Девочки, наливайте себе чего-нибудь успокаивающего — травяной чай с мелиссой или бокал игристого (я лично выбираю второе), потому что нам нужно серьезно поговорить о том, что происходит в мире моды.
Знаете, я всегда говорила: мода циклична, как наши попытки начать новую жизнь с понедельника. И вот, когда мы только-только привыкли к «тихой роскоши», вылизали свои гардеробы до стерильного минимализма и научились носить бежевый с бежевым, вселенная (в лице модных домов) снова делает кувырок. Chloe выкатили рекламную кампанию осень-2025, и, честно говоря, у меня от нее случилось легкое дежавю с привкусом ностальгии по бабушкиной даче.
Бохо вернулось, но теперь оно с характером
Помните, как мы все сходили с ума по бохо-шику в нулевых? Все эти летящие платья, бахрома, бесконечные браслеты… Казалось, этот стиль ушел на покой вместе с нашими юношескими мечтами стать рок-звездами. Но нет! Чемена Камали, новый креативный директор бренда, решила, что Chloe — это не про скуку. Это про свободу, ветер в волосах и способность надеть на себя всё лучшее сразу.
С тех пор как Камали встала у руля, бренд превратился в эпицентр богемного безумия. И знаете что? Мне это нравится. В этом есть жизнь! Рекламная кампания осени 2025 года, которую снял талантливый (и, судя по кадрам, весьма романтичный) Кристиан Эдер, буквально кричит: «Мы здесь, чтобы веселиться, а не заполнять налоговые декларации!»
Почему это выглядит как Gucci, но пахнет Парижем?
Давайте будем честны: первый взгляд на эти снимки вызывает стойкое ощущение, что кто-то ограбил гардеробную Alessandro Michele времен его расцвета в Gucci или Valentino. Серьезно, уровень «многослойности» зашкаливает. Если раньше мы надевали блузку и юбку, то теперь нам предлагают надеть блузку, жилет, жакет, пальто, сверху накидку, а потом еще обмотаться шарфом. Это то, что мы с вами, дорогие мои, называем «принципом капусты».
Тут просыпается мой внутренний психолог: такая тяга к многослойности — это не просто тренд. Это наше подсознательное желание защититься, создать кокон, спрятаться от этого безумного мира за слоями кашемира и шелка. Это мода для интровертов, которые хотят быть заметными, но неприкосновенными. Гениально, не правда ли?
На снимках мы видим такую концентрацию аксессуаров, что кажется, будто модели вынесли половину антикварного магазина. Но это работает! Это создает ощущение «обжитости», истории. Словно эти вещи вы не купили вчера в бутике, а собирали годами по блошиным рынкам Парижа и Лондона.
Звездный десант и «родные» лица
Теперь о тех, кто все это великолепие демонстрирует. Кастинг — мое почтение. Тут вам и Тиш Вайнсток, и художница Петра Коллинз (обожаю женщин, которые не просто красивы, но и талантливы), и Хеджиа Ли. Но мое сердце екнуло, когда я увидела Эвер Андерсон. Да-да, это дочь нашей любимой Миллы Йовович! ❤️
Смотрю на Эвер и думаю: как же сильны гены! В ней есть та самая «чертовщинка», которая была у мамы. И, конечно, приятно видеть, как наши, пусть и наполовину, девочки захватывают мировой глянец. В этом есть что-то очень теплое, почти семейное.
Интерьеры, от которых щемит сердце
Отдельного внимания заслуживает локация. Съемка проходила в каком-то роскошном доме, который выглядит так, будто там не делали ремонт с 1975 года. И это комплимент! Цветочные обои, винтажная мебель, приглушенный свет… Девочки, признайтесь, у кого на даче или у бабушки в квартире были такие обои?
Это создает невероятный уют. Это не холодная студия с белым фоном, где модель выглядит как экспонат в музее. Это живая история. Кажется, что сейчас они сядут пить чай с вареньем и обсуждать романы. Кристиан Эдер мастерски передал эту атмосферу «старой школы». Это то, что сейчас называют old money, но не в пошлом понимании, а в самом благородном — когда деньги есть, но кричать о них не принято.
Взгляд косметолога: как выжить в этом великолепии
Теперь включаю свою «профессиональную зануду». Смотрю я на эти слои одежды, на эти шарфы и высокие воротники, и думаю: «Бедная кожа шеи и подбородка!».
Полезный совет от тети-косметолога: Девочки, когда вы кутаетесь в шерсть и синтетику (даже очень дорогую), ваша кожа начинает страдать от трения и «парникового эффекта». Это прямой путь к раздражениям и высыпаниям в нижней трети лица. Поэтому, если решите косплеить бохо-диву этой осенью, не забывайте про мощное увлажнение и успокаивающие сыворотки.
А что касается макияжа… Обратите внимание, что при такой нагруженности одеждой, лица у моделей остаются свежими и «голыми». Это золотое правило баланса. Если на вас надето три килограмма одежды, лицо должно сиять чистотой. Никакого тяжелого контуринга, упаси боже! Легкий тинт, гель для бровей и здоровая кожа.
Кстати, чтобы добиться такого сияния, как у Петры Коллинз, я бы порекомендовала не пренебрегать энзимными пудрами. А если бюджет позволяет, присмотритесь к уходу от Augustinus Bader или Biologique Recherche. Да, ценник у них такой, что можно купить крыло от самолета, но черт возьми, они работают. Особенно Lotion P50 — пахнет, простите, как маринованный огурец, но делает кожу гладкой, как у младенца. Проверено на себе и тысячах клиенток.
Маркетинг или искусство?
Конечно, как маркетолог (да, и такая субличность во мне живет), я понимаю, что вся эта «небрежность» тщательно выверена. Нам продают не просто сумку или пальто. Нам продают образ жизни. Нам продают мечту о том, что мы можем быть творческими, свободными, немного странными и при этом безумно притягательными.
И Chloe делает это виртуозно. Они не давят сексуальностью, как Versace, и не душат логоманией. Они шепчут: «Будь собой, детка. Надень это нелепое платье, сверху накинь дедушкин кардиган, и ты будешь королевой». И ведь мы верим! И бежим покупать.
Финальный аккорд
Что я хочу сказать в итоге, мои дорогие? Эта кампания — прекрасное напоминание о том, что мода должна приносить радость, а не стресс. Не бойтесь выглядеть «слишком». Слишком ярко, слишком многослойно, слишком винтажно. В конце концов, жизнь слишком коротка, чтобы носить скучную одежду и экономить на хорошем креме для лица.
Так что вот вам мое благословение на осень: доставайте свои старые шарфы, миксуйте несочетаемое, любите себя и помните — блеск в глазах важнее любого бренда. Но если этот блеск подчеркнут сумочкой от Chloe, то кто мы такие, чтобы сопротивляться? ✨