9 подписчиков

🧠 Про founder-marketing, продукт и контент: Mixit vs Viva La Vika

21 февраля21 фев

1 мин

Я давно наблюдаю за тем, как фаундеры ведут свои соцсети. И всё больше убеждаюсь: связь «основатель — продукт» может строиться вообще по-разному. Возьмём два примера. 📎 Елена Назарова и Mixit Фаундер буквально живёт внутри бренда. Через сторис, посты, реакции на новинки, закулисье. Ты видишь, как человек тестирует продукт, обсуждает упаковку, радуется запуску, переживает из-за факапов. И создаётся ощущение: бренд — это продолжение её личности. Она не «владеет компанией», она ею дышит. ~ и это очень сильная стратегия Потому что аудитория влюбляется не только в продукт, а в человека за ним. Возникает эффект «я поддерживаю её», «я с ней». Лояльность становится глубже, чем просто «нравится крем» — это уже эмоциональный союз. 📎 Виктория Молдавская и Viva La Vika Здесь фаундер как будто чуть отделяется от продукта и начинает строить личный бренд предпринимателя. Больше разговоров про мышление, масштаб, управленческие решения, рост, факапы, путь. Продукт при этом — уже как доказател

Я давно наблюдаю за тем, как фаундеры ведут свои соцсети. И всё больше убеждаюсь: связь «основатель — продукт» может строиться вообще по-разному.

Возьмём два примера.

📎 Елена Назарова и Mixit

Фаундер буквально живёт внутри бренда. Через сторис, посты, реакции на новинки, закулисье. Ты видишь, как человек тестирует продукт, обсуждает упаковку, радуется запуску, переживает из-за факапов. И создаётся ощущение: бренд — это продолжение её личности. Она не «владеет компанией», она ею дышит.

~ и это очень сильная стратегия

Потому что аудитория влюбляется не только в продукт, а в человека за ним. Возникает эффект «я поддерживаю её», «я с ней». Лояльность становится глубже, чем просто «нравится крем» — это уже эмоциональный союз.

📎 Виктория Молдавская и Viva La Vika

Здесь фаундер как будто чуть отделяется от продукта и начинает строить личный бренд предпринимателя. Больше разговоров про мышление, масштаб, управленческие решения, рост, факапы, путь. Продукт при этом — уже как доказательство компетентности. Он есть, он успешен, но контент — не про него.

~ это тоже рабочая стратегия. Просто фокус другой.

✖️В первом случае бренд усиливается через личность.

✖️Во втором — личность усиливается через бренд.

И мне кажется, это очень разный вектор.

Когда фаундер глубоко интегрирован в продукт, бренд становится теплее. Он «с лицом». Его проще полюбить. Проще простить ошибки. Проще остаться надолго.

Когда фаундер уходит в предпринимательскую повестку, аудитория становится уже. Она более бизнесовая, более амбициозная. Это уже не «покупатели», это «наблюдатели за ростом».

📒 И тут нет правильного и неправильного. Есть вопрос: что вы хотите масштабировать?

— Продажи через эмоциональную близость?

— Или влияние через экспертность и предпринимательский путь?

Теперь вопрос к вам. За кем вам интереснее наблюдать — за фаундером, который живёт своим продуктом и буквально встроен в него?

Или за фаундером, который уже «над» продуктом и говорит больше про бизнес, чем про сами товары?

Какой формат вас цепляет сильнее — как потребителя и как предпринимателя?

🩷 Заметки о маркетинге

В этом посте есть большое видео, которое не загрузилось в Дзен. Откройте оригинал поста в телеграме, чтобы его посмотреть