Пока власть чистит старую гвардию в Кремле, рекламный рынок тихо и цинично бегает за молодыми. Исследования рынка инфлюенс-маркетинга показывают: ключевые площадки 2026 года — Telegram, TikTok и YouTube. Именно там обитают зумеры и миллениалы, за которых рекламодатели готовы платить миллионы . А вот RUTUBE и даже Дзен, по прогнозам экспертов, рискуют остаться на голодном пайке.
Разбираемся, сколько можно заработать на блоге, кто главные герои нового медиамира и почему Дзен проигрывает битву за кошельки.
Цифры, от которых кружится голова
Рынок инфлюенс-маркетинга в России уверенно растет. По прогнозам, в 2025 году он достигнет 55 миллиардов рублей, а в 2026-м прибавит еще 12–13% . При этом медиаинфляция (рост цен на рекламу) составит около 20% — рекламодателям придется платить больше за те же охваты .
65% брендов уже увеличили бюджеты на работу с блогерами. Это значит, что деньги есть и они ищут, на кого потратиться .
Telegram правит бал
Главный герой 2026 года — Telegram. По данным Ассоциации блогеров, рынок монетизации внутри мессенджера превысил 8,5 миллиарда рублей в год . 44% опрошенных экспертов считают Telegram самым быстрорастущим по бюджетам . В 2025 году Telegram Ads показал до 150% годового прироста рекламных инвестиций .
На втором месте TikTok (32,56% голосов экспертов), на третьем — YouTube. Интересно, что официально запрещенные в России платформы (Instagram, Facebook) продолжают использоваться, но с оглядкой на закон. С 1 сентября 2025 года размещать рекламу на заблокированных площадках запрещено, поэтому бренды вынуждены пересобирать стратегии .
Кто эти люди и сколько им лет
Основная аудитория, за которую бьются рекламодатели, — зумеры (18–24 года) и миллениалы (25–40 лет). На их долю приходится 35,7% и значительная часть оставшихся бюджетов соответственно .
Почему за ними такая охота? Потому что это люди, которые принимают решения о покупках. Они доверяют блогерам больше, чем официальной рекламе. 53% российских потребителей доверяют рекомендациям инфлюенсеров . Они смотрят видео, читают обзоры и готовы покупать то, что советуют любимые авторы.
В продолжение:
Сколько можно заработать на блоге
Тренды контента: что заходит зумерам
Почему Дзен уже не тот
Маркетплейсы и банки: новые игроки на поле
Как стать блогером и зарабатывать