Серебрянный возраст
Я давно посматриваю на тренд серебрянной экономики, а тут попался отчет Сбера про серебрянный возраст. Давайте посмотрим, что там интересного
Цель исследования: понять, как на самом деле живёт, думает и принимает решения аудитория 55-75 лет, чтобы бренды могли выстраивать с ней релевантное и долгосрочное взаимодействие.
// сразу отмечу, что 16 этнографических глубинок проходили в Мск и Кирове. Насколько это репрезентативно и говорит всю РФ — большой вопрос. Но количественник из 2 тыс. анкет, тч мб и норм.
🌸 Сначала отметим, что 55-75 это аудитория и тех, кто работает и пенсионеров, которые могут работать или не работать (выход на пенсию в 64М и 59Ж лет).
// Сегментация по возрасту -- это базовый сценарий, но мы увидели, что сегментов много и паттерны поведения у них разные.
🌸 Люди стали больше готовиться к выходу на пенсию, планируют на что они будут жить, чем будут заниматься. Прогноз более позитивный, чем оно бывает на самом деле на пенсии.
// Да у меня знакомые и в 30 уже начинают об этом думать, штош. Держите новый тренд)
Отдельно отмечу, что мне не нравятся цитаты известных людей в этом исследовании: блогеров, художников, академиков, телеведущих, певцов. Это вы их опрашивали или обычных людей по всей России?
🌸Покупки становятся более осознанными, расходы оптимизируются и сокращаются. Путь выбора товаров примерно такой же как и у других возрастных групп: те же магазины, интернет и покупки онлайн.
// Интересно, что предпочтительный формат потребления контекта -- ролики, но короткие видео не востребованы. Правда тут нам не рассказали, что значит короткие...
🌸 Выводы по итогам исследования:
🌸Сегмент 50+ — новая массовая аудитория. Они становятся всё более продвинутыми.
🌸Современные 55 — бывшие 40. Это стабильные клиенты, не ведутся на хайп.
🌸Старший возраст— это время, когда ценности семьи, здоровья и впечатлений становятся главным смыслом
Понятно, что это публичная демо-версия отчета. Но, имхо, как-то все сегменты сложили в кучу и абсолютно не раскрыли вывод «аудитория с ресурсами и открытостью к новому».
Придется самому разобрать эту тему побольше :) стей тюнд, как говорится.
ПС. Пдфка с отчетом во вложении
Спасибо, что читаете, комментируете и делитесь @onedaynote 🎸
