Редактор Bloomberg Марк Гурман слил планы купертиновцев на вторую половину года. Судя по всему, компания решила, что мы слишком долго копили на iPhone и MacBook — теперь планка взлетит до небес.
Мы привыкли к определенной иерархии в мире Apple. Есть просто iPhone для всех, есть Pro для тех, кому нужно больше, и есть Max для тех, у кого большие ладони и бездонные карманы. Но, кажется, эта лестница вела нас не на чердак, а прямо в пентхаус с панорамным видом на кошелек.
Марк Гурман, человек с очень длинными ушами внутри Apple, снова вышел на связь. И его слова заставляют задуматься: а не собирается ли компания переименовать себя из Apple в Ultra Apple?
Представьте себе мир, где даже слово «Pro» звучит как компромисс. Именно туда нас и ведут.
MacBook, который не терпит конкуренции
Помните, как мы обсуждали слухи о недорогом MacBook Neo, который должен был стать мостом в мир «яблока» для студентов и тех, кто просто печатает в Ворде? Забудьте. Neo, возможно, и выйдет, но на его фоне готовится монстр.
Гурман утверждает: MacBook с долгожданным OLED-экраном назовут MacBook Ultra. И это не замена Pro. Это нечто иное. Это заявление.
Это как если бы Mercedes не убрал E-класс, а просто поставил рядом Maybach и сказал «Вот для деловых, а вот для тех, у кого есть яхта». Ultra-сегмент это территория, где вопрос «А потянет ли он фотошоп?» даже не возникает. Там возникает вопрос «А достоин ли я держать в руках такую красоту?»
OLED в MacBook это не просто «ярче цвета». Это абсолютная чернота ночного неба в темной сцене фильма и пугающая реалистичность картинки. Это шаг к тому моменту, когда работать за ноутбуком станет физически приятнее, чем сидеть в кофейне и смотреть в окно.
iPhone, который дороже, чем отпуск
Дальше — больше. Складной iPhone, которого мы ждали лет сто, наконец-то обретает имя. И это не Fold, не Flip, а снова iPhone Ultra.
Цена в 2000 долларов (а в наших реалиях вероятно, под 200 тысяч рублей) звучит как приговор для массового рынка. Но Apple, кажется, перестала играть в масс-маркет. Они создают вещи, которые ты покупаешь не потому, что старый сломался, а потому что ты достиг уровня развития, когда телефон не имеет права быть «как у всех».
Складной iPhone Ultra это гибкий экран, титановые петли, которые не скрипят, и ощущение, что ты прикасаешься к инженерному искусству. Это гаджет для тех, кто устал доказывать, что у него есть деньги. Он просто берет и кладет Ultra на стол.
AirPods с глазами: шаг к «Матрице» или тотальная слежка?
И, наконец, самое фантастическое. AirPods Ultra.
Слухи о них ходили, но теперь детали становятся яснее. Камеры. Не для того, чтобы снимать селфи из ушей (выглядело бы дико), а для компьютерного зрения.
Технология Visual Intelligence, которую мы уже видели в iPhone 16, переезжает в ваши уши.
Вы стоите в незнакомом районе, смотрите на здание и спрашиваете у Siri: «Что это?». Siri видит глазами ваших AirPods то, что видите вы, и отвечает.
Вы встретили собаку странной породы? Навели телефон? Не нужно. Просто спросили у наушников.
Звучит как научная фантастика. Звучит как «Они видят всё, что вижу я». Но звучит и чертовски удобно.
Мир, в котором гарнитура становится твоим вторым «я», постоянным консультантом и гидом, уже не за горами. И Apple хочет, чтобы этим гидом были именно они.
Что это значит для нас с вами?
2026 год обещает стать годом, когда Apple разделит свою аудиторию на две неравные части: тех, у кого просто техника, и тех, у кого Ultra.
Это не обновление, это смена философии. Это признание того, что рынок насыщен. Телефоны и так быстрые, ноутбуки и так мощные. Чтобы заставить нас снова выстроиться в очередь, нужно не просто улучшить камеру, а изменить реальность использования.
MacBook Ultra, iPhone Ultra, AirPods Ultra... Слово «Pro» устарело. Оно стало слишком обыденным.
Как вам такая стратегия? Вы готовы переплачивать за «ультра»-впечатления или считаете, что нынешних Pro-моделей хватит еще на много лет? Делитесь в комментариях — интересно, много ли среди нас тех, кто положил глаз на новую ультра-империю Тима Кука.