На днях прочитали интересный материал Dazed и он всё о том же: как все устали от диджитала, соцсетей и онлайн. Вывод: оффлайн продолжит набирать обороты в 2026 году. А у этого феномена теперь есть имя - "аналоговый ренессанс".
Люди всё чаще отключают уведомления и возвращаются к "настоящим" ощущениям — почему и как это отражается на нашей жизни?
После прочтения материала к админу канала пришли такие мысли, делюсь:
➡️ Парадокс цифрового века: тренд на аналоговое в оффлан распространяется через онлайн. Пользователи снимают ролики о проявке плёнки, чтении бумажных книг и офлайн‑мероприятиях, которые набирают миллионы просмотров.
Сегодня пике:
📸 Плёночная фотография. Кстати, продажи плёночных фотоаппаратов выросли на 47 % за 2025 год (данные Kodak).
📀 Виниловые пластинки. Продажи растут 5‑й год подряд: в 2025‑м было продано 24,2 млн пластинок в США — это рекорд с 1980‑х.
📠 Бумажные журналы. Лимитированные тиражи Vogue, The Face, Dazed раскупают за часы как коллекционные предметы. В 2025 году 15 % читателей миллениалов и зумеров предпочли подписку с печатным выпуском.
🫰🏻Офлайн‑мероприятия. Книжные клубы, мастер‑классы, маркеты и встречи без гаджетов снова популярны.
Причины тренда:
✅ Цифровая усталость. По данным опроса Pew Research (2025), 68 % взрослых пользователей соцсетей испытывают стресс от постоянного потока информации и ищут способы отключиться.
✅ Ностальгия. Молодое поколение романтизирует эпохи без смартфонов — 90‑е, 00‑е и даже 70‑е.
✅ Осознанность. Аналоговое воспринимается как более экологичное: меньше энергии, серверов, электронных отходов.
✅ Эксклюзивность. Ограниченный тираж бумажного журнала или плёночное фото создают ощущение уникальности.
✅ Медленная жизнь (slow living). Люди устают от скорости цифрового мира и выбирают "замедление".
Вопрос - как на всё это реагировать бизнесу?
Выпускать лимитированные товары, приглашать пользователей в оффлайн, а ещё продать услуги с личным присутствием. Всё это будет работать, цифры не обманешь.
А вы предпочитаете онлайн или оффлайн?