Люблю знаете ли время от времени попялиться на витрины. Вообще забавная рекламная площадь. Нет, я понимаю, что в былые времена, эта территория была частью одной маркетинговой стратегии, так называемый POSM.
POSM (Point of Sale Marketing / Point of Sale Materials) — это материалы для точек продаж, то есть рекламные конструкции и носители, размещаемые внутри и снаружи коммерческих помещений (магазинов, торговых центров, офисов, ресторанов, аптек, выставочных залов и т. д.) с целью стимулирования спроса и увеличения продаж.
Помню, у нас в торговле это называли по-русски: «ПОСМа». За неё конкурировали мерчендайзеры в торговых точках, по наличию её проверяющие супервайзеры начисляли премии «торговикам» и прочее. Работала ли она? Думаю, конечно, да. Я вообще за рекламу как таковую.
К слову, фразу «Реклама — двигатель торговли» приписывают Людвигу Метцелю — создателю первого в России рекламного агентства полного цикла «Центральная контора объявлений». Первоначальная формулировка, появившаяся в 1880‑х годах, звучала как «Объявление есть двигатель торговли».
Сегодня, спустя десятилетия, эта простая истина не потеряла своей актуальности. Современный рынок перенасыщен предложениями, и чтобы выделиться среди конкурентов, бизнесу просто необходимо заявить о себе. Хотя по мне, больше нравятся манекены.
В витринах бутиков, в примерочных магазинов, даже в художественных студиях – везде нас встречают они. Эти безмолвные статисты моды и искусства, созданные для демонстрации одежды, поразительно напоминающие нас самих. Но почему?
Эта схожесть не случайна. В основе создания манекенов лежит стремление максимально точно передать антропометрические данные человека. Вроде как - это мы. Пропорции тела, длина конечностей, изгибы фигуры – все это тщательно копируется с реальных людей. Интересно, но часто производители используют данные сканирования человеческих тел, чтобы добиться максимальной аутентичности.
Цель – воплотить в искусственном материале идеализированный или типичный облик человека, чтобы одежда "сидела" на нем естественно, а зритель мог легко представить себя в этом образе.
Однако, имитация пропорций – это лишь первый шаг. Вторая, не менее важная составляющая, кроется в деталях. Даже самые простые манекены, лишенные черт лица, обладают едва уловимыми признаками, которые природа "запрограммировала" в нашем сознании для распознавания себе подобных.
Наконец, играет роль и наше психологическое восприятие. Мы, люди, склонны к парайдолии – явлению, когда мы видим знакомые образы (например, лица) в случайных объектах. Сам люблю порою так же - рассмотреть в типовом узоре обоев, какие-то скрытые образы или когда в облаках мы видим лошадок. Не смейтесь - бывает же?
Манекены, благодаря своей форме, очень эффективно активируют этот механизм. Мы подсознательно ищем в них знакомые черты, дорисовываем образ в своем воображении, придавая манекену индивидуальность или вымышленный характер. Эта психологическая «добавка» делает манекен не просто куском пластика, а своего рода «зеркалом», отражающим наши собственные представления о красоте и человечности. К тому же одежда из магазинов им явно к лицу.
Все подкасты канала тут: https://pmskate.mave.digital
Канал в Макс: https://clck.ru/3RkcJq
(мнение автора является его оценочным суждением)