Вы можете любить Шамана. Можете не переносить. Можете вообще не интересоваться его творчеством.
Но вы — знаете, что он облизал лёд на Байкале.
Знаете — потому что об этом написали все. Обсудили все. Покрутили пальцем у виска, посмеялись, возмутились, пересказали знакомым — все.
И вот вопрос, который мало кто задаёт: а почему вы об этом знаете? Почему взрослый мужчина, лизнувший лёд, стал главной темой дня? Почему это оказалось в каждой ленте, в каждом чате, в каждом обсуждении?
Случайность? Глупость? Спонтанная выходка?
Нет. Это — приём. Просчитанный, управляемый и работающий безотказно. Каждый раз. С любой аудиторией. И сегодня мы разберём его по частям. Чтобы вы видели механику — и больше не попадались на неё вслепую.
Что произошло — коротко
Певец Ярослав Дронов, известный как Шаман, приехал на Байкал. Снял видео, в котором лёг на лёд и несколько раз провёл по нему языком. Сказал: «А это вкусно!» Выложил с пометкой 18+.
Видео облетело все крупные СМИ. Каналы сделали десятки публикаций. Минздрав прокомментировал возможные последствия для здоровья. Спрос на туры на Байкал, по данным туроператоров, вырос на 12%.
А через день Шаман объяснил: всё это было «прогревом» аудитории перед выходом новой песни «Байкал».
Вот и вся история. А теперь — разберём, почему она работает.
Приём первый: абсурдное действие как захват внимания
Представьте, что Шаман просто выложил пост: «Скоро выйдет моя новая песня "Байкал". Ждите».
Сколько людей бы это обсудили? Сколько СМИ написали бы об этом? Сколько минут это продержалось бы в информационном поле?
Правильно. Нисколько.
Потому что анонс — это информация. А информация — не вызывает реакцию. Реакцию вызывает эмоция. А самая быстрая эмоция — удивление. Помноженное на абсурд.
Взрослый мужчина лижет лёд. Это — абсурд. Мозг не может пройти мимо. Он останавливается. Реагирует. Пытается обработать: что я только что увидел? Зачем он это сделал? Что происходит?
И всё. Внимание захвачено. Не одобрение. Не восхищение. Внимание. А в мире, где за внимание конкурируют миллионы единиц контента каждую секунду, — внимание стоит дороже любого одобрения.
Шаман это понимает. Или — его команда понимает. Не важно. Важно, что приём сработал.
Приём второй: двухходовая комбинация
Вот как это устроено.
Первый ход — создать информационный повод. Громкий. Эмоциональный. Такой, чтобы все обсуждали.
Второй ход — когда все уже обсуждают, когда слово «Байкал» звучит из каждого утюга, когда аудитория «прогрета» — объявить: «А теперь — новая песня. Которая называется "Байкал"».
Гениальность — в порядке. Не «вот песня, послушайте». А «вот событие, обсудите» → и только потом → «а теперь — песня».
Когда вы услышите название «Байкал» в контексте его новой песни — у вас уже есть ассоциация. Яркая. Эмоциональная. Вы уже вовлечены. Уже обсуждали. Уже тратили на это внимание. И песня — попадает не в пустоту, а в подготовленное пространство.
Это как прогрев почвы перед посевом. Без прогрева — семя не взойдёт. С прогревом — уже есть куда расти.
Приём третий: контролируемая нелепость
Важный момент: это не была случайность.
Он сам снял видео. Сам выложил. Сам поставил пометку 18+. Сам написал объяснение на следующий день. Каждый этап — управляемый.
Пометка 18+ — отдельный штрих. Она не нужна для видео, где человек лижет лёд. Но она создаёт интригу: «Что там такого, что 18+?» И усиливает желание посмотреть.
Объяснение на следующий день — тоже расчёт. Не сразу. Сначала — пусть все обсудят. Пусть напишут СМИ. Пусть поспорят в комментариях. Пусть информационная волна наберёт максимальную высоту.
И только потом — выйти и сказать: «Это был прогрев. Ждите песню».
Тайминг безупречный. Потому что если бы он объяснил сразу — волны бы не было. Люди бы сказали «а, реклама» — и прошли мимо. А так — они уже обсудили, уже вложили эмоции, уже стали частью истории. И объяснение — не гасит волну, а превращает её в воронку, направленную на песню.
Приём четвёртый: превращение возмущения в рекламу
Каждый, кто написал «что за ерунда» — стал рекламным каналом.
Каждый, кто переслал видео другу со словами «посмотри, что он вытворяет» — стал распространителем.
Каждый блогер, который снял реакцию. Каждое СМИ, которое написало новость. Каждый комментатор, который выразил своё мнение.
Все они — бесплатная реклама. Которая работает лучше любой платной. Потому что платная — выглядит как реклама. А эта — выглядит как обсуждение. Как мнение. Как новость.
