Для кого-то 8 марта это праздник весны, цветов и искренних улыбок. Для кого-то один из самых ярких экономических всплесков в календаре. И в этом нет противоречия: просто у явления есть две стороны, которые делают этот день особенным.
Цветочный рынок в эти дни работает на пределе возможностей. По разным оценкам, только за неделю вокруг праздника в России продаётся 150–170 миллионов цветов, а оборот флористической индустрии превышает 35–40 миллиардов рублей.
Но цветы это лишь начало. Дальше начинается удивительная экономика внимания. Парфюмерия и косметика, техника и гаджеты, одежда, рестораны, ювелирные украшения, часы, сумки, путешествия. В ювелирных магазинах март традиционно становится одним из лучших месяцев. Бутики и торговые дома фиксируют впечатляющий рост продаж.
Если сложить все сегменты от букетов до бриллиантов, от ресторанов до авиабилетов — получается интересная картина. Экономисты оценивают оборот подарочной экономики 8 марта примерно в 400–500 миллиардов рублей. Но это лишь то, что легко подсчитать. А есть ещё автомобили, купленные «в подарок», эксклюзивные украшения, люксовые аксессуары, туры выходного дня, частные мероприятия, корпоративные поздравления и дополнительные продажи отелей.
Если смотреть на праздник как на полноценный экономический цикл, который длится почти две недели, то оборот приближается к внушительной цифре в триллион рублей. Фактически 8 марта становится вторым Новым годом для целых отраслей. Флористы готовятся к нему месяцами, ритейл планирует специальные поставки, ювелирные бренды запускают праздничные коллекции, а логистика работает в усиленном режиме.
Кто-то откладывает на этот день средства заранее, чтобы порадовать близких. А кто-то только начинает приходить в себя после новогодних трат. Но если взглянуть на это философски — перед нами, пожалуй, один из самых красивых экономических механизмов. В его основе не страх, не дефицит и не кризис, а вполне понятные человеческие чувства: любовь, благодарность и желание сделать приятное самым близким. Жёнам, мамам, сёстрам, дочерям, бабушкам.
Поэтому, дорогие женщины, с праздником вас. Вы наше вдохновение, главный смысл и адресаты всех этих цветов, подарков и тёплых слов.
А мужчинам отдельное пожелание: пусть ваши усилия окупаются самыми искренними улыбками. Как писал нобелевский лауреат по экономике Гэри Беккер (правда, говоря о Дне всех влюблённых) «Где-то в бухгалтерии мира именно сегодня любовь и экономика сходятся в одной точке». И если это справедливо для 14 февраля, то для 8 марта — пожалуй, даже в большей степени.
И это, согласитесь, замечательный повод. Любите и цените своих женщин, друзья. Они у нас невероятные.