Девочки, присаживайтесь поудобнее и держите свои кредитки подальше, потому что сейчас будет больно. Но приятно. Давайте начнем с главного визуального «десерта», который нам подкинула команда Rare Beauty. Взгляните на это фото. Да-да, это Джуджу (Juju), сияющий, как свежеотполированный хайлайтер, на мероприятии бренда в Таиланде.
Давайте честно: если бы вам сказали, что лицо Rare Beauty — это не только наша любимая Селена, но и этот красавчик, вы бы поверили? Лично я — да. Моя внутренняя фанатка сейчас пищит от восторга, пока мой внутренний циник пытается сохранить лицо. «Люди думают, что я одержима. Но я в порядке, я просто одержима, и, эм, я думаю, что это одержимость, которая никому не вредит…» — эта цитата сейчас идеально описывает мое состояние. Если вы понимаете, о чем я, то мы с вами на одной волне. Если нет — пишите в личку, я проведу вам краткий курс истории современной поп-культуры с доступом к эксклюзивным эдитам (только, умоляю, не спрашивайте меня, какой оттенок тинта Rare Beauty Soft Pinch Tinted Lip Oil Stain на нем — некоторые вещи должны оставаться священной тайной!).
Но, как бы мне ни хотелось обсуждать красавчиков вечно, это всё была лишь хитрая прелюдия. На самом деле, мы здесь собрались ради новости, которая заставит ваши носы трепетать, а кошельки — нервно сжиматься. Rare Beauty выпускает полноценный парфюм! И нет, это не очередная «поливашка» для тела, которая исчезает быстрее, чем ваше желание идти на работу в понедельник утром.
Аромат, который мы заслужили (или просто купим)
Итак, встречайте: Rare Eau de Parfum. Официальный запуск в Sephora намечен на 7 августа, а самые нетерпеливые смогут поймать его в приложении уже 6-го. Что по деньгам? Готовьте 75 долларов за 50 мл. Если жаба душит (а она душит нас всех), можно урвать тревел-версию за 30 долларов. И знаете, учитывая, что в 2024 году продажи бренда взлетели до 400 миллионов долларов (что на 14% больше, чем годом ранее), Селена явно знает, что делает. Она строит империю, а мы — ее верные подданные с хорошо накрашенными щечками.
Теперь о серьезном. Создатель аромата — не кто иной, как Жером Эпинетт (Jérôme Epinette). Если это имя вам ни о чем не говорит, то просто знайте: этот человек — «нос», стоящий за хитами Byredo (да-да, тот самый Bal d’Afrique, которым пахнет каждая вторая стильная москвичка) и Atelier Cologne. Это как если бы Пикассо решил нарисовать вам портрет на салфетке. Уровень! ✨
Чем пахнет «Редкая Красота»?
Мой внутренний парфманьяк сразу насторожился. Пирамида звучит… интригующе и опасно вкусно. Сначала я подумала про Sol de Janeiro (ну вы знаете, эти желтые банки, от которых пахнет пляжем и отпуском), потому что в нотах заявлены карамель и фисташка. Но подождите закатывать глаза! Здесь всё сложнее.
Это не просто кондитерская лавка. Эпинетт добавил туда розовый перец (для перчинки, как мы любим), теплое сердце из ванили, имбирь (о, этот бодрящий укус!), какао-бобы, сандал, бобы тонка и, конечно же, «кожные» мускусы. Получается сложный коктейль: вроде бы гурманика, но с претензией на интеллектуальность. Это так называемый skin scent — аромат «второй кожи». Знаете, этот модный тренд, когда ты пахнешь не духами, а просто собой, но только версией себя, которая высыпается, пьет много воды и живет на вилле у океана.
Маркетинговый ход или гениальность?
Но Rare Beauty не были бы собой, если бы не придумали, как продать нам еще больше баночек. Вместе с парфюмом они запускают четыре вида Fragrance Layering Balms (бальзамы для наслаивания ароматов) по 19 долларов каждый. Идея в том, чтобы «коктейлить» ароматы, создавая свой уникальный шлейф. В меню:
- Floral Peony Blossom — для тех, кто хочет быть девочкой-девочкой;
- Amber Vanilla — для уютных вечеров (или соблазнения, тут как пойдет);
- Fresh Bergamot — чтобы проснуться;
- Woody Oak — для загадочности и драмы.
Как психолог-маркетолог, я аплодирую стоя. Они продают нам игру в парфюмера! Это же гениально: вместо одного флакона вы покупаете парфюм плюс пару бальзамов, чтобы «кастомизировать» себя. И ведь работает! Я уже мысленно выбираю, какой бальзам смешать с этой фисташковой карамелью.
Вердикт подруги
Стоит ли это наших кровно заработанных? Формула заявлена как веганская и, что важно, подходящая для чувствительной кожи (аллергики, выдыхайте, о нас позаботились). Если вы любите сложные, но уютные ароматы, которые сидят близко к коже и заставляют людей наклоняться к вам поближе, чтобы вдохнуть… то да, похоже, нам это надо. Я определенно буду пробовать. В конце концов, в этом безумном мире маленькая радость во флаконе с запахом карамели и сандала — это лучшая терапия. А вы как думаете?