Вы думаете, что обсуждаете глупость Шамана. А на самом деле — вы распространяете информацию о его новой песне. Бесплатно. Добровольно. С эмоциями, которые усиливают запоминание.
Это — ключевой механизм. Мозгу всё равно, положительная эмоция или отрицательная. Важна — интенсивность. Чем сильнее вы отреагировали — тем лучше запомнили. И неважно, что вы запомнили с пометкой «какой абсурд». Вы — запомнили. А значит — когда выйдет песня, вы её узнаете. Обратите внимание. Возможно — послушаете. Хотя бы из любопытства.
Приём пятый: перехват критики
Вот что сделал Шаман с волной негатива.
Ему написали: это неуважение к Байкалу. Он ответил: «Надеюсь, что осквернил озеро не больше, чем люди, которые ходят по нему в обуви и катаются на квадроциклах. Или это другое?»
Одна фраза — и критики оказались в неудобной позиции. Потому что логически — он прав. Тысячи людей ходят по Байкалу, ездят, мусорят — и никто не пишет об этом в новостях. А человек лизнул лёд — и это «осквернение».
Он не оправдывался. Он — переадресовал. Превратил нападение в вопрос к нападающим. И те, кто возмущался, — вдруг оказались без аргументов.
А фраза «Спрос на туры вырос на 12%. Служу России!» — ещё один переворот. Из «чудака» — в «человека, который продвигает внутренний туризм». Из объекта насмешек — в патриота, который делает для Байкала больше, чем те, кто его критикует.
Согласны вы с этим или нет — неважно. Важно, как это работает. Каждый ответ — не защита, а контратака. Спокойная. Уверенная. Заранее подготовленная.
Почему мы все попадаемся
Потому что мозг не различает причину обсуждения.
Для информационного поля нет разницы: вы восхищаетесь или возмущаетесь. Лайкаете или пишете гневный комментарий. Рекомендуете или предупреждаете «не смотрите это».
Всё это — охват. Всё это — распространение. Всё это — внимание, которое конвертируется в узнаваемость.
Шаман мог выпустить отличную песню без всякого «прогрева». Но её бы послушали те, кто и так его слушает. Узкая аудитория. Без расширения.
А после облизанного льда — о нём узнали те, кто вообще никогда его не слушал. Кто не подписан. Кто не интересуется. Но кто теперь — знает. И когда песня появится — мозг зацепится за знакомое слово «Байкал». И рука сама нажмёт «послушать». Просто — из любопытства.
Где это работает ещё
Этот приём — не изобретение Шамана. Он существует давно. И используется повсюду.
Бренды, которые выпускают «скандальную» рекламу — знают, что возмущение распространяет быстрее, чем одобрение.
Публичные люди, которые делают «странные» заявления перед выходом книги, фильма, альбома — знают, что абсурд привлекает больше внимания, чем качество.
Блогеры, которые создают «провокационные» заголовки — знают, что клик от несогласного стоит столько же, сколько клик от восхищённого.
Механика одна: создай эмоцию → получи внимание → направь это внимание туда, куда нужно.
И каждый раз, когда вы думаете «ну и глупость» — и при этом пересылаете, обсуждаете, комментируете — вы делаете именно то, что от вас ожидали.
Как перестать быть частью чужой стратегии
Никак. Полностью — никак. Потому что мозг реагирует автоматически.
Но можно — осознавать. Видеть приём. Понимать механику. И принимать решение: я хочу это обсуждать — или меня втянули в обсуждение?
Каждый раз, когда вы видите что-то абсурдное от публичного человека — задайте себе один вопрос: «Что он продвигает прямо сейчас?»
И чаще всего — ответ найдётся. Песня. Фильм. Книга. Бренд. Продукт. Что-то, что появится через день-два после «скандала». Что-то, ради чего весь этот цирк — и был устроен.
Итог
Шаман облизал Байкал — и это не глупость. Это — профессиональный приём привлечения внимания, в котором каждый шаг просчитан.
Абсурдное действие → захват внимания → управляемая волна обсуждения → перехват критики → выход продукта на прогретую аудиторию.
Вы можете считать это циничным. Можете — гениальным. Можете — и тем и другим одновременно.
Но факт остаётся фактом: вы прочитали эту статью. Значит — вы знаете про Байкал, про Шамана и про его новую песню. И это — именно тот результат, ради которого всё затевалось.
А как вы думаете — это продуманная стратегия или всё-таки спонтанная выходка, которую просто красиво объяснили задним числом? И где для вас граница между умным маркетингом и обычной провокацией?
Напишите в комментариях. Эта тема — не только про Шамана. Она про то, как легко управлять нашим вниманием. И как редко мы это замечаем.
Может быть интересно:
📌 Читай, где удобно:
🔹 VK: https://vk.com/club229383018
🔹 Telegram: https://t.me/proinfluencepeople
🔹 Яндекс Дзен: https://dzen.ru/proinfluence
