Девочки, пристегнитесь (и уберите подальше кредитные карты, хотя кого я обманываю)! Если вы думали, что корейская бьюти-индустрия достигла своего пика, придумав патчи для локтей или маски из слизи улитки, то у меня для вас новости. Ирония судьбы в том, что теперь нам мало просто «замазать» синяки под глазами консилером. Теперь модно делать вид, что мы здоровы изнутри, светлы душой и находимся в ресурсе, даже если этот ресурс держится на честном слове и двойном эспрессо.
Когда бьюти-голикам стало тесно в косметичке
Наш любимый (и разорительный) гигант CJ Olive Young — это та самая сеть, где любой уважающий себя турист в Сеуле оставляет половину бюджета поездки, — решил, что одной красоты нам недостаточно. Они запустили новый формат магазинов под названием «Olive Better». И знаете, само название уже звучит как легкий упрек от лучшей подруги: «Милая, ты, конечно, Olive, но могла бы быть и Better».
Первый такой «храм здоровья» открылся в Сеуле, в районе Кванхвамун. И это, мои дорогие, гениальный ход маркетологов. Это деловой центр, полный офисных работников, чей уровень кортизола, вероятно, можно использовать вместо топлива для ракет. Именно там, среди небоскребов и дедлайнов, открылся оазис, где продают надежду на спокойную жизнь. ♀️
Что нам там продают? (Спойлер: всё)
Представьте себе: 3000 товаров. Три тысячи! Я иногда не могу выбрать между двумя оттенками помады, а тут нам вываливают целый арсенал для «велнеса». Они собрали около 500 брендов под концепцией «healthy beauty». Это значит, что теперь мы будем тратить деньги не только на то, что мажем на лицо, но и на то, что кладем в рот, на чем спим и чем дышим.
Как косметолог со стажем, скажу вам по секрету: кожа — это зеркало кишечника (да-да, скучная правда). И корейцы, хитрецы, это прекрасно понимают. В ассортименте наверняка горы БАДов, витаминов, ортопедических подушек, аромамасел и прочих штук, которые обещают сделать из нас дзен-буддистов с сияющей кожей.
Кстати, о брендах. Если вы хоть раз держали в руках баночку от CJ Olive Young (а это, по сути, корейская «Сефора» на стероидах), то знаете: они умеют отбирать хиты. Скорее всего, полки будут ломиться от пробиотиков вроде Lacto-Fit (вкусненькие, как конфетки, но не переедайте, иначе эффект будет… взрывным) или витаминных комплексов типа Orthomol (стоит как крыло самолета, но обещает воскресить даже после недели бессонных ночей). Мой вам совет: читайте составы, а не только красивые обещания на упаковке. Маркетинг — это прекрасно, но печень у нас одна.
Деньги, власть и мировая экспансия
Давайте посмотрим правде в глаза: это не благотворительность, это бизнес, детка. И бизнес процветающий. Чистая прибыль компании за 2024 год составила почти 476 миллиардов вон (это примерно 329 миллионов долларов). Вы только вдумайтесь в эти цифры! Это ж сколько тканевых масок нужно было продать? Рост на 32% по сравнению с прошлым годом. Пока мы с вами заедаем стресс шоколадкой, корейцы монетизируют наше желание быть «вечно молодыми и здоровыми».
Они планируют открыть второй такой магазин в районе Каннам (ну конечно, где же еще, Gangnam Style и всё такое) уже в этом году. А еще они запустили сервис «приложение в приложении». Видимо, чтобы мы могли спускать зарплату, даже не вставая с дивана. Удобно? Безусловно. Опасно для кошелька? Критически.
Америка, встречай K-Wellness
Но самое интересное — они идут на Запад. В мае планируется открытие первого оффлайн-магазина в Калифорнии. И это очень логично. Калифорния — это родина смузи из кейла, йоги с козами и одержимости биохакингом. Корейский подход к здоровью там приживется как родной. США и Япония заявлены как ключевые рынки. Так что, возможно, скоро и до нас докатятся отголоски этого тренда, пусть и через посредников с наценкой в 300%.
Почему это происходит?
После того самого вируса, название которого мы устали произносить, мир немного сошел с ума по здоровью. «K-wellness» — это новый «K-pop». CJ Olive Young просто оседлали волну. Они хотят создать места, где велнес — это не скучный поход в аптеку за активированным углем, а «кураторский, экспериментальный и персонализированный опыт». Звучит красиво, правда? Перевожу с маркетингового на человеческий: вам продадут атмосферу, в которой вам захочется купить даже то, что вам не нужно, просто потому что там вкусно пахнет и красиво стоят баночки.
Итоги и дружеский совет
Что я думаю об этом как женщина, которая видела в индустрии красоты всё? Идея отличная. Забота о себе — это действительно новый люкс. Но давайте будем честны: ни одна баночка с надписью «Wellness» не заменит полноценный сон, прогулку на свежем воздухе и умение посылать токсичных людей куда подальше.
Мой вердикт: Если окажетесь в Сеуле, обязательно зайдите в «Olive Better». Потрогайте, понюхайте, вдохновитесь. Купите себе качественные витамины (только проконсультируйтесь с врачом, а не с продавцом-консультантом!). Но помните главное: ваше здоровье не в чеке из магазина, а в голове. Не скупайте всё подряд в надежде откупиться от собственного организма. Любите себя бесплатно, а косметика пусть будет просто приятным бонусом.