Девочки, садитесь, дышите глубже и, ради всего святого, отложите чашку с кофе, иначе вы расплескаете его от удивления (или от смеха, что вероятнее). У меня для вас новость из разряда «ад замерз» или «ваш бывший наконец-то вернул ту толстовку». Два гиганта, два титана, два столпа нашей с вами бьюти-зависимости — MAC Cosmetics и Sephora (в США) — наконец-то решили съехаться. Да-да, спустя 41 год гордого одиночества и игры в недотрогу, MAC заходит в американскую сеть Sephora.
Почему мы вообще об этом говорим?
Казалось бы, нам-то какое дело до их американских разборок? Но, дорогие мои, это тектонический сдвиг в мире баночек и тюбиков! Представьте себе: 41 год. Сорок один! За это время можно было успеть родиться, вырасти, испортить брови в ниточку в 2000-х, отрастить их обратно в соболя в 2010-х и начать делать ламинирование в 2020-х. А MAC Cosmetics всё это время в США сидел в своих отдельных бутиках или пафосных универмагах, делая вид, что он «не такой, как все», и в масс-маркет бьюти-рай под названием Sephora ни ногой.
Но, видимо, даже у легенд заканчивается терпение (или падают продажи, но тссс, об этом позже). Дата «свадьбы» назначена на 2 марта. Запишите в календарик, обведите красным маркером, хотя нам с вами от этого ни горячо ни холодно, но за державу (бьюти-индустрию) приятно.
Амбассадор хаоса и наши эмоции
Чтобы объявить об этом эпохальном событии, бренд не стал писать скучный пресс-релиз на гербовой бумаге. О нет! Они выкатили видео в той самой соцсети с картинками (название которой мы вслух не произносим, ибо чревато, да и не модно уже), где главную роль сыграла певица и официальный амбассадор бренда — Чаппелл Рон (Chappell Roan).
В ролике эта дива трясет черно-белым пакетом Sephora так, будто вытрясает из него душу (или последние деньги своего бойфренда), и произносит всего одно слово: «Наконец-то» (Finally). И знаете что? Я её понимаю. Я так же трясу косметичку, когда ищу там закатившийся карандаш для губ, который нужен мне прямо сейчас, сию секунду.
Чаппелл — умничка. Она транслирует то, что думают миллионы американок: «Серьезно? Мне больше не нужно бежать в один ТЦ за тональником MAC Studio Fix, а потом ехать через полгорода в другой за хайлайтером от Рианны?». Да, девочки, логистика победила пафос.
Немного скучной (но важной!) бизнес-драмы
Давайте на секунду включим серьезных аналитиков в пиджаках (мысленно, конечно, я сижу в халате). Почему это происходит сейчас? Всё просто: деньги, деньги, дребеденьги.
Владелец бренда, конгломерат The Estée Lauder Companies (ELC), сейчас переживает не самые простые времена. Их программа спасения называется красиво — «Beauty Reimagined» (Переосмысление красоты). Звучит как название тренинга личностного роста для тех, кому за 40, но на деле это стратегия по спасению прибыли. Им нужно, чтобы мы покупали больше, чаще и желательно прямо сейчас.
А где обитают все бьюти-маньяки? Правильно, в Sephora (которая, кстати, принадлежит их вечным конкурентам — концерну LVMH). То есть, по сути, Монтекки пришли в гости к Капулетти, чтобы вместе продавать помады. Ирония судьбы, достойная Шекспира, не находите?
Что брать, чтобы не прогадать: гид от вашей «подруги с опытом»
Раз уж пошла такая пьянка, давайте вспомним, за что мы любим (или ненавидим, но продолжаем покупать) MAC Cosmetics. Если вы вдруг последние 20 лет жили в пещере и мазались свеклой, вот вам краткий ликбез с моими личными, выстраданными рекомендациями:
- MAC Retro Matte Lipstick в оттенке Ruby Woo. О, это легенда! Красный, который идет абсолютно всем. Серьезно, он делает зубы белее, а лицо — благороднее. Единственный минус — сушит губы так, будто вы целовались с песками Сахары. Но ради такого цвета можно и потерпеть (и запастись бальзамом).
- MAC Prep + Prime Fix+. Это не просто спрей, это святая вода для макияжа. Освежает, закрепляет, заставляет блестки сиять ярче, чем ваши глаза при виде зарплаты. Пахнет всем на свете — от огурца до кокоса. Если у вас его нет, вы вообще красились?
- MAC Studio Fix Fluid. Тональная основа, которая замажет всё: прыщи, синяки под глазами, плохие решения молодости и даже вашу совесть. Плотная, надежная, как танк. Главное — не забыть смыть её вечером, иначе утром кожа объявит вам бойкот.
- MAC Paint Pot в оттенке Painterly. Кремовые тени, которые работают как база. Держат макияж глаз так крепко, как я держусь за бокал вина в пятницу вечером. Мастхэв, без вариантов.
Взгляд со стороны (или «почему нам смешно»)
Самое забавное в этой новости то, что для нас с вами это вообще не новость. В России, Европе, Латинской Америке и Канаде MAC уже давно стоит в мультибрендовых магазинах. Мы привыкли заходить в условное «Золотое Яблоко» или «Иль де Ботэ» и видеть черные корнеры MAC по соседству с розовыми стендами конкурентов. Для нас это норма жизни, как оливье на Новый год.
Но для американского рынка это революция. Тара Саймон (президент ELC в Америке) и Кэролин Бояновски (босс из Sephora) обмениваются любезностями в прессе, говорят о «стратегическом партнерстве» и «вдохновении». Перевожу с корпоративного на человеческий: «Мы поняли, что теряем кучу денег, не продаваясь там, где тусуется вся молодежь, поэтому пришлось проглотить гордость».
Выводы, советы и напутствие
Что нам с этого? Глобально — ничего, кроме осознания того, что мир меняется, и даже самые упрямые бренды прогибаются под изменчивый мир (и потребности покупателей). MAC Cosmetics пытается вернуть себе корону главного трендсеттера, которую у него слегка подрезали инди-бренды и дерзкие новички.
Мой вам совет, как от лучшей подруги: не будьте как MAC, не ждите 40 лет, чтобы сделать шаг навстречу тому, что вам нужно (будь то мужчина, новая работа или та самая сумочка). Жизнь слишком коротка, чтобы отказывать себе в удовольствиях и удобстве. ✨
А еще, переберите свою косметичку. Если там лежит помада, которой больше трех лет — выбросьте её ради бога, пока она не начала эволюционировать в новую форму жизни. И купите себе что-нибудь новенькое. Просто так. Потому что вы у себя одна, а нервные клетки, в отличие от коллекции помад, не восстанавливаются!
Обнимаю, ваша бьюти-фея с легким налетом цинизма.