Девочки, наливайте себе бокал чего-нибудь игристого или заваривайте ромашковый чай (нервы нам ещё понадобятся), потому что у меня для вас новости из серии «нарочно не придумаешь».
Знаете, в жизни современной женщины есть две глобальные проблемы, решение которых занимает 90% оперативной памяти нашего мозга: найти мужика, который не исчезнет после первого свидания, и подобрать тональный крем, который не окислится в рыжий через час после нанесения. И знаете что? Маркетологи, эти циничные купидоны нашего времени, решили объединить эти боли в один флакон. В буквальном смысле.
NYX Professional Makeup и Tinder объявили о коллаборации. Да-да, вы не ослышались. Косметический гигант и главный поставщик сомнительных свиданий в мире решили, что если уж нам суждено страдать, то хотя бы с идеальным цветом лица.
Что вообще происходит?
В Манчестере (да, пока не у нас, но тренды имеют свойство долетать быстрее, чем сплетни в бухгалтерии) открывается поп-ап пространство The Wonder Date Lounge. Концепция проста и гениальна, как всё, что касается женской психологии: «Приходи к нам, и мы найдём тебе пару — и в любви, и в тональной основе». Это настолько иронично, что даже восхищает. Ведь, положа руку на сердце, найти идеальный тон иногда сложнее, чем адекватного мужчину. Тональник, по крайней мере, не врёт, что его рост 185 см, когда там от силы 170 в кепке.
Лаборатория красоты в уборной: Bestie Bathroom
Организаторы создали зону Bestie Bathroom («Туалетная комната для подружек»). И вот тут я снимаю шляпу перед психологами бренда. Где мы принимаем самые важные решения на вечеринках? Где мы рыдаем, поправляем помаду и обсуждаем, стоит ли тот парень за барной стойкой нашего внимания? Правильно, в женском туалете. Это наше место силы, наш штаб и исповедальня.
В этой зоне визажисты будут подбирать девушкам оттенки новой тональной основы Make ‘Em Wonder Foundation. Кстати, пару слов об этом продукте. Как косметолог, скажу: название «Заставь их гадать» (или удивляться) — это топ. Хороший тон должен делать именно это — заставлять окружающих гадать, хорошая у вас генетика, вы только что из отпуска или просто ведьма. Если NYX действительно создали формулу, которая перекрывает следы усталости, стресса и последствия трёх бокалов просекко, то, возможно, мужчина нам уже и не нужен — счастье мы нашли.
Фото на миллион (лайков)
Там же поставили фотобудку. И это, девочки, стратегически верно. Сколько раз я видела анкеты на сайтах знакомств, где прекрасные девы выкладывают фото, снятые при свете холодильника в три часа ночи? Свет решает всё! Если NYX обеспечит там правильный кольцевой свет, то шансы найти «того самого» резко возрастают. Или, как минимум, шансы получить бесплатный ужин.
Кроме того, раздают пробники и разыгрывают золотую подписку Tinder Gold. Видимо, чтобы мы могли видеть всех, кто нас лайкнул, и тешить своё самолюбие в те дни, когда кожа всё-таки решила устроить забастовку и выдать прыщ на носу.
Маркетинг или забота о душе?
Давайте включим моего внутреннего маркетолога. Зачем брендам это нужно? Мы, потребители, стали капризными. Нам уже мало просто купить банку крема. Нам нужно шоу, нам нужны эмоции, нам нужен «экспириенс» (простите за мой французский). Мы хотим, чтобы нас развлекали. Помните, как NYX делали пляжный домик Барби в Ковент-Гардене? Это из той же оперы. Бренды понимают: путь к сердцу женщины лежит через веселье и обещание, что она станет лучшей версией себя.
Бьюти-совет от старой боевой подруги
Пока мы с вами не в Манчестере, и Tinder у нас работает, скажем так, с нюансами, давайте извлечём из этой новости практическую пользу. NYX Professional Makeup — бренд, который я уважаю за их пигментацию и стойкость (их спреи-фиксаторы переживут даже апокалипсис, проверено). Если вы решите попробовать их тональные средства, помните золотое правило: тестируйте оттенок на границе лица и шеи, а не на руке! Ваша рука загорала, пока вы гуляли с собакой, а лицо пряталось под SPF 50 (я надеюсь, вы используете SPF, иначе нам придётся серьёзно поговорить!).
И ещё одно. Подбирая тон, смотрите на него при дневном свете. Магазинные лампы — это самые лживые существа на свете, хуже только бывшие, которые говорят «я изменился». Выйдите на улицу с зеркальцем, посмотрите правде в глаза. Если тон слился с кожей — берите.
Вместо вывода
Эта коллаборация напоминает нам об одной простой истине: уверенность — это самый сексуальный макияж. Но ровный тон кожи помогает этой уверенности не пошатнуться.
Девочки, любите себя. Свайпайте влево всё, что не приносит вам радости — будь то неподходящий мужик или тональный крем, который забивает поры. Вы у себя одна, и ваша кожа заслуживает только люкса (даже если это масс-маркет, но который работает как люкс). И помните: идеальный «мэтч» случается не в приложении, а когда вы смотрите в зеркало и подмигиваете своему отражению.