В России почти 70% от общего числа городских поселений составляют малые города. Здесь живёт значительная часть населения страны, работают предприятия, развивается малый и средний бизнес. Но долгое время такие территории оставались слепыми зонами на туристической карте страны: гостиницы, кафе, музеи и локальные достопримечательности попросту не были отражены в онлайн-сервисах.
В эпоху цифровой экономики отсутствие на карте едва ли не равносильно отсутствию в реальности. Турист не поедет в место, которое не может найти в онлайн-сервисах. Инвестор не увидит потенциал территории без понимания инфраструктуры. Малый бизнес не получит дополнительный поток клиентов.
Цифровая видимость как экономический фактор
За последние годы поведение путешественников кардинально изменилось. По данным ВЦИОМ, сегодня 84% российских туристов организуют свой отдых самостоятельно, и 63% из них делают это через онлайн-сервисы. Более того, согласно холдингу «Ромир», почти все пользователи геосервисов хотя бы раз посещали заведение только потому, что увидели его на онлайн-карте. Решение о том, где остановиться, куда сходить, что поесть или посмотреть, принимается буквально в несколько кликов.
Если объект не нанесён на карту, не имеет описания, фотографий и отзывов, он фактически выпадает из конкуренции. Для малых городов это особенно чувствительно: у них меньше маркетинговых бюджетов и событийного продвижения.
Ответом на проблему стал проект «Прошагай город», который главная корпорация развития страны ВЭБ.РФ запустила в 2019 году вместе с Google и Яндексом.
Идея проекта проста и при этом системна: сами жители выходят на улицы, идут по специально разработанным маршрутам и наполняют онлайн-карты информацией о своём городе: достопримечательностями, общественными пространствами, кафе, музеями и отелями.
Уже через год проект показал первые — впечатляющие — результаты: у предпринимателей из моногородов, чьи объекты появились на картах, число посетителей выросло в среднем на 10%. Экскурсионный турпоток в самих городах увеличился на 15%, а посетителей событийных мероприятий стало больше на 17%. И самое главное: почти на четверть (22%) вырос интерес со стороны пользователей онлайн-карт.
Масштабирование и новые горизонты
«Прошагай город» быстро набрал обороты.
Если в 2021 году участниками стали уже более 300 моногородов, то в 2025 году их количество перешагнуло отметку в 650.
Причём география постоянно расширяется: в июле 2025 года к проекту присоединились Курск и Железногорск. В Тольятти, например, акция прошла не в первый раз: всего за время участия в проекте горожане нанесли на карты более 1000 фотографий объектов туризма и оставили около 2000 отзывов.
Среди рекордсменов — Новокузнецк, только за первые два года его жители провели акцию более 20 раз и нанесли 7+ тысяч новых объектов на карты. Теперь любой желающий может увидеть в онлайн-сервисах подробную информацию о том, где остановиться, что посмотреть в городе и окрестностях, а также почитать отзывы о каждом объекте. На карты были нанесены Дом купца Васильева, Литературно-мемориальный музей Ф.М. Достоевского, Музей боевой славы и другие знаковые места.
В сентябре 2025 года проект шагнул в исторические регионы России. Пять городов Донецкой Народной Республики и Запорожской области — Донецк, Мангуш, Новоазовск, Мариуполь и Бердянск — приняли участие в акции.
Было разработано 7 маршрутов, а количество участников превысило 180 человек. К проекту присоединились более 20 блогеров и региональный туроператор «ДонАвиа», разработавший турмаршрут вокруг Азовского моря. В Мариуполе, например, участниками стали студенты местных учебных заведений, а также члены общества слепых, что подчеркивает инклюзивный характер проекта.
Кульминацией развития «Прошагай город» в прошлом году стал выход на международную арену.
В октябре проект стартовал сразу в 7 городах Абхазии: Сухуме, Гагре, Гудауте, Новом Афоне, Очамчыре, Ткуарчале и Гале. В цифровой квест отправились 230 участников: местные жители, туристы, представители организаций и волонтёры.
Почему это важно для экономики
Повышение туристической привлекательности не является самоцелью. Для ВЭБа как института развития проект «Прошагай город» — инструмент комплексного роста территорий.
Цифровая представленность стимулирует развитие малого бизнеса, увеличивает налоговую базу, создаёт рабочие места в сфере гостеприимства и услуг. Более того, формируется позитивный имидж территории, а это фактор, который влияет и на инвестиционные решения.
За шесть лет «Прошагай город» превратился из локальной инициативы для моногородов в масштабный федеральный и международный проект, логика которого проста: чтобы город стал привлекательным, его должны увидеть.