Приставки «эко» и «био» на упаковке, обещания заботы о здоровье и планете - и вот уже рука сама тянется к товару! Мы хотим защитить себя от микропластика и покупать осознанно, но крупные бренды быстро поняли: на экологии можно не только спасать мир, но и отлично подзаработать! Так появился гринвошинг - зеленая иллюзия безопаснои, за которой часто скрывается обычный маркетинг. Эксперт нашей компании Экофренд объясняет, как работает такая маскировка, и как НЕ попасться на эту ловушку!
Как россияне ищут безопасность - и переплачивают за иллюзию?
Проблема гринвошинга - не редкость и не теория заговоров. Это массовое явление, подтвержденное исследованиями.
Международная сеть по защите прав потребителей ICPEN проанализировала рекламу экотоваров почти на 500 сайтах по всему миру. Итог оказался тревожным: около 40% заявлений об экологичности вводили покупателей в заблуждение!
Так происходит, потому что спрос рождает предложение. Весь мир уже знает про угрозу микропластика, поэтому все больше людей выбирают товары с пометками «эко», «био», «натурально».
И россияне не отстают от этого мирового тренда. Исследование The Green Response survey 2021, проведенное компанией United Minds по заказу Essity, показало: россияне готовы платить на 5-30% больше за товары и услуги, которые позиционируются как более экологичные.
Проблема в том, что потребители часто доверяют упаковке буквально. Значок, зеленый цвет, слово «эко» - и товар уже кажется безопасным для здоровья и планеты. Проверять сертификаты и состав готовы немногие, и именно на этом строится эко-маскировка.
Как работает зеленый обман?
Greenwashing, или гринвошинг, в переводе «зеленая отмывка» - это маркетинговая стратегия, при которой компания создает иллюзию экологичности товара, услуги или даже всей своей деятельности.
Проще говоря - экологичный образ без реальных экологичных действий.
Термин появился в 1986 году благодаря поучительной истории эколога Джея Вестервельда.
Во время путешествия по Тихому океану Джей остановился в отеле на Фиджи. В номере висела зеленая табличка с просьбой использовать полотенца повторно - ради сохранения природы и экономии воды. Звучит благородно! Но позже выяснилось, что настоящая причина была куда прозаичнее - отель просто экономил на прачечной. Так экология оказалась удобным прикрытием для сокращения расходов.
Но эко-обман существовал и раньше, просто без названия. В 1960-х годах, на фоне роста антиядерных протестов, американская компания Westinghouse Electric запустила кампанию о «чистоте и безопасности» атомной энергетики. Реклама появилась вскоре после ядерных инцидентов в штатах Мичиган и Айдахо, поэтому заявления о безопасности выглядели, мягко говоря, спорно.
С тех пор методы стали тоньше. Сегодня это не только громкие лозунги, но и другие инструменты манипуляции:
- размытые формулировки без конкретики
- акцент на одном «зеленом» свойстве при игнорировании остального состава
- псевдо-сертификаты
- использование природной символики без доказательной базы
Гринвошинг работает потому, что играет на нашем страхе за здоровье и на желании быть ответственными перед судьбой планеты. Мы хотим делать правильный выбор - и иногда этим пользуются.
Эко-обман крупных брендов: кто уже успел опозориться?
Когда речь заходит о гринвошинге, многие представляют небольшие фирмы с сомнительными значками на упаковке. Но на практике в «зеленых» скандалах регулярно оказываются всемирно известные бренды с миллиардными оборотами:
- Старбакс. В 2018 году знаменитая сеть кофеен Starbucks объявила об отказе от пластиковых трубочек ради сокращения отходов. Вместо них появились специальные крышки с носиком. Инициатива выглядела как экологический прорыв! Вот только анализ показал, что новая крышка содержит больше пластика по весу, чем прежняя комбинация крышки и трубочки… Формально трубочки исчезли, но общий объем пластика не сократился.
- Danone. Компания Данон активно продвигает образ устойчивого и ответственного производителя. Но Earth Island Institute - некоммерческая экологическая организация - уже заподозрила бренд в несоответствии между громкими заявлениями о переработке упаковки и реальными масштабами пластиковых отходов, связанных с продукцией компании.
- The Coca-Cola Company. Куда же без Кока-колы! Бренд годами годами делает акцент на программах по сбору и переработке пластика. Вот только организация Earth Island Institute уличала в лицемерии и их. Несмотря на эко-маркетинг, бренд остается одним из крупнейших производителей одноразовой пластиковой упаковки в мире. Зеленые кампании не отменяют факта огромного объема выпускаемого пластика.
- PepsiCo. Та же история. Пепси тоже активно использует экологическую риторику в коммуникациях со своими покупателями. Но эксперты Earth Island Institute отмечают, что темпы реального сокращения пластикового следа не соответствуют масштабу публичных заявлений.
- Губки Master Fresh. Слышали про экологичные губки из сизаля? Увы, очередная зеленая иллюзия. Компания-производитель Master Fresh позиционирует часть своей продукции как «экологичную» за счет использования натурального сизаля в губках для мытья посуды. Но есть нюанс: доля растительного волокна минимальна, а основа изделия - синтетический пенополиуретан. В результате создается впечатление полностью натурального продукта, тогда как фактический состав остается по большей части пластиковым.
Эти примеры показывают: громкое имя и зеленый маркетинг не гарантируют реальной экологичности. Именно поэтому так важно смотреть не на лозунги, а на материалы, состав, цифры и полный жизненный цикл продукта.
Как НЕ попасть в зеленую ловушку?
Эко-манипуляция работает тонко. Бренды не всегда врут напрямую - чаще недоговаривают, упрощают или делают акцент на удобной части правды. Поэтому главная защита покупателя - критическое мышление.
Вот несколько правил, которые действительно работают:
- Правильно читаем упаковку. Яркие надписи «эко», «био», «грин», «100 %натурально» сами по себе ничего не значат! Настоящая экологичная продукция подтверждается конкретными стандартами и сертификацией, а не абстрактными формулировками. Если бренд не дает понятного объяснения, что же именно у него экологично, где и за счет чего - это повод насторожиться. Например, видим на полке гель для душа с «Natural» в названии, а в составе находим синтетические ПАВы и консерванты, которые вредят воде и экосистемам.
- Присматриваемся к деталям. Часто производитель выносит на переднюю часть упаковки одно полезное свойство, а остальной состав остается в тени. Например, товар может содержать небольшой процент переработанного сырья, но при этом быть полностью не перерабатываемым после использования. Например, мороженое с надписью «organic» указывает только на часть ингредиентов (например, молоко), а сахар и ароматизаторы остаются обычными, неорганическими.
- Замечаем пустые слова. Не доверяйте безоговорочно модным словам: «натурально», «без ГМО», «без холестерина». Такие формулировки звучат убедительно, но по сути абсурдны. Например, растительное масло без холестерина - это норма, а не достижение. «Натуральная свекла» - туда же. А «ГМО» - по факту просто более сложная технология селекции, а не автоматический маркер вреда, более того, не везде его можно применить в принципе:) Например, надписи «без ГМО» на соли, воде или гречке больше играют на страхах, чем несут реальную информацию.
- Проверяем информацию о сертификатах. Поддельные или самопридуманные знаки встречаются чаще, чем кажется. Настоящие эко-сертификаты (например, GOTS, FSC, EU Ecolabel или OK Compost) легко проверяются на официальных сайтах. можно проверить на официальных сайтах соответствующих организаций. Если знак не находится через поисковики или ведет на сомнительный ресурс - это тревожный сигнал.
Истории про гринвошинг могут вызвать скепсис: кому тогда вообще доверять? Но вывод здесь не в том, что «все обман». А в том, что экологичность должна быть прозрачной, проверяемой и подтвержденной материалами, а не только словами.
Настоящий зеленый подход начинается с базы:
- понятное происхождение сырья
- реальная биоразлагаемость или перерабатываемость
- честная информация о составе
- готовность объяснить, из чего и как произведен продукт
И, кстати, именно на этих принципах строится работа нашего бренда Экофренд. Мы делаем настоящую экопосуду и экоупаковку для бизнеса: работаем с сегментом HoReCa, доставкой и кейтерингом, предлагаем оптовые поставки по Москве и всей России. И в основе нашего ассортимента - по-настоящему экологические материалы:
- багасса (побочный продукт переработки сахарного тростника)
- кукурузный крахмал
- пальмовые листья
- береза
- бамбук
Такое сырье не портит вкус блюд, не образует микропластик - и разлагается в течение месяцев, а не десятков лет. Все подробности - в нашем каталоге.
А вы уже замечали эко-обманки в магазинах? Поделитесь своим опытом в комментариях!
Другие статьи по теме:
Депрессия из воздуха: как экология влияет на мозг, и как себя защитить?
Уборка БЕЗ вреда: топ-6 опасных токсинов в бытовой химии. Проверяем составы!