Есть у меня один репертуарный диалог — с теми, кто в какой-то момент начинает разговор фразой: «А может, завести тг-канал от имени нашего СЕО?».
Говорят с огоньком, с верой в рост продаж светлое будущее и с ожиданием, что я сейчас тоже расплывусь в маркетинговой улыбке и отвечу: «Да-да-да, срочно!».
А я в ответ лишь пожимаю плечами и спрашиваю: «Зачем?»
Казалось бы, вопрос риторический.
Очевидно же: у личных каналов — выше доверие, выше охват, выше конверсия. Личность цепляет сильнее, чем логотип. Особенно если личность на первых ролях в компании. Но, как и всё в этой жизни, идея классная только до тех пор, пока не начнёшь её реализовывать.
Потому что канал от имени СЕО — это не канал про компанию. Это канал о человеке, с его взглядом, интонацией, странностями и вдохновением.
А если над этой «интонацией» корпят три спеца из маркетинга и один редактор с брифом «пиши, как будто ты СЕО, но сдержанно, экспертно и не скучно» — то считайте, что вы купили бота с человеческим лицом. И это не работает.
Можно ли такой канал делегировать? Полностью — нет. Частично — да. Но тоже с нюансами.
Стратегию и тактику — да.
Если у вас сильный специалист по позиционированию, он поможет не только понять, кому и зачем вы вообще пишете, но и превратит разрозненные мысли в рабочую структуру. Он — не автор, он штурман. Помогает не сбиться с курса, а не гребёт вместо вас.
Редактуру — можно, но очень нежно. Хороший редактор не перепишет вас под шаблон, а поможет сохранить живую речь, избавит от лишнего, подчеркнёт главное. Но если из личного текста исчезли шероховатости, паузы, интонации и сарказм — это уже не вы, а корпоративный редакторский бюллетень с фотографией СЕО в шапке канала, потому что ровный текст ≠ узнаваемый голос.
Творческая часть, тексты - однозначно нет.
Потому что если вы — не вы, то и доверия не будет. Люди не идиоты, они чувствуют фальшь за три секунды. А Telegram не про редактуру и фильтры, он про прямую речь и энергию. Максимум, вам могут помочь с подбором мемов, картинок и цитат, да и то выбрать близкие по духу придется самостоятельно.
Личный канал — это не инструмент срочных продаж, а инвестиция в узнаваемость, в нетворкинг, в стратегическое позиционирование. Это как спортзал: отложенный эффект, но крепкий результат.
Так что если вы (или ваш СЕО) вдруг врываетесь в кабинет с фразой: «Надо срочно заводить личный канал!» — не спешите.
- Спросите: зачем?
- Потом спросите: кто будет писать?
- А потом — на кого это должно работать?
Ответы на эти вопросы сэкономят вам сотни тысяч рублей и множество бессмысленных часов в попытках выжать из себя текст.
А главное — вашу репутацию, которая, как вы знаете, не создаётся копирайтером. Она создаётся вами. Или можете не мучить никого и честно признаться себе: сейчас просто не время. И это тоже нормально.
Что думаете на этот счет?
-----------------------------
Благодарю вас за то, что читаете мой блог, не забывайте на него подписываться!