Девочки, присядьте. А лучше — налейте себе бокал чего-нибудь с антиоксидантами (или просто вина, мы же не на приеме у нутрициолога), потому что новости из Кореи заставляют мое сердце биться чаще, а кошелек — нервно сжиматься в ужасе. Вы помните те времена, когда мы с вами мазали на лицо слизь улитки, клеили патчи с золотом енота и верили, что 10 ступеней ухода спасут нас от старости, ипотеки и бывшего? Так вот, забудьте. Корейцы, эти гении маркетинга и властелины наших туалетных столиков, решили сменить пластинку.
CJ Olive Young — да-да, та самая Мекка косметики, куда мы мечтаем попасть и откуда невозможно выйти без пакета, набитого тканевыми масками, — теперь играет по-крупному. Они официально заявили: просто красить фасад уже не модно. Теперь в тренде K-Wellness.
Что вообще происходит?
В Сеуле, в районе Кванхвамун (звучит как заклинание, но это центр города), открылся первый магазин нового формата под названием «Olive Better». Чувствуете эту игру слов? Не просто «молодая олива», а «олива получше». Словно нам тонко намекают: «Дорогуша, ты, конечно, хороша, но можешь быть и better».
Я, как женщина, которая пробовала всё — от бюджетного COSRX (обожаю их кислоты, но упаковка иногда выглядит как лекарство от кашля) до люксового Sulwhasoo (пахнет женьшенем и деньгами), — могу сказать одно: это гениально. Они взяли концепцию «здоровой красоты» и растянули её до масштабов вселенной.
Внутри «Olive Better»: рай или маркетинговая ловушка?
Представьте себе пространство, где собрано более 3000 товаров для велнеса от 500 брендов. Три тысячи, Карл! Это не просто полки с витаминами. Это храм, где вам продадут идею, что красота начинается не с тонального крема Clio (кстати, отличный кушон, перекрывает даже грехи молодости), а изнутри. Они объединили традиционный уход за здоровьем с косметикой, создав монстра, который поглотит наши зарплаты.
И знаете, что самое обидное? Они не останавливаются. Второй такой магазин откроется в Каннаме (да-да, Oppa Gangnam Style) уже в этом году. А в приложении Olive Young появился специальный раздел «Olive Better». То есть теперь спустить ползарплаты на коллаген и энзимы можно будет, не вставая с дивана, пока ждешь курьера с пиццей.
А теперь о цифрах (скучно, но показательно)
На конец сентября у CJ Olive Young было 1394 магазина по всей Корее. Тысяча триста девяносто четыре! Для сравнения: у нас аптек у дома меньше, чем у них бьюти-сторов. Но им этого мало. В 2024 году они заработали чистой прибыли на 476 миллиардов вон (это примерно 329 миллионов долларов). Рост на 32% за год!
Девочки, пока мы с вами думали, купить ли ту новую сыворотку от Ma:nyo Factory (кстати, гидрофильное масло у них — пушка, смывает даже стыд за вчерашнее), корейцы делали на этом миллиарды. И теперь они хотят еще.
Америка, встречай (а мы завидуем)
Вот тут у меня, честно говоря, дергается глаз. CJ Olive Young планирует открыть свой первый офлайн-магазин в США, в Калифорнии, уже в мае этого года. Калифорния! Ну конечно. Где же еще продавать «осознанный велнес», как не там, где каждый второй пьет смузи из кейла и медитирует на закат? Япония тоже в списке приоритетов.
А мы? А нам остается заказывать через байеров, ждать посылки месяцами и молиться, чтобы таможня не решила, что три банки лактобактерий Lacto-Fit (сладкие, как конфетки, и работают как часы — мой мастхэв) — это коммерческая партия.
Почему K-Wellness — это новый черный?
Ответ прост до банальности: пандемия. После того как мы все посидели дома, посмотрели на себя в зеркало и поняли, что стресс не замажешь консилером, мировой спрос на велнес взлетел в небеса. CJ Olive Young — ребята ушлые, они поняли: продавать спокойствие и здоровье выгоднее, чем просто помады.
Они создают не просто магазины, а «кураторские, эмпирические и персонализированные» пространства. Перевожу с языка маркетологов на человеческий: вы придете туда за кремом для рук, а уйдете с курсом витаминов, ортопедической подушкой, массажером для лица и чувством, что теперь-то ваша жизнь точно наладится. И знаете что? Скорее всего, так и будет. Эффект плацебо еще никто не отменял, а красивая упаковка усиливает его втрое.
Мой вердикт и немного философии
Смотрите, я люблю корейскую косметику. Я искренне считаю, что тонер от Anua способен успокоить даже самую капризную кожу (проверено на себе после бурных выходных). Но давайте будем честны: новый тренд на K-Wellness — это еще один способ заставить нас чувствовать себя недостаточно хорошими без их «волшебных пилюль».
«Olive Better» продает нам мечту о том, что если мы будем глотать правильные БАДы и мазаться правильными кремами, мы станем суперженщинами. И я, черт возьми, куплюсь на это! Потому что кто откажется от обещания стать лучшей версией себя?
Совет подруги:
Девочки, следить за трендами — это весело. Пробовать новые банки — это наш вид спорта. Но помните главное: никакой «K-Wellness» не заменит вам здорового сна, умения говорить «нет» и любви к себе, даже когда вы отекли и с прыщом на носу. Инвестируйте в свое состояние, а не только в баночки. Хотя… кого я обманываю? Пойду посмотрю, что там у байеров в наличии из новинок. ️✨
P.S. Если кто-то поедет в Калифорнию в мае — привезите мне магнитик. И чемодан косметики из нового Olive Young.