Ну что, красавицы мои, усаживайтесь поудобнее, наливайте себе что-нибудь игристое (или травяной чай, если мы сегодня делаем вид, что на детоксе). У нас на повестке дня новости, от которых дрогнет сердце даже у самого циничного бьюти-голика. И нет, это не очередной запуск скучного крема для пяток. Это — Rare Beauty. И они, похоже, решили окончательно захватить не только наши косметички, но и наши туалетные столики.
Давайте начнем с визуальной части, потому что мы с вами, девочки, любим глазами. Вот вам Джуджу (Juju) на мероприятии Rare Beauty в Таиланде. Посмотрите на этого мужчину. Просто выдохните, растайте, растекитесь лужицей и позвольте себе эту минуту слабости.
Честно говоря, если бы меня спросили: «Слушай, а кто у тебя ассоциируется с румянами от Селены?», этот парень пришел бы мне в голову примерно никогда. Но кого это волнует? Маркетинг — штука тонкая: покажи красивого мужчину, и мы уже почти купили всё, что он держит в руках. Как он сам сказал: «Люди думают, что я одержим этим. И я в порядке с этим, я одержим, и, э-э, я думаю, что это одержимость, которая никому не вредит…». Ох, Джуджу, твоя одержимость вредит только моему банковскому счету, дорогой.
Если вы понятия не имеете, кто это, и сейчас чувствуете себя немного не в своей тарелке — расслабьтесь. Пишите мне в личку (шучу, конечно), я проведу ликбез. Но только не спрашивайте, какой оттенок Rare Beauty Soft Pinch Tinted Lip Oil Stain у него на губах! Это тайна, покрытая мраком, и, возможно, даже сама Селена не знает. Кстати, о тинте — штука коварная: вроде масло, а въедается как воспоминание о первом бывшем. Но держится отлично.
Ладно, довольно лирики и мужских портретов. Все это было лишь прелюдией к главному блюду. Rare Beauty выпускает настоящий парфюм!
Почему это важно (и почему мы должны бежать за кошельком)
Давайте начистоту. Rare Beauty не новички в ароматах. За последние три года они уже «скармливали» нам два миста (дыка, спрея для тела). Скажу как есть: они были милыми. Приятными. Но стойкость у них была как у моих обещаний начать новую жизнь с понедельника — исчезали быстрее, чем вы успевали дойти до машины. Но теперь все серьезно. Встречайте: Rare Eau de Parfum.
Релиз назначен на 7 августа в той самой черно-белой сети магазинов на букву S (ну вы поняли), а в приложении доступ откроется на день раньше. Ценник? 75 долларов за 50 мл. Если ваша внутренняя жаба начинает квакать, можно взять тревел-формат за 30 долларов. Как психолог, я бы сказала, что это отличный способ купить себе немного счастья по цене двух бизнес-ланчей.
По слухам, формула не только веганская и cruelty-free (зайчики в безопасности, ура!), но и идеально подходит для чувствительной кожи. И вот тут во мне просыпается косметолог-скептик . Парфюм для чувствительной кожи? Обычно это значит меньше спирта и больше масел, что хорошо для эпидермиса, но часто убивает шлейф. Посмотрим, как они выкрутились.
Анатомия запаха: чем пахнет успех Селены?
А теперь самое вкусное. Компания сообщает о росте продаж на 400 миллионов в 2024 году. Это на 14% больше, чем годом ранее. Видимо, деньги пахнут, и пахнут они… фисташками?
Пирамида аромата звучит как меню в модной кофейне на Патриках:
- Верхние ноты: Карамель и фисташка. Тут мой нос дернулся в сторону Sol de Janeiro (те самые желтые банки Bum Bum Cream, которые пахнут отпуском и грехом). Но погодите делать выводы.
- Сердце: Розовый перец (о, это добавляет стервозности!), теплая ваниль, имбирь и какао-бобы.
- База: Сандал, бобы тонка и… кожные мускусы.
Что это значит на человеческом языке? Это так называемый «скин-сент» (skin scent) — аромат «второй кожи», но с характером. Он не будет орать на окружающих, как монталевский уд в час пик в метро. Он будет шептать: «Я ухоженная, я богатая, и я пахну собой, только лучше».
И вот вам вишенка на торте: «нос» этого аромата — Жером Эпинетт. Если это имя вам ничего не говорит, то просто знайте: этот гений создал шедевры для Byredo (да-да, тот самый Bal d’Afrique — его рук дело) и Atelier Cologne. То есть, мы получаем люксовое звучание по цене (относительно) масс-маркета. Жером умеет делать красиво, тонко и интеллигентно.
Маркетинговый ход конем: конструктор ароматов
Но Селена не была бы Селеной (или её команда маркетологов не ела бы свой хлеб с икрой), если бы они просто выпустили флакон. Нет, нам предлагают игру. Вместе с духами выходят четыре бальзама для наслаивания ароматов (Fragrance Layering Balms):
- Floral Peony Blossom (Пион) — для тех, кто хочет быть девочкой-девочкой.
- Amber Vanilla (Амбра и Ваниль) — для уютных вечеров.
- Fresh Bergamot (Бергамот) — чтобы проснуться.
- Woody Oak (Дуб) — для тех, кто хочет добавить немного маскулинности и драмы.
Каждый бальзам стоит 19 долларов. И это гениально, девочки! Это называется «коктейлинг» ароматов. Вы становитесь парфюмером на собственной кухне. Хотите слаще? Мажьте ваниль. Хотите свежести? Берите бергамот. Твердые духи (а бальзамы — это именно они) — это вообще спасение для сухой кожи, так как жирная основа держит запах дольше спиртовой. Плюс, их удобно кинуть в сумку — не разольются и не вызовут вопросов на досмотре в аэропорту.
Вердикт
Что мы имеем в сухом остатке? Попытку скрестить гурманику (фисташки, карамель) с интимным мускусом, да еще и приправленную возможностью кастомизации. Звучит как потенциальный хит, который сметут с полок быстрее, чем горячие пирожки.
Я, конечно, скептик со стажем и видела много провальных запусков звездных брендов. Но здесь… здесь моя интуиция подсказывает, что надо брать. Или хотя бы пойти и «послушать». Главное — не наносите всё сразу, а то эффект «взрыва на кондитерской фабрике» никто не отменял.
Я определенно буду охотиться за этим флаконом. А вы? Готовы пахнуть фисташковым мороженым с перцем, или вы выше этого хайпа?
Где искать: На сайте Sephora и в наших мечтах (пока байеры не привезут).
14 Комментариев (и я уверена, там уже жарко!)