Меньше 20-ти лет назад село Вятское в Ярославской области ничем не отличалось от тысяч других умирающих российских деревень. Покосившиеся избы, разрушенные купеческие особняки без окон и крыш, церковь без куполов, грязь, отсутствие работы и перспектив. Молодёжь уезжала. Оставались только пенсионеры, доживающие свой век среди руин.
Сегодня Вятское – один из самых красивых туристических центров России. Яркие отреставрированные дома, чистые улицы, 15 музеев, гостиница, рестораны, фестивали. Сюда приезжают 300 тысяч туристов в год. Село включено в предварительный список ЮНЕСКО и стало первым участником Ассоциации самых красивых деревень России.
Что произошло? Сюда приехал один человек. Математик, бизнесмен, доктор экономических наук Олег Жаров. И вложил в село более миллиарда рублей собственных денег.
Это история о том, как безумная идея одного человека изменила судьбу целой деревни.
Как всё начиналось: дача за миллион
2006 год. Олег Жаров с женой Ларисой Коваленко ищут дачу под Ярославлем. Хотят тихое место, подальше от городской суеты. Объездили десятки домов – ничего не подходит.
И вот они заезжают в село Вятское. Видят старинный купеческий особняк с лепниной и каменными львами на фасаде – бывший дом купца Галочкина. Дом в руинах, но красивый. Влюбились сразу. Купили за миллион рублей.
Начали реставрацию. Дом оказался памятником архитектуры XIX века. Восстановление заняло два года и обошлось в десятки миллионов. Но результат того стоил – получился настоящий терем.
«Мы просто искали дачу, чтобы приезжать из Ярославля и отдыхать в тихом месте», – объясняет Лариса.
Но простой дачи из Жаровых не получилось.
Купель, которая изменила всё
К Жарову обратился местный священник с просьбой помочь оборудовать купель перед Крещенской неделей. Олег согласился. Обустроили купель, благоустроили два святых источника – Пантелеймонов и Богородицын.
Почистили пруд, укрепили берега, поставили часовню. Даже митрополит Ярославский отметил «усердие людей в Вятском».
И тут Жаров впервые по-настоящему присмотрелся к селу. Прошёлся по улицам. Увидел десятки старинных купеческих особняков – все в руинах. Церковь без куполов. Но сквозь разруху проглядывала былая красота.
Жена сказала полушутя: «А что, если взять и восстановить село? Была бы такая красота!» Она сказала и забыла. А Жарову эта мысль прочно запала в душу.
Вернулся в Вятское, прошёлся снова. Понял: если восстановить хотя бы четыре дома – картинка изменится. Ещё десять – и село оживёт.
Решение было принято. Началась работа.
Село с историей в 600 лет
Вятское – не случайная деревня. У неё богатая история.
Село основано более 600 лет назад. До революции 1917 года считалось одним из самых зажиточных в Ярославской губернии. Жили здесь «отходники» – крестьяне, которые уезжали на заработки в Санкт-Петербург. Строили столицу империи. Возвращались с деньгами – и строили дома по образцу петербургских особняков.
Поэтому Вятское часто называли «Петербурга уголок». Каменные дома с колоннами, лепниной, декором. Для деревни – невиданная роскошь.
Кроме отходничества, жители торговали и занимались огородничеством. Вятские огурцы славились по всей России – их отправляли в Вологду, Архангельск, даже в столицу. Были пекарни, трактиры, купеческие лавки, школа, больница, библиотека.
К началу XX века в селе было 160 дворов, две церкви, училище. Жизнь кипела.
Потом пришла революция. Зажиточных купцов раскулачили. Особняки национализировали. В 1930-х создали колхоз «Красный луч». Село жило при советской власти – не богато, но стабильно.
А после перестройки – всё рухнуло. Колхоз обанкротился. Работы не стало. Молодёжь уехала. Дома начали разрушаться.
К 2000-м Вятское умирало.
Один за другим – дома, музеи, жизнь
Жаров начал скупать разрушенные дома. Один, второй, третий. Восстановление каждого обходилось от 15 до 60 миллионов рублей.
Одновременно ремонтировал дороги, чистил улицы от мусора, помогал школе, благоустраивал территорию.
С 2008 года у Жарова появилась традиция – открывать новый музей в день своего рождения. Каждый год – новый музей. За 15 лет открыто 15 музеев.
Первым стал «Музей русской предприимчивости» – о быте и торговле вятских купцов. Потом «Музей кухонной машинерии», Политехнический музей «Удивительный мир механизмов и машин», «Русская банька по-чёрному», интерактивный музей «Нумера купцов братьев Урловых», «Музей ангелов», «Музей торгующего крестьянина Горохова».
Сегодня общее музейное собрание насчитывает более 30 тысяч экспонатов, 1029 из которых находятся в Музейном фонде России. Это первый частный музей, включённый в российский музейный фонд.
Евангелие, украденное после революции
Однажды Жарову позвонил друг – участник списка Forbes, владелец сети аптек «Ригла» Вадим Якунин. Он нашёл Евангелие 1758 года в серебряном окладе, которое после революции было украдено из вятского храма. Жаров сказал: «Покупай, сколько бы оно ни стоило!»
Для возвращённой святыни открыли целый музей – «Музей возвращённой святыни». Ярославские художники оформили его, установили интерактивный стенд, где можно полистать Евангелие.
Это стало символом: то, что было украдено и потеряно, возвращается домой.
Местные жители: от недоверия до гордости
Поначалу односельчане встретили Жарова с недоверием.
«Говорили: что за дурак, разве можно у нас что-то хорошее сделать», – вспоминает Светлана Романова, бывший зоотехник колхоза «Красный луч», а теперь экскурсовод.
«Барин? Председатель сельсовета? Местный Абрамович?» – задавали вопрос.
Но когда село начало преображаться – отношение изменилось. Когда в Вятском стали открывать музеи, к Жарову потянулись местные жители со старинными вещами и документами. Приносили фотографии, домашнюю утварь, инструменты, семейные истории. Многие экспонаты буквально спасли со свалок.
«Появилась гордость за наше село. Приглашаем родственников, знакомых. Водим их по музеям», – говорит Людмила Мокина, жительница Вятского.
«У нас нет на улице пьяных людей, вообще люди стали очень культурные», – отмечают местные.
В первый год по Вятскому пройти было невозможно – кругом валялись бутылки, банки. Никто ничего не убирал. Сейчас Жаров расставил урны с табличками «Благодарим жителей и гостей села за соблюдение чистоты!»
И это сработало. Село стало чистым.
Работа для всех
Сейчас 150 из 1000 местных жителей – сотрудники историко-культурного комплекса «Вятское». Раньше им приходилось ездить на работу в Ярославль за 30 километров. Теперь работа рядом с домом.
Гидами в музеях работают бывшие кассиры, учительницы, зоотехники, пожарные. Все прошли переобучение. Рассказывают о селе с гордостью и знанием дела.
В музыкальном салоне проходят свадьбы – со всего района сюда едут для торжественной церемонии бракосочетания.
«Если у кого-то из селян прорвёт трубу, идут ко мне. Ну а что делать? Ремонтируем. Забор у кого-то упадёт, бабушка снова ко мне. Я тут и главный ремонтник, и купец, и судья», – говорит Жаров.
Художники, певцы и знаменитости
Жаров придумал оригинальную схему: приглашает художников, скульпторов, мастеров на творческие заезды. Две недели живут в Вятском бесплатно – полный пансион, мастерские, материалы. Взамен оставляют по одной работе в подарок селу.
Так появилась коллекция из более 200 произведений искусства. О Вятском узнали в Москве, Питере, Сочи, других городах.
Оперная певица Любовь Казарновская купила здесь дачу. Актёр Александр Олешко подарил Жарову свою коллекцию советских Дедов Морозов, Снегурочек и ёлочных игрушек – теперь это музейная экспозиция.
Село стало модным местом для творческих людей.
Самое красивое село России и ЮНЕСКО
В 2014 году была создана Ассоциация «Самые красивые деревни и городки России». Вятское стало её первым участником.
В 2012 году создатель комплекса «Вятское» Олег Жаров, его директор Елена Анкудинова и народный художник России Николай Мухин удостоены Государственной Премии РФ за работы по восстановлению села.
К 2017 году село вошло в маршрут «Золотого кольца 2.0» наравне с Владимиром, Суздалем и Костромой.
В 2019 году Вятское включили в предварительный список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО.
К 2017 году созданный Жаровым историко-культурный комплекс превратился в окупаемый бизнес и получил статус федерального.
Туристы едут – 300 тысяч в год
С 2017 года туристический поток вырос втрое. Сейчас в Вятское приезжает до 300 тысяч человек в год.
Построена гостиница на 100 мест, ресторан, киноконцертный зал, выставочные пространства, банный городок, верёвочный парк, конференц-залы.
По словам Жарова, из трёх подразделений – музейного, гостиничного и ресторанного – музеи самые доходные. Гостиница – самый неэффективный сегмент. Ресторан приносит чуть-чуть прибыли.
Срок окупаемости туристического бизнеса – не менее семи лет. Комплекс преодолел этот срок раньше, за пять лет.
Сейчас комплекс не дотируется из доходов основного бизнеса Жарова (компания занимается утилизацией отходов). Вятское окупает себя.
Планы на будущее
Жаров говорит: планов много. Хочет построить ещё один отель с СПА и бассейном, чтобы привлекать туристов зимой. Восстановить склеп семьи Некрасова (поэт был связан с Вятским). Открыть литературный музей.
К 2023 году восстановлено 35 из 52 исторических зданий села. Работа продолжается.
Что в итоге
За 17 лет один человек вложил в умирающее село больше миллиарда рублей. Не получил от государства ни копейки дотаций. Всё – из собственного кармана.
Результат: село возрождено. 35 памятников архитектуры отреставрированы. 15 музеев открыто. 150 рабочих мест создано. 300 тысяч туристов в год приезжают.
Вятское стало первым участником Ассоциации самых красивых деревень России, вошло в список ЮНЕСКО, получило статус федерального музея.
«Слово "меценатство" я не признаю», – говорит Жаров. Он называет себя просто «гражданином, который здесь живёт».
Это не благотворительность. Это любовь к месту. Это вера в то, что можно изменить мир вокруг себя, если очень захотеть.
Сегодня Вятское – доказательство: даже одна умирающая российская деревня может стать жемчужиной. Если найдётся человек, который в это поверит.
А вы были в селе Вятское? Что особенно понравилось?