элементом товарного знака, если зарегистрирован как часть бренда. Но если артист просто использует иностранное слово для самопрезентации без официальной регистрации, ситуация спорная. Закон предусматривает исключения, но их толкование остаётся размытым.
Между патриотизмом и маркетингом
Музыкальный продюсер Иосиф Пригожин тоже высказался на эту тему, правда, с другой стороны. В эфире радиостанции "Говорит Москва" он заметил, что запреты — не лучший способ решения проблем. «Когда у нас нет решения, мы почему-то всё запрещаем. Вот Shaman, например. Мог бы звездой быть и Ярославом Дроновым. Красивое русское имя. А тут получается Shaman латинскими буквами — это к русскому какое имеет отношение?» — сказал продюсер.
По его мнению, вместо ограничений стоило бы начать популяризировать русские имена и создавать героев под отечественными псевдонимами. Однако насильно переломить устоявшийся тренд, когда артисты десятилетиями выбирали звучные иностранные варианты, вряд ли получится. Слишком много уже вложено в узнаваемость, слишком сильно имя срослось с образом.
«Мне кажется, это лишнее. У человека сценическое имя, оно давно известно. Зачем теперь менять? Или нам всем паспорта переписывать, если фамилия не славянская?» — недоумевала пользовательница соцсетей Мария из Самары.
Впрочем, есть и те, кто считает иначе. «Если артист зарабатывает на патриотизме, пусть будет последовательным. Это вопрос не закона, а принципа», — отметил житель Москвы Андрей в комментариях к новости.
Абсурд или справедливость?
Герлах привела и другие примеры возможных переводов. Представьте, как звучали бы известные иностранные группы на русском. Rammstein — "Таранный камень". Звучит, конечно, колоритно, но узнаваемости ноль. Активистка намеренно выбрала гротескный пример, чтобы показать: буквальное следование правилам может привести к комичным результатам.
Но её обращение — это не шутка. Прокуратура обязана рассмотреть жалобу и дать ответ. Формально проверка возможна. Если выяснится, что псевдоним не защищён как товарный знак и используется в публичном пространстве без русского дублирования, возникнут вопросы. Какие именно последствия ждут артиста — неизвестно. Штраф? Требование переименовать афиши? Или дело спустят на тормозах, сославшись на исключения из закона?
Ситуация действительно показательная. С одной стороны, правило о русификации вывесок имеет смысл: язык — часть культуры, и его сохранение важно. С другой — применение этого правила к творческим псевдонимам выглядит натянуто. Артист не магазин и не ресторан, его имя — это образ, а не коммерческое предложение.
Тем не менее, пока закон действует, вопросы будут возникать снова и снова. Каждый случай станет проверкой на прочность формулировок. Если псевдоним Shaman попадёт под запрет, следом могут подтянуться и другие артисты с иностранными именами. А их в российском шоу-бизнесе немало.
Что дальше?
Пока прокуратура молчит, а общественность гадает. Одни видят в этом борьбу за справедливость, другие — излишнюю бюрократию. Третьи просто наблюдают, как привычный мир медленно меняется под действием новых правил.
А как вы считаете: должны ли артисты подчиняться тем же требованиям, что и бизнес, или творческая сфера заслуживает исключения?