Олимпийская зима в Италии обещала привычный парад медалей и драматичных кадров. Однако в Кортине и Милане всё пошло по другому сценарию. Фокус общественности сместился с трасс на небольшую коробочку, которая неожиданно для всех обросла сенсационными подробностями. Так, в олимпийской деревне уже через 3 дня закончились бесплатные презервативы и этот, казалось бы, бытовой эпизод запустил цепочку откровений о настоящей жизни спортсменов вдали от камер.
Создание дефицита из-за нерасчётливости организаторов
На старте зимних Игр итальянский оргкомитет посчитал, что десяти тысяч брендированных изделий хватит с запасом. На одного участника приходилось всего несколько штук. В реальности коробки пустели с такой скоростью, будто в деревне проходил не спортивный форум, а фестиваль по быстрым свиданиям. Через 3 дня в деревне не осталось ни одной упаковки.
Пиар-служба попыталась разрядить атмосферу шуткой, сравнив ситуацию с поздним празднованием Дня святого Валентина. Присутствие презервативов объяснили традицией, закрепившейся ещё в конце прошлого века, когда защита спортсменов во всех смыслах и видах стала неотъемлемой частью соревнований. После шквала комментариев и статей организаторы пообещали увеличить поставки и пополнять запасы регулярно. Даже губернатор Ломбардии выпустил специально заявление, обещав разобраться с проблемой и добавив, что обсуждение презервативов давно перестало быть щекотливой темой.
Как медицинская профилактика превратилась в традицию
Раздача презервативов в олимпийской истории в конце 80-х годов, когда мир жил в страхе перед ВИЧ. На Играх в Сеуле в 1988 году спортсменам впервые предоставили бесплатные средства контрацепции. Тогда это воспринималось как строгая мера, а не часть промо-компании.
С годами масштабы только росли. На Играх в Рио в 2016 году количество таких изделий исчислялось сотнями тысяч, а вместе с ними раздавали и средства интимной гигиены. Такой объём связывали с общей стратегией безопасности, ведь тогда всех пугал вирус Зика. Два года назад организаторы Олимпиады в Париже пошли по тому же пути, обеспечив участников сотнями тысяч упаковок, включая женские модели и специальные салфетки. На фоне этих примеров дефицит в Италии выглядел почти нелепым.
Закрытый образ олимпийской деревни
Жизнь в олимпийской деревне давно окружена легендами. Истории, которые рассказывают атлеты, порой напоминают хроники закрытого карнавала. Бывшие участники Игр вспоминают, что дома сборных могли превращаться в ночные клубы, а сумки для экипировки иногда оказывались заполнены вовсе не формой и инвентарём.
Некоторые спортсмены признавались, что видели проявления симпатии прямо на улице. Другие говорили, что соревнования соревнованиями, но деревня с олимпийцами ночью живёт своей жизнью, где есть место порокам и выражению страсти. На фоне закрытого образа, который пытаются создать организаторы, существует ещё один слой, куда журналисты практически не видят.
В Италии эта скрытая реальность стала особенно заметной. В регионах проведения Игр резко выросло количество объявлений об особого рода услугах. Например, в Милане их объём и разнообразие достиг почти четверти от обычных показателей. На горных курортах тоже зафиксировали интерес людей к близким контактам. Люди, работающие в этой сфере, признаются, что крупнейшие спортивные события становятся для них сезоном высокого спроса. Клиенты проводят дни в ложах и переговорных, а вечерами ищут иной способ снять напряжение деловых встреч.
Главный памятный сувенир
Парадокс в том, что дефицит презервативов на Олимпиаде возник не только из-за привычек любвеобильных спортсменов. У брендированных итальянских упаковок внезапно появилось второе назначение. Атлеты начали забирать их как памятный сувенир. Для кого-то это безобидный подарок друзьям, для других коллекционный артефакт, который рассказывает о времени, проведённом на Играх, лучше медали или попадания в десятку лучших.
Но самое интересное произошло тогда, когда эти упаковки появились в Сети. На популярных торговых площадках цена за один экземпляр поднялась до суммы, сопоставимой с вечерним ужином в центре Милана. Так средство защиты от половых заболеваний стал элитарной диковинкой, а исчезновение упаковок с ним обрело очень прозаичное объяснение.
В итоге Олимпиада в Италии, стремящаяся быть витриной зимнего спорта, на несколько дней стала витриной человеческой природы. Пока одни устанавливают рекорды, другие охотятся за маленькой коробочкой с презервативами, которые дороже коллекционных вещей.
Больше историй про Олимпийские игры вы можете узнать из следующих книг:
Похожие материалы: