С 1 марта 2026 года в России вступили в силу изменения, закреплённые Федеральным законом от 24 июня 2025 года №168-ФЗ. Они усилили требования к использованию русского языка в публичной информации, включая вывески, указатели, рекламные материалы и другие носители, ориентированные на потребителей.
Основные изменения
Что должно быть на русском языке:
- вывески магазинов, кафе, офисов и других организаций (например, вместо «Coffee Shop» — «Кофейня»);
- навигационные указатели: «вход», «выход», «касса», «санузел» и т. п.;
- таблички с режимом работы, телефонами, адресами и другими реквизитами;
- информация в витринах, на баннерах, в рекламе (например, вместо «Sale» — «Распродажа»);
- контент на сайтах, в мобильных приложениях и соцсетях, если он направлен на потребителей;
- названия жилых комплексов в рекламе — только кириллица (например, вместо «RiverSide» — «РиверСайд» или полностью русское название).
Требования к оформлению:
- русский текст должен быть основным по смыслу и визуальному восприятию;
- если используется иностранный язык, русский вариант должен располагаться первым (слева или сверху) и быть более заметным (например, на 20–30% крупнее);
- перевод иностранного слова должен быть понятным и простым для восприятия;
- при дублировании на государственных языках республик РФ или языках народов РФ русский вариант также должен быть приоритетным.
Исключения
Закон предусматривает ряд исключений:
- Зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования. Если название официально зарегистрировано в Роспатенте или внесено в ЕГРЮЛ, его можно оставить в оригинальном виде (например, Ozon, Wildberries, Nike). При этом вся остальная информация (режим работы, тип заведения и т. п.) должна быть на русском языке.
- Слова из официальных словарей русского языка. Заимствования, признанные нормой (например, «смартфон», «фитнес»), можно использовать без перевода.
- Названия жилых комплексов, введённых в эксплуатацию до 24 июня 2025 года. Новые требования к ним не применяются.
- Исторические вывески, имеющие культурную ценность.
Контроль и ответственность
Контролировать соблюдение новых требований будут:
- Роспотребнадзор — в части отсутствия обязательной информации для потребителей (ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ). Штрафы: для ИП — от 500 до 1 000 руб., для должностных лиц — от 500 до 1 000 руб., для организаций — от 5 000 до 10 000 руб.
- ФАС — в части нарушения законодательства о рекламе (ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ). Штрафы: для граждан — от 2 000 до 2 500 руб., для ИП и должностных лиц — от 4 000 до 20 000 руб., для организаций — от 100 000 до 500 000 руб.
- Органы местного самоуправления — на основании правил благоустройства, вплоть до демонтажа вывесок.
- Прокуратура — при наличии жалоб или сообщений в СМИ.
Рекомендации бизнесу
До 1 марта 2026 года компаниям рекомендовалось:
- провести аудит всех вывесок, навигации и информационных материалов;
- проверить, подпадают ли используемые названия под исключения;
- оценить необходимость регистрации обозначений как товарных знаков;
- подготовить корректные русскоязычные версии для навигации и информации;
- закрепить новые требования в договорах аренды и с подрядчиками по рекламе и дизайну.
Для компаний, которые не готовы отказываться от латинского написания, остаётся вариант юридически закрепить название в Роспатенте. Это позволит сохранить оригинальное написание.
Новый закон направлен на усиление статуса русского языка в публичной сфере и обеспечение понятности информации для всех граждан, включая тех, кто не знает иностранных языков.