Когда мне впервые попался стакан с названием города, я даже не сразу это осознал. Просто держишь кофе в руках, читаешь - Казань. И внутри что-то мягко шевелится. Когда я там был? С кем? Какая была погода? Что я чувствовал?
Потом был Владивосток.
И я вдруг вспомнил, что не был там пятнадцать лет.
Пятнадцать.
И мне стало по-настоящему интересно - каким он стал. Захотелось снова пройтись по набережной, посмотреть на мосты, увидеть, как город живёт сейчас.
И так каждый раз.
Берёшь стаканчик - Краснодар, Екатеринбург, Тула - и начинаешь перебирать воспоминания.
В большинстве случаев всплывает что-то тёплое. Смешные истории, лёгкие прогулки, друзья, запах моря, морозный воздух.
Я ни разу не слышал, чтобы кто-то, глядя на этот стаканчик сказал: “О! Екат, а я там отхватил!” Всегда - улыбка. Всегда что-то позитивное.
В декабре мне попался Калининград. А в январе я оказался именно в Калининградской области. Я не могу сказать, что решение принял из-за стаканчика. Но он точно лежал где-то в подсознании. Как аккуратное напоминание.
Сегодня мне достался Санкт-Петербург. И каким-то чудесным образом 4–6 марта я действительно буду там.
Совпадение? Возможно. Но ощущение, что этот маленький бумажный предмет аккуратно направляет мысли, очень явное.
И в этом, на мой взгляд, вся гениальность.
По сути - простая идея. Напечатать на стаканах названия городов. Никакой сложной графики. Никакой глянцевой вылизанности.
Я помню рекламную кампанию «Шоколадницы» с Raffaello - красиво, дорого, аккуратно. Но тогда у меня было ощущение: много денег, а внутри - пусто.
А здесь - наоборот. Очень простая механика и очень точное попадание в эмоцию.
«Вкусно и точка» аккуратно присвоила себе то тепло, которое человек испытывает, вспоминая города. Позитив от воспоминаний, от планов, от самого процесса - стоишь с кофе, смотришь на название, думаешь о поездке. Эти эмоции постепенно начинают ассоциироваться с брендом.
И самое интересное - люди сами делают эту рекламу. Пересылают друг другу фотографии стаканчиков, обсуждают, смеются, строят планы.
На мой взгляд, это одна из самых крутых рекламных кампаний, которые я видел за последние годы.
💡Просто города.Просто кофе.
И очень много хороших воспоминаний.