Продюсер из Самары написал книгу про социальные лифты и отправил все деньги в благотворительный фонд
Кирилл Диденок — имя, которое вам, скорее всего, ни о чём не говорит, если вы не вращаетесь в мире блогеров, инфлюенсеров и всего того, что принято обозначать аббревиатурой SMM. Но в своей среде он — фигура. Основатель коммуникационного агентства Didenok Team (номер один среди диджитал-агентств России по версии «Медиалогии» за 2024 год), музыкального лейбла DNK Music, первый продюсер Влада А4, человек, который в 13 лет чистил обувь в самарской гостинице, а сейчас управляет компанией, контрольный пакет которой в 2023-м выкупил VK. Путь из точки А в точку Б — и есть сюжет этой книги. Точнее, метафора, на которой она построена: жизнь как лифт, где каждый этаж — новый уровень, а каждая кнопка — выбор.
Книга вышла осенью 2025 года в издательстве «Альпина PRO», в мягкой обложке, на 336 страницах. Все деньги от продаж автор направил в благотворительный фонд «Измени одну жизнь», занимающийся помощью детям-сиротам. Это, пожалуй, первое, что заставляет отнестись к «Лифту» чуть серьёзнее, чем к среднестатистической книге про успех от человека из мира инфлюенсеров.
Итак, о чём всё это. Диденок строит повествование вокруг центральной метафоры: ваша жизнь — это здание с этажами, а люди, обстоятельства и ваши собственные решения — это лифты, которые перемещают вас вверх или вниз. Иногда лифт застревает. Иногда вы сами нажимаете не ту кнопку. А иногда кто-то придерживает для вас двери.
Ключевое понятие книги — «лифтер». Не пассажир, а тот, кто помогает другим подниматься. Диденок позиционирует себя именно так: человек, который даже в моменты, когда ему самому не хватало ресурсов, продвигал и развивал окружающих. Насколько это правда — судить его партнёрам и сотрудникам, но сама концепция как минимум нетипична для жанра. Обычно книги про карьеру учат тянуть одеяло на себя. Здесь фокус смещён: поднимайся сам, но не забывай тянуть за собой других.
Книга устроена не как монолог одного автора, а скорее как коллективный разговор. Помимо историй самого Диденка, в ней — голоса его друзей и коллег: актрисы Ирины Горбачевой, комика Антона Шастуна, продюсера Дмитрия Позова, блогеров Зои Яровицыной и Маш Милаш, а также других предпринимателей и креативщиков. Некоторые главы, судя по отзывам читателей, были написаны соавторами — в частности, упоминаются Дмитрий Журавлёв и тот же Шастун. Это не классический selp-help от одного гуру, а, скорее, сборник «живых историй» — с провалами, ошибками и неочевидными поворотами.
Тематически книга распадается на несколько крупных блоков, и здесь стоит остановиться подробнее.
Первый — самопознание. Диденок использует японскую концепцию «Икигай» — поиск пересечения между тем, что вы любите, в чём сильны, что нужно миру и за что готовы платить. Сама по себе идея не нова, она встречается в десятках книг от «Энергии жизни» до «Начни с почему». Но в контексте конкретных историй людей из российского диджитала — от фотографа на гастролях Баскова до основателя агентства — она приобретает практическое наполнение. Это не абстрактные круги на бумаге, а реальный путь человека, который перебрал несколько профессий, прежде чем нашёл свою.
Второй блок — нетворкинг и окружение. Это, пожалуй, самая прикладная часть книги. Диденок, который по сути построил карьеру на умении выстраивать связи и управлять чужими репутациями, делится конкретными инструментами: как заводить нужные знакомства, как быть полезным другим, как выстраивать поддерживающее окружение. Ключевая мысль: меняясь, меняйте и окружение, иначе вас откатит назад, как лифт на старый этаж. Мысль не революционная — Джим Рон говорил про среднее арифметическое пяти ближайших людей ещё в прошлом веке, — но в устах человека, который прошёл путь от бедности до VK, звучит убедительнее.
Третий блок — кризисы и «пустыня». Так Диденок называет периоды застоя, когда кажется, что ничего не происходит, лифт застрял, и непонятно, двигаться дальше или выходить. Автор предлагает воспринимать застревание не как конец, а как сигнал к переменам. Пустыня заканчивается там, где начинается движение вперёд. Здесь книга перекликается с концепцией «дипа» Сета Година — впадины, которую нужно либо пережить, либо осознанно бросить. Диденок, правда, Година не цитирует, но параллель очевидна.
Четвёртый блок — карьера и адаптация. Советы по смене профессии, по тому, как не застревать в тупиках, как искать своё дело. Здесь много личного — история самого Диденка, который был фотографом, пиарщиком, копирайтером, PR-директором, прежде чем стал продюсером и предпринимателем.
И, наконец, пятый — здоровье, финансы, ментальное состояние. Биохакинг, финансовая грамотность, выгорание. Темы, которые сегодня обязательны для любой книги про саморазвитие. Насколько глубоко автор погружается в эти темы на 336 страницах, где уже есть всё остальное, — вопрос.
Теперь о том, кому адресована эта книга и стоит ли тратить на неё время.
Сильная сторона «Лифта» — честность тона. Диденок не строит из себя бизнес-гуру, не прикрывается цифрами выручки и не продаёт формулу успеха за три шага. Он рассказывает историю — свою и чужую, — и эта история включает бедность, развод родителей, жизнь в долг, работу из квартиры и подвала. Для аудитории, привыкшей к инфобизнесу в формате «купи курс и стань миллионером», это может быть глотком свежего воздуха. Для искушённого читателя, который уже прочёл Кови, Кэла Ньюпорта и Нассима Талеба, — скорее, симпатичное, но не обязательное дополнение к библиотеке.
Ещё одна заметная деталь: книга — коллективная. Голоса разных людей, разные истории, разные «этажи». Это делает чтение живым, но одновременно лишает текст единого стержня. Когда на одних страницах комик рассказывает про стендап, на других предприниматель — про переговоры, а на третьих — рекомендации по биохакингу, фокус неизбежно расплывается. Формат «книга-диалог, книга-инструмент», как её описывают рецензенты, имеет свою цену: широта охвата идёт в ущерб глубине.
Ещё один момент. Книга написана человеком из конкретной среды — российского диджитала, мира блогеров и инфлюенсеров. Если вы далеки от этой вселенной, часть историй и имён пролетит мимо. Если вы в ней живёте — может зацепить.
Наконец, о самой метафоре. Лифт — образ яркий, удобный для маркетинга и названия лендинга (у книги, кстати, есть собственный сайт didenoklift.ru). Но в какой-то момент любая метафора начинает работать против автора: реальная жизнь не линейна, этажи не пронумерованы, а кнопки не подписаны. Сам Диденок, кажется, это понимает — иначе не появился бы образ пустыни, которая лифту вроде бы противоречит. Но эта внутренняя неоднородность — скорее, признак живой книги, чем продуманной концепции.
Кому читать. Молодым специалистам, которые строят карьеру в медиа, креативных индустриях или диджитале и ищут конкретные примеры, а не абстрактные советы. Тем, кто чувствует, что застрял, и хочет увидеть, что из похожих тупиков выбирались реальные люди — без наследства, связей и MBA. Поклонникам Диденка и героев книги — для них это и так must-read. И тем, кому нравится формат «много голосов, много историй» — в духе «Вдохновляющего менеджера» или «Эссенциализма», но с российским контекстом.
Кому не читать. Тем, кто ждёт от нон-фикшн системности, чётких фреймворков и доказательной базы — этого здесь нет. Тем, кому мир блогеров и инфлюенсеров кажется чужим и неинтересным, — большая часть контекста пройдёт мимо. И тем, кто уже прочитал достаточно книг про нетворкинг, окружение и поиск призвания, — принципиально нового «Лифт» не предложит, хотя подача, надо признать, приятная.
В сухом остатке: «Лифт» — не та книга, которая перевернёт ваше представление о мире. Но это честная, живая и местами неожиданно тёплая история про то, как обычный парень из Самары добрался до верхних этажей российского медиабизнеса. И про то, что настоящий рост — это не только про «наверх», но и про «вместе». Звучит просто. Применить — сложнее.