На портале Plus World вышла экспертная статья исполнительного продюсера
анимационной студии «Клаксон Продакшн» Сергея Морозова. Материал
посвящен использованию анимационных форматов в маркетинге,
HR-коммуникациях и построении бренд-стратегий.
В своей статье продюсер объясняет, что мультипликация давно перестала быть
исключительно развлекательным контентом. «При помощи мультипликации
компании „прорываются“ через контентный шум, цепляя внимание
пользователя за первые три секунды, чтобы потом выстраивать долгосрочные
коммуникации», — отмечает эксперт.
Особый акцент сделан на психологическом воздействии анимированных персонажей: они повышают доверие к бренду и формируют эмоциональную связь со зрителем.
Эксперт подробно рассматривает феномен корпоративных мультсериалов — масштабных проектов с постоянными персонажами и собственной вселенной. В отличие от единичных рекламных роликов, они не продают продукт напрямую, а развивают эмоциональную привязанность к бренду и транслируют ценности
компании.
«Мультсериал формирует у зрителя прочную эмоциональную связь с персонажами и побуждает ждать продолжения, — поясняет исполнительный директор. — Это значит, что по мотивам анимации компании могут выпускать мерч, сувениры, лимитированные серии и упаковку. В итоге вместо разового эффекта бренд получает долгосрочную коммуникацию и собственную „мультивселенную“».
Примеры из практики и взгляд в будущее
В статье приведены как международные кейсы (Red Bull, LEGO, Duolingo),
так и российские примеры: Сбер использует мультформаты для обучения
кибербезопасности, «Газпром нефть» — для инструктажа по охране труда, а
недавно собственный юмористический мультсериал появился у Т-Банка.
Говоря о перспективах, Сергей Морозов прогнозирует рост спроса на анимационные форматы в ближайшие годы, особенно в коммуникации с поколениями Z и Alpha. По его мнению, ИИ не заменит студии, а лишь ускорит процессы, при этом «аналоговые» рисованные мультфильмы будут сохранять преимущество в эмоциональном воздействии.
«Корпоративные мультсериалы становятся новым языком бизнеса — гибким, образным и эмоциональным, — резюмирует эксперт. — А значит, и эффективным инструментом с понятным и измеряемым эффектом в долгосрочной перспективе».
Полная версия статьи доступна на платформе PLUS world. Студия «Клаксон Продакшн» является создателем популярных анимационных проектов «Команда Флоры» и «Ум и Хрум